9月14日消息，磁力引擎發(fā)布《2022快手手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，分析快手平臺(tái)手機(jī)行業(yè)流量、品牌、用戶的變化趨勢(shì)，為廣告主提供行業(yè)洞察及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法。

報(bào)告顯示，快手的手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了從用戶關(guān)注、達(dá)人種草，到品牌入駐、達(dá)人助推，再到品牌自播、消費(fèi)釋放的發(fā)展過(guò)程。

（圖源 磁力引擎商業(yè)洞察公眾號(hào)，下同）

報(bào)告顯示，2022年6月，快手平臺(tái)平均每天觀看手機(jī)相關(guān)直播的用戶超2600萬(wàn)，快手手機(jī)短視頻的播放量超61億。所有手機(jī)短視頻中，手機(jī)測(cè)評(píng)、使用技巧、手機(jī)推薦類內(nèi)容播放量一騎絕塵。

其中，更多用戶通過(guò)搜索主動(dòng)獲取手機(jī)內(nèi)容。2022年6月，在快手搜索過(guò)手機(jī)相關(guān)內(nèi)容的用戶超2700萬(wàn)，手機(jī)使用技巧是被搜索最多的內(nèi)容，使用中遇到進(jìn)水、忘密碼等難題也都能靠搜索解決。

同時(shí)，手機(jī)內(nèi)容創(chuàng)作者是快手手機(jī)行業(yè)生態(tài)繁榮的重要推動(dòng)力。2021年9月至2022年6月，快手上的手機(jī)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)75.2%，截至2022年6月，手機(jī)內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模超1.7萬(wàn)。其中，超五分之一的創(chuàng)作者開(kāi)啟直播，面向快手用戶介紹手機(jī)性能，100-500萬(wàn)粉絲量級(jí)的頭部創(chuàng)作者貢獻(xiàn)了35.7%的手機(jī)相關(guān)GMV。

數(shù)據(jù)顯示，快手用戶不僅愛(ài)看手機(jī)短視頻內(nèi)容，購(gòu)買力也不容忽視。2021年7月至2022年6月，有超1380萬(wàn)用戶在快手買手機(jī)，平均每2.2秒就有一位快手用戶下單。新品手機(jī)交易額占比超6成，同比增速高達(dá)333.3%。

此外，快手手機(jī)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)顯著，高端機(jī)型購(gòu)買熱情高漲。2022年6月，快手電商中6000元以上機(jī)型交易總額占比高達(dá)44.9%，對(duì)比2021年6月5.6%的占比，高速攀升近40個(gè)百分點(diǎn)。

快手用戶對(duì)手機(jī)的關(guān)注度和購(gòu)買力高漲，也吸引了越來(lái)越多的手機(jī)品牌入駐快手開(kāi)啟自播。2022年6月，快手手機(jī)品牌自播GMV同比增長(zhǎng)332.96%。