9月6日消息，京東超市周年慶直播發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振宣布，京東超市將實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略、品牌雙升級，并提出全新升級的BOOST戰(zhàn)略，進(jìn)一步推進(jìn)“開拓用戶增長、布局同城業(yè)務(wù)、打造開放生態(tài)、建設(shè)供應(yīng)鏈中臺(tái)、拓展下沉市場”五大戰(zhàn)略升級，憑借領(lǐng)先行業(yè)的供應(yīng)鏈、全渠道能力，攜手合作伙伴繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高增長。

同時(shí)，在此次發(fā)布會(huì)上，京東超市正式推出全新品牌主張“幸福來敲門”，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌心智建設(shè)，從銷售領(lǐng)先到心智領(lǐng)先，致力于成為人們購買消費(fèi)品的第一心智選擇。

（圖源 金融界資訊，下同）

會(huì)上數(shù)據(jù)顯示，早在2017年，京東超市銷售額便突破千億大關(guān)，并提出“雙百億俱樂部”目標(biāo)，即幫助10個(gè)品牌年銷售額超10億，幫助100個(gè)品牌年銷售額超1億；2019年，京東超市數(shù)十個(gè)超10億的品牌，數(shù)百個(gè)超億元品牌進(jìn)入俱樂部。

如今，京東超市已經(jīng)眾多品牌銷售最大增量場。其中，包裝米、食用油、奶粉等10余種產(chǎn)品在品類全渠道份額中占據(jù)領(lǐng)先地位，舒膚佳、金龍魚、雀巢等超10個(gè)品牌全渠道全球領(lǐng)先，蒙牛、伊利、五糧液等在內(nèi)的200余個(gè)品牌全渠道全國領(lǐng)先。

今年，京東超市雙百億俱樂部品牌數(shù)量再創(chuàng)新高，已有超50個(gè)品牌銷售額過10億，100余個(gè)品牌銷售額超5億，500余個(gè)品牌銷售額過億，目前，京東超市仍在全面提速，助力品牌成就高質(zhì)量增長。

與此同時(shí)，京東超市也將以“幸福來敲門”作為全新品牌主張。京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群營銷部總經(jīng)理王鳳表示，在繼承京東平臺(tái)值得信賴的品牌基因基礎(chǔ)上，京東超市同時(shí)要形成自己相對個(gè)性化的、能夠?yàn)楦嗯?、家庭以及年輕消費(fèi)者，提供更加溫柔的、生活化的、清新的品牌感知。

此外，發(fā)布會(huì)上，尼爾森IQ發(fā)布了《2022上半年中國快消市場趨勢報(bào)告》，就當(dāng)前快消市場及京東超市發(fā)展情況做出總結(jié)。報(bào)告顯示，京東超市全渠道市場份額占比11.9%，逐漸成為滿足消費(fèi)者生活所需的重要渠道，京東超市液體奶、洗衣凝珠等10個(gè)品類增速明顯，悅己、護(hù)己型消費(fèi)理念成用戶熱門趨勢。