9月17日消息，京東運動近日聯(lián)合艾瑞咨詢共同發(fā)布了《2022中國年輕人群運動發(fā)展白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。本次《白皮書》是針對我國14-30歲的年輕人群的體育運動的發(fā)展與行為態(tài)度展開的研究，由體育運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、年輕人群整體運動特點、八個類別的運動項目發(fā)展現(xiàn)狀及年輕人群未來運動發(fā)展趨勢參與特征、運動品牌及服務平臺發(fā)展特點五大部分構成，從多個維度分析了當代年輕人群的運動特征和未來發(fā)展趨勢洞察。

圖源：京東研究院，下同

《白皮書》顯示，年輕消費群體更注重運動專業(yè)性，愿為“專業(yè)”買單；運動器材、鞋服、健康膳食成為當代年輕人群的“運動三大件”；籃球、足球、羽毛球、跑步、健身、瑜伽、滑雪、露營作為當下年輕人青睞的八大運動，消費特點各異但都追求專業(yè)性；國潮運動品牌受到越來越多年輕消費者偏愛；一站式專業(yè)體育服務平臺成為運動消費首選。同時，年輕群體的運動消費也體現(xiàn)愛好多元化、運動培訓課程進一步分化、運動裝備迎來自主和智能時代、各類體育賽事IP多點開花、體育服務平臺向一站式躍遷的五大趨勢。

《白皮書》顯示，大多數(shù)年輕人認為，對專業(yè)性的追求能夠代表自己對生活的態(tài)度和運動理念，是彰顯自我能力的一種方式。所以，他們對運動持有專業(yè)態(tài)度，講求科學運動。這種追求專業(yè)的運動理念直接反映在年輕人運動消費上，主要呈現(xiàn)在如下三個方面：大量收集和學習專業(yè)知識、積極購買專業(yè)裝備、愿意參加專業(yè)系統(tǒng)的培訓指導課程。其中，購買專業(yè)裝備，更是年輕人體育消費的重中之重，質(zhì)量、性價比、產(chǎn)品的專業(yè)性是年輕人最看重的三個因素。越來越多的年輕人愿意花費更多生活預算，用以滿足更具專業(yè)性的運動需求。數(shù)據(jù)顯示，超9成年輕人裝備年均花費過千元。

對于當代年輕人來說，專業(yè)化裝備與科學的飲食構成專業(yè)運動的核心基石。這是必須投入的運動資源。報告顯示，從近5年的變化趨勢來看，66.2%的人認為自己在運動上的消費有所增加，主要集中在運動器材、鞋服、培訓、食品等方面。

報告顯示，籃球、足球、羽毛球、跑步、健身、瑜伽、滑雪、露營作為當下最受年輕人青睞的八大運動，大眾的參與方式和消費習慣各有特點，但追求專業(yè)性成為最大共性。中國年輕人群在購買運動裝備時相對更加偏好國產(chǎn)運動品牌，李寧、安踏、鴻星爾克、特步等主流國潮品牌更受到年輕人群的歡迎。

年輕人的運動愛好和興趣越來越廣泛，小眾運動也開始進入大眾視野；隨著年輕人群運動類目及需求的多元化，運動培訓也會進一步分化。同時，自主化、智能化的運動裝備會帶來新的體育消費潮流。年輕人對群眾體育賽事有著較高的參與熱情，推動群眾體育賽事不斷規(guī)范化、品牌化、精致化。未來，在體育運動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的趨勢下，集合各類型體育產(chǎn)品和服務的一站式平臺，將締造體育運動行業(yè)消費新生態(tài)。