9月27日消息，京東11.11圖書商家大會近日以直播形式在線上舉行。會上，京東圖書文教業(yè)務負責人張煒及其他同事解讀了今年京東11.11相關活動的核心目標、營銷策略、獎勵機制等內容。

據了解，今年京東11.11圖書業(yè)務將以“貨品”為核心，通過營銷節(jié)奏布局、爆品打造、多場域立體聯(lián)動、場貨匹配、全周期優(yōu)惠心智傳播等方式，全面助力圖書商家。

在營銷節(jié)奏上，京東圖書將整體節(jié)奏前置，給予商家更多籌備與預熱的時間。具體來看，圖書營銷活動將貫穿從10.20-10.31預售期到10.31晚8點和11.3超品日和周年慶活動、再到11.4-11.10的場景期、以及11.10晚8點-11.11“巔峰狂歡”的全流程。

在促銷玩法上，今年京東圖書將對優(yōu)質貨品進行重點資源傾斜，強化圖書銷售分級策略，打造包括尖貨、超級爆品、秒殺單品、蓄水潛力品等豐富的產品線，推出百億補貼、9.9下沉爆品、熱賣榜等引流渠道。

此外，京東圖書將推出“星耀挑戰(zhàn)賽”商家晉級計劃。除了為店鋪搭建專屬會場、會場專屬資源支持，以及50萬元的獎金激勵之外，入圍的100家店鋪還可以競爭“最具實力TOP10的星耀店鋪”榮譽。

除了京東主站，今年京東11.11圖書業(yè)務還將聯(lián)動抖音、快手、B站、豆瓣、微博、微信等渠道資源，通過站內外合作，助力商家在多端多場景進行展示銷售。

在京東的站內核心場域，京東圖書將圍繞貨品及補貼策略，通過秒殺、品牌閃購、新品、PLUS專場等促銷方式，助力商家提升貨品覆蓋度、轉化度，實現(xiàn)品效合一。

在抖音、快手等互動場景入口，京東圖書將聯(lián)動出版社打造百位達人短視頻矩陣，通過達人種草等方式進行帶貨；邀請知名作家直播連麥，提升直播間粉絲以及銷售轉化；圍繞出版社打造專屬短視頻，聯(lián)動出版社媒體，宣發(fā)造勢；專場日優(yōu)質貨品直播，實現(xiàn)銷量爆發(fā)。

在微信域，通過公眾號、視頻號、社群、朋友圈等，推出大咖視頻號聯(lián)播、微信萬人團、悅讀之夜晚會書單、12周年祝福視頻等方式，與商家進行端口共建，積極搶占流量，助力引流成交、形成交易閉環(huán)。

在B站、豆瓣、微博等渠道，京東圖書還將通過達人書單、百大出版社、百大爆品等熱門話題的設置，增加活動熱度，以期實現(xiàn)分場域的精細化管理和渠道的良性增長。

另外，京東圖書還將組織POP商家進行圖書專場培訓，就廣告數據監(jiān)控、直播規(guī)劃等內容進行支持指導，力求整體助力品牌廣告增益。