摘要：深度蓄水CP資產，精準沖刺

雙11備戰(zhàn)來到9月底，全面進入雙11蓄水環(huán)節(jié)的黃金時期。

為助力商家爆燃開局，阿里媽媽發(fā)布必勝指南之《雙11商家預售首購必勝指南》（以下簡稱《指南》），旨在通過數智工具、創(chuàng)新策略、官方扶持等多方加碼，提高品牌商家在第一波段蓄水期的CP資產蓄力能力，精準助力沖刺預售首購增長！

此前，阿里媽媽發(fā)布雙11三波段經營必勝指南，官宣雙11節(jié)奏——「精準蓄力，三波段脈沖式促收」。

以消費者行為特征為基礎，不同雙11波段，經營動作各有側重。阿里媽媽定制化給予精準的科學策略指南，聚焦分波段經營目標，逐步實現從預售首購爆發(fā)、全店促收到全域促收的雙11確定性增長。

01

首發(fā)「三大蓄水絕招」

助力商家順利開局

雙11長周期下的第一波預售首購，是大促的開局，一定程度上決定品牌商家的雙11走勢，是檢驗品牌商家整體備戰(zhàn)的關鍵節(jié)點。就像“開閘放水”，這個階段需要充足的蓄水，才能起勢。

圍繞CP資產蓄水兩大維度，《指南》整合了數智化的能力和平臺資源福利，助力商家超前置的精準蓄水，全域的聲量積累，科學的備貨。

針對蓄水期重直播、重全域的特點，阿里媽媽首發(fā)三大蓄水絕招，助力商家順利開局。

第一，阿里媽媽提出以超級直播與超級短視頻聯(lián)動，做好超前人群蓄水，通過算法經驗累積模型調優(yōu)，助力商家找尋首購爆發(fā)投放最優(yōu)解。更有幾十萬張新商家可用的1元下單超直券、「內容助燃計劃」消耗返點補貼千萬紅包、「超級直播挑戰(zhàn)賽」 數千萬流量反哺等福利加碼。

第二，通過UD全域曝光，鎖定熱門媒介實現人群破圈，精準觸達高潛客群。其中UD內容重點針對達人種草類資源高額補貼對投，UD品牌權益再加碼，9月30日前下單可享早鳥政策。

第三，借助淘寶聯(lián)盟鏈接主流內容平臺，并結合三重驚喜福利加碼、多維度億級補貼，品牌商家更高效實現前置站外種草，加速成交。其中，淘寶聯(lián)盟站外多平臺流量注入，站內復投二次經營，可引導新客濃度至75%+。

02

「人群和貨品」蓄水全指引

助力品牌深挖CP資產價值

除此，阿里媽媽《指南》推出更精細化的人群蓄水和貨品蓄水定制化指南。

在人群蓄水層面，阿里媽媽從商家需求入手，啟動全域規(guī)模化拉新和全鏈路場景化蓄水策略，助力品牌擴大用戶池、深化消費者關系。全域新客擴容層面，UD、淘寶聯(lián)盟、萬相臺等多產品站內外聯(lián)動，盤活媒體渠道全域曝光和站內營銷流轉效率，以精準人群+全域流量，強強聯(lián)動完成新老客觸達。本次雙11首次數智普惠阿里媽媽百萬商家的達摩盤，也在蓄水階段發(fā)布「超新星人群計劃」第一波，助力商家挖掘25億三大潛在人群機會。

通過多元創(chuàng)新場景的滲透，阿里媽媽升級搜索、推薦、互動等路徑，全面釋放直通車、引力魔方和超級互動城等核心產品能力，提前擴展并鎖定優(yōu)質目標客群。其中，超級互動城串聯(lián)淘內5大互動場以及手淘核心場景，以高達55%的資源反哺，為商家提供更多互動場域轉化的可能性。

在貨品蓄水層面，阿里媽媽以多產品聯(lián)動模式，助力商家貨品全生命周期洞察與投放，實現全域種草下的新品養(yǎng)成和爆品卡位；同時以創(chuàng)新營銷撬動品牌聲量，強勢曝光沖擊預售爆發(fā)。

蓄水關鍵期，商家可借助萬相臺測款快最快1天完成速測，通過上新快實現新品流量加碼，最快1天完成冷啟動。在達摩盤PLTV方法論支撐下，以人、貨與創(chuàng)意的聯(lián)動能力，加速貨品成長。對于品牌在大促期間的流量需求，引力魔方新品飛車，確保新品獲得免費流量的加速成功率超90%，給予商家足夠的資源保障。直通車則在新品種草、成長品帶客以及爆品轉化等環(huán)節(jié)，分層定制蓄水期貨品策略。

氛圍感濃烈的雙11，少不了花式營銷的加持。阿里媽媽通過王牌新品計劃助力商家新品首發(fā)；借勢大牌爆款計劃和寶藏新品牌，提高品牌爆發(fā)能力；同時，還有世界杯球迷狂歡季、雙11迪士尼狂歡季、2060明星歌會等三大超級內容，加速品牌在蓄水期出圈。

03

「大促限定放送」

聯(lián)動「行業(yè)專屬指南」

全力加碼CP資產蓄力經營

為迎戰(zhàn)雙11，阿里媽媽還帶來第一波段限定福利。

達摩盤全新升級數智資產經營管理平臺，首次0門檻開放普惠百萬商家！全新首頁實時營銷數據追蹤關鍵投放評估；全新人-貨-場-結案動線貼合商家經營需要；全新達摩盤雙11作戰(zhàn)室實時呈現資產、營銷投放、榜單排名等關鍵數據，數智大屏指引大促分階段經營。

創(chuàng)意中心將提供海量儲備、生態(tài)權益、陪伴提能、標桿共建四大扶持，為品牌提供全套內容展示空間，加速蓄水期CP資產的創(chuàng)意表達、創(chuàng)意內容制作和心智建設。

繼續(xù)深入垂直行業(yè)視角，阿里媽媽還根據今年雙11新業(yè)態(tài)，針對性根據行業(yè)特性給出分波段專屬經營指南。

快消行業(yè)，在蓄水期聚焦拉新和會員轉化，全域種草人群資產擴容，人群深鏈促流轉提效；

食品行業(yè)，側重于打造超級單品，通過多爆品提升新客規(guī)模，及新客的前三單復購；

服飾行業(yè)，則全面強化新品能力，通過新發(fā)新品激活老客，用潛力新品拓展新客，打爆優(yōu)質新品引流帶動店鋪關聯(lián)銷售，拉動客單提升；

消電行業(yè)，憑借站內外發(fā)聲激活機會人群，以遞進式節(jié)奏預熱造勢，精準人群觸達，持續(xù)加速新客首購。

阿里媽媽《雙11商家預售首購必勝指南》，以擴容高質量CP資產為核心目標，助力品牌在蓄水期領跑大促。接下來兩個波段，阿里媽媽將持續(xù)提供包含產品、策略、資源支持等在內的系列必勝指南，全方位協(xié)同商家，科學沖刺各波段的生意確定性爆發(fā)！

完整版《雙11商家預售首購必勝指南》，請查收