9月5日消息，近日，淘系寵物行業(yè)聯(lián)合阿里媽媽在第11屆國(guó)際寵物業(yè)高峰論壇亞洲CEO峰會(huì)發(fā)布了《流動(dòng)時(shí)代下的人寵關(guān)系重構(gòu)：2022寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察與營(yíng)銷策略》報(bào)告，用消費(fèi)數(shù)據(jù)分析寵物市場(chǎng)行情。天貓和阿里媽媽梳理了寵物消費(fèi)五大跨類趨勢(shì)場(chǎng)景，均包括人寵和諧、健康有道、專寵專用、品智雙享和萌寵多元。

報(bào)告指出，追求“人寵和諧”的群體主要是年輕樂享“貓派”，包括GENZ、新手貓主、精致寵生，這類寵主的主要特征是年輕。

數(shù)據(jù)顯示，寵物主糧、零食、清潔產(chǎn)品、防護(hù)裝備都有顯著增量。其中，烘焙糧增長(zhǎng)了268%，隨行杯增長(zhǎng)了600%，精細(xì)化養(yǎng)寵特征顯現(xiàn)。

同時(shí)，寵主更重視與寵物的情感交流，互動(dòng)零食和玩具形式更加豐富，情感消費(fèi)大幅提升。去年以來，寵物零食和玩具得到爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中，棒棒糖增長(zhǎng)400%，釣竿增長(zhǎng)200%。

寵主在對(duì)待寵物的健康問題上，也從治療轉(zhuǎn)向日常養(yǎng)護(hù)預(yù)防，對(duì)健康的關(guān)注貫徹寵物生活各方面。報(bào)告中指出，寵物飲食保健、清潔保健、運(yùn)動(dòng)保健和情緒保健4大細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)都有明顯增量，其中，跑步機(jī)、滾輪增長(zhǎng)了245%，貓犬的處方糧增長(zhǎng)均超100%。

在保健領(lǐng)域，隨著垂直疾病防治增長(zhǎng)快速，補(bǔ)充成分更加專業(yè)，保健品成分也趨于擬人化，隱血貓砂、疾病檢測(cè)試紙需求攀升，寵物醫(yī)藥從專業(yè)化走向普及化。

當(dāng)下，追求“健康有道”的群體年齡層大概在25-29歲，生活在一二線城市的大齡寵生，這類寵主的主要特征是自律。

報(bào)告顯示，如今寵物主更追求場(chǎng)景化養(yǎng)寵，寵物需求從群體需求走向個(gè)體定制。在喂養(yǎng)上，寵物主會(huì)根據(jù)愛寵成長(zhǎng)階段和品種針對(duì)性選擇主糧，還會(huì)根據(jù)寵物體型體態(tài)、使用場(chǎng)景、功效需求選擇對(duì)應(yīng)用品。

追求“專寵專用”的群體大多為90后，偏好養(yǎng)狗，這類寵主的主要特征是專業(yè)，他們養(yǎng)寵注重專業(yè)實(shí)用，具有專業(yè)知識(shí)及較為豐富的養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)。

寵物主對(duì)智能化、便捷化寵物用品的需求與日俱增。除了傳統(tǒng)的貓砂盆、喂食器、飲水器之外，智能烘干箱、智能碗、智能監(jiān)控都得到了超速增長(zhǎng)。追求“雙向友好”的群體大多數(shù)為住在一二線城市的95后，偏好養(yǎng)貓。這類寵主的主要特征是科技潮流，他們更關(guān)注智能健康養(yǎng)寵，充分利用科技潮流來解放雙手。

此外，隨著水族小寵行業(yè)增長(zhǎng)，寵物主對(duì)辦公室、居家景觀缸需求提升的需求與日俱增，溪流、三湖造景增長(zhǎng)快速，多樣生態(tài)造景、室內(nèi)場(chǎng)景融合趨勢(shì)突出。

報(bào)告指出，飼養(yǎng)水族的多為成熟男性，爬寵用戶中青年男性居多，鼠類及兔類多為年輕女性。水族用戶喜歡釣魚種草、傳統(tǒng)文化；爬寵用戶追求小眾體驗(yàn)，動(dòng)手能力強(qiáng)；鼠及兔類愛時(shí)尚愛萌物。

阿里媽媽表示，當(dāng)前對(duì)于人寵關(guān)系的探索主要集中于寵物本身需求及養(yǎng)寵方式的構(gòu)建，報(bào)告將其與更深層的寵主生活方式關(guān)聯(lián)，以全域拉新、貨品成長(zhǎng)、內(nèi)容營(yíng)銷三大核心場(chǎng)景為出發(fā)點(diǎn)，提出了寵物行業(yè)數(shù)智化、體系化的全域經(jīng)營(yíng)策略。阿里媽媽將全方位加持?jǐn)?shù)智化能力，把握寵物行業(yè)營(yíng)銷IP大促，幫助商家抓住寵物藍(lán)海賽道的增長(zhǎng)機(jī)遇。