10月11日消息，蘇州灣夢幻水世界在今年夏天攜手微盟打造多平臺(tái)整合營銷新范式，借助暑期熱潮和七夕限定“水上音樂節(jié)”，在微信、小紅書、抖音等社交生態(tài)開拓了從曝光種草、引流售票到私域增粉的營銷新模式?；顒?dòng)期間，景區(qū)門票訂單日環(huán)比大幅增長，活動(dòng)總曝光達(dá)3000萬以上。

據(jù)介紹，微盟廣告團(tuán)隊(duì)基于品牌的營銷訴求，定制化打造了一整套社交廣告投放以及活動(dòng)節(jié)點(diǎn)規(guī)劃，借助微信朋友圈廣告、小紅書種草、抖音/頭條曝光等多種高效引流方式持續(xù)推高品牌熱度，通過公域拓展曝光+私域催發(fā)沉淀的優(yōu)勢鏈路，為品牌創(chuàng)造營銷優(yōu)質(zhì)閉環(huán)。

根據(jù)營銷活動(dòng)節(jié)奏的規(guī)劃，今年6月，蘇州灣夢幻水世界率先上線了朋友圈廣告，借助“開園特惠”節(jié)點(diǎn)，短短幾天獲得超過530萬次曝光，廣告總點(diǎn)擊互動(dòng)次數(shù)較預(yù)期點(diǎn)擊次數(shù)超10%。

后臺(tái)分析發(fā)現(xiàn)，通過點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式參與廣告互動(dòng)的人群，表現(xiàn)出明顯的多元興趣屬性。其中，“兒童游樂”興趣人群居首位，同時(shí)，廣告也吸引了“水上運(yùn)動(dòng)愛好者”、“旅游控”等眾多年輕興趣人群。

圖源：微盟盟聚官方公眾號(hào)，下同

針對(duì)品牌目標(biāo)消費(fèi)群體，微盟廣告團(tuán)體精心選擇多位旅游類、區(qū)域消費(fèi)類優(yōu)質(zhì)腰部KOL，通過筆記種草形式實(shí)現(xiàn)鋪量投放，從而帶動(dòng)自然流量的增長。通過在6-7月暑期游玩高峰期分階段發(fā)布游玩攻略、游玩分享類種草筆記，如“夏日清涼拍照打卡攻略”、“夏日避暑好去處”、“玩水的N種方式”等內(nèi)容。

同時(shí)，廣告團(tuán)隊(duì)在前期筆記發(fā)布后也及時(shí)測試對(duì)比點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整；后期持續(xù)做好評(píng)論維護(hù)以及輿情監(jiān)控。在種草博主評(píng)論區(qū)與潛在用戶答疑互動(dòng)，在互動(dòng)過程中不斷傳達(dá)品牌形象及品牌信息，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的認(rèn)同，高效挖掘品牌目標(biāo)人群，為蘇州灣夢幻水世界探索出更多營銷玩法和模式。

此外，為更高效地將線上流量轉(zhuǎn)化為門票銷量，實(shí)現(xiàn)流量的有效承接，并真正達(dá)成售賣，微盟廣告團(tuán)隊(duì)也為蘇州灣夢幻水世界引入抖音營銷渠道矩陣，從短視頻及新聞資訊類渠道傳播切入，深入觸達(dá)時(shí)下年輕人高頻互動(dòng)場景，覆蓋更廣泛的潛在消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)抖音及頭條廣告總曝光量超過2500萬。