10月24日消息，Tech星球獨(dú)家獲悉，B站繼去年12月底內(nèi)測(cè)“小黃車(chē)”功能之后，于10月14日在直播分區(qū)正式上線了“購(gòu)物”專(zhuān)區(qū)。直播頻道下，推薦功能欄里，點(diǎn)擊“我的常用”標(biāo)簽，便可將“購(gòu)物”標(biāo)簽加入到功能欄。

“購(gòu)物”專(zhuān)區(qū)內(nèi)的直播間全量放開(kāi)了購(gòu)物“小黃車(chē)”功能，UP主（視頻創(chuàng)作者）幾乎都添加了“小黃車(chē)”購(gòu)物鏈接。目前，B站帶貨直播間支持添加并展示淘寶、京東、會(huì)員購(gòu)、個(gè)性裝扮、數(shù)字藏品等商品，即：除了B站自營(yíng)的會(huì)員購(gòu)商品，其他商品皆來(lái)自于淘寶、京東等第三方平臺(tái)。不過(guò)，用戶在B站UP主直播間購(gòu)買(mǎi)商品，需要跳轉(zhuǎn)至第三方平臺(tái)完成購(gòu)買(mǎi)。

據(jù)悉，B站為UP主們提供了一個(gè)巨大的商品池“選品廣場(chǎng)”，商品類(lèi)目覆蓋食品飲料、居家日用、美妝護(hù)膚、數(shù)碼家電等，UP主根據(jù)自己的IP定位，選擇符合自己調(diào)性的商品。

據(jù)B站UP主小孟表示，B站正在招募更多的UP主加入到直播帶貨大軍，同時(shí)滿足三個(gè)條件便可開(kāi)通直播帶貨：大于等于18歲并完成實(shí)名認(rèn)證，粉絲量大于等于1000，近4年有開(kāi)播記錄。

此外，首次開(kāi)通直播帶貨功能，需要完成一項(xiàng)直播法規(guī)的測(cè)試，通過(guò)直播法規(guī)教育，UP主便可在“選品廣場(chǎng)”選品。UP主小孟介紹，直播法規(guī)不是特別多，可以反復(fù)做，80分就能通過(guò)。開(kāi)通直播帶貨后，后臺(tái)明確地顯示商品來(lái)源、商品類(lèi)目，以及可以按照傭金率、單價(jià)、銷(xiāo)量進(jìn)行篩選。據(jù)介紹，UP主抽傭比例不固定，以淘寶聯(lián)盟為例，傭金比例在0.5%~50%不等。每一件商品都清晰地寫(xiě)著單件賺錢(qián)金額。

圖源：Tech星球

報(bào)道稱(chēng)，很多UP主只在直播間掛了“小黃車(chē)”商品，并不會(huì)專(zhuān)門(mén)去做產(chǎn)品介紹。在B站直播間內(nèi)，“小黃車(chē)”每一件商品詳情頁(yè)內(nèi)，都顯示著商品來(lái)源與熱搶人數(shù)。據(jù)Tech星球觀察，只掛“小黃車(chē)”的直播間，商品熱搶人數(shù)只有個(gè)位數(shù)。

B站內(nèi)部人士表示，目前平臺(tái)上有穩(wěn)定做正常直播帶貨的，也有以掛“小黃車(chē)”為主的，目前掛“小黃車(chē)”為主的直播會(huì)偏多一點(diǎn)。像科技類(lèi)賣(mài)3C科技數(shù)碼的，還有部分“手辦模玩”UP主，帶貨多一點(diǎn)，“主要還是看UP主原來(lái)的直播狀態(tài)和分區(qū)”。上述人士透露，有些兩三千粉絲量的主播，單場(chǎng)直播能做到幾萬(wàn)元的GMV。

一位知識(shí)區(qū)UP主介紹，知識(shí)區(qū)UP主嘗試帶貨的沒(méi)有那么多，B站官方大概兩三個(gè)月之前跟他們溝通過(guò)，官方也有自己的考慮，分區(qū)篩選上，美妝、生活、科技數(shù)碼三個(gè)分區(qū)離消費(fèi)者更近，內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策影響偏重更高，所以直播帶貨也會(huì)優(yōu)先選擇這些分區(qū)的UP主。

一位接近B站的業(yè)內(nèi)人士透露，B站內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，B站向首批1500名UP主開(kāi)放了直播帶貨功能進(jìn)行測(cè)試。目前，B站直播帶貨業(yè)務(wù)并不在電商業(yè)務(wù)架構(gòu)之下，而是屬于直播業(yè)務(wù)。直播帶貨業(yè)務(wù)一號(hào)位為直播負(fù)責(zé)人王宇陽(yáng)，直接向B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿匯報(bào)。

此前，B站曾發(fā)起了直播帶貨激勵(lì)計(jì)劃，具體包括四大類(lèi)，分別為：開(kāi)播就送禮包，UP主開(kāi)播就得50元獎(jiǎng)勵(lì)；帶貨肝帝禮包，B站設(shè)置了3萬(wàn)元獎(jiǎng)金池，每人最高可分得200元；開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)任務(wù)賽，每人最高獲得500元；稿件激勵(lì)，不同粉絲數(shù)量獲得不同金額的獎(jiǎng)勵(lì)，其中10萬(wàn)粉以上的UP主投稿，前五名每人獲得5萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，10萬(wàn)粉以下UP主，前五名每人獲得1萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

B站2022年第二季度財(cái)報(bào)顯示，該季度營(yíng)收49.1億元，同比增長(zhǎng)9%。其中，該季度B站電商以及其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)6.01億元收入，同比增長(zhǎng)4%。值得注意的是，該季度B站月均活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)3.06億，首次超過(guò)3億，同比增長(zhǎng)29%，日均活躍用戶數(shù)達(dá)8350萬(wàn)；月均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)2750萬(wàn)，付費(fèi)率達(dá)9%。