伴隨新學(xué)期開(kāi)啟，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買(mǎi)”9月2日發(fā)布開(kāi)學(xué)季消費(fèi)趨勢(shì)。今年8月1日-8月31日期間，“在線配鏡”GMV同比提升257.37%；“在線教育”GMV同比提升21.77%，其中公考相關(guān)關(guān)鍵詞商品，GMV同比提升37.51%；“文具用品”GMV同比提升15.57%，其中電話手表、AI詞典筆等智能硬件設(shè)備GMV分別同比提升26.73%、49.59%。

什么值得買(mǎi)商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂介紹，不論是學(xué)生或家長(zhǎng)，為新學(xué)期開(kāi)學(xué)準(zhǔn)備的采購(gòu)?fù)紩?huì)提前進(jìn)行，伴隨8月期間88大促、818購(gòu)物節(jié)等電商活動(dòng)，以及全國(guó)各地消費(fèi)券的發(fā)放，今年的開(kāi)學(xué)季消費(fèi)的活動(dòng)周期更長(zhǎng)，消費(fèi)者的決策更為從容。

在開(kāi)學(xué)常備物品方面，行李箱、書(shū)包、眼鏡仍保持較大增長(zhǎng)，開(kāi)學(xué)季期間GMV分別同比提升16.81%、20.83%、48.45%。而與此同時(shí)，科技類(lèi)產(chǎn)品也受到學(xué)生和家長(zhǎng)群體的歡迎，智能學(xué)習(xí)機(jī)、智能燈、電話手表GMV分別同比提升53.21%、205.22%、26.73%。

為了更好地服務(wù)用戶(hù)需求，8月25日-9月2日，什么值得買(mǎi)上線“2022開(kāi)學(xué)季”活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，覆蓋全學(xué)齡學(xué)生生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等不同需求場(chǎng)景，提供一站式消費(fèi)決策指南。未來(lái)，什么值得買(mǎi)還將針對(duì)不同節(jié)慶、不同需求產(chǎn)出更豐富的專(zhuān)題與活動(dòng)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，不斷提升用戶(hù)消費(fèi)決策的質(zhì)量與效率。

開(kāi)學(xué)裝備從“蘋(píng)果全家桶”到“國(guó)貨全引領(lǐng)”

前幾年“蘋(píng)果全家桶”還是多數(shù)新生開(kāi)學(xué)的潮流配置，但在今年，什么值得買(mǎi)站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)學(xué)季期間銷(xiāo)售額領(lǐng)先的智能硬件、數(shù)碼設(shè)備以國(guó)貨產(chǎn)品為主。主打輕便的小米Pro 14筆記本超過(guò)蘋(píng)果成為筆電品類(lèi)銷(xiāo)售額TOP1；紅米Note11超越iphone成為手機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售額TOP1；小米Buds 4Pro超過(guò)airpods成為耳機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售額TOP1。

手機(jī)品類(lèi)中OPPO、VIVO、一加等國(guó)產(chǎn)品牌憑借差異化優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足學(xué)生群體的多元需求。什么值得買(mǎi)數(shù)碼行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張志遠(yuǎn)認(rèn)為，對(duì)于學(xué)生市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，3000左右的中端機(jī)器仍是主流選擇，在性?xún)r(jià)比的基礎(chǔ)上，滿(mǎn)足了學(xué)生群體游戲、拍照等個(gè)性化需求。什么值得買(mǎi)開(kāi)學(xué)季期間，OPPO相關(guān)GMV提升136.47%，iQOO Neo6、Redmi K40S、小米11均躋身手機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售額TOP5。

電腦方面，小米、聯(lián)想、華為等國(guó)產(chǎn)品牌成為新生熱門(mén)的換機(jī)選擇，代表產(chǎn)品ThinkBook14、聯(lián)想拯救者開(kāi)學(xué)季期間GMV同比增長(zhǎng)43.74%、109.51.26%；平板電腦中，華為Matebook GMV同比增長(zhǎng)212.24%。降噪、藍(lán)牙、HIFI成為耳機(jī)品類(lèi)搜索關(guān)鍵詞，體現(xiàn)學(xué)生們對(duì)影音品質(zhì)的追求，其中，小米Buds 4Pro、一加Buds N、華為FreeBuds Pro 2位列藍(lán)牙耳機(jī)銷(xiāo)售額TOP10。

張志遠(yuǎn)介紹，“智能+教育”已成為學(xué)習(xí)設(shè)備的主要趨勢(shì)，并在雙減政策及居家學(xué)習(xí)的影響下，更多國(guó)產(chǎn)教育類(lèi)智能硬件通過(guò)升級(jí)科技手段改良智能學(xué)習(xí)設(shè)備，在這一消費(fèi)電子的細(xì)分賽道中取得了占領(lǐng)性的優(yōu)勢(shì)。如什么值得買(mǎi)站內(nèi)，翻譯筆、詞典筆、學(xué)習(xí)機(jī)等教育類(lèi)智能硬件熱度居高不下，開(kāi)學(xué)季期間GMV分別同比增長(zhǎng)45.57%、49.59%、53.21%。其中，阿爾法蛋、步步高、網(wǎng)易有道品牌訂單量分別同比增長(zhǎng)131.54%、41.33%、13.71%，成為智能硬件教育TOP3品牌。

Z世代的開(kāi)學(xué)季：要品質(zhì)也要個(gè)性

什么值得買(mǎi)辦公行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王健認(rèn)為，教育作為國(guó)人“剛需”，近年來(lái)教育類(lèi)消費(fèi)產(chǎn)品如教育硬件已出現(xiàn)大量占領(lǐng)細(xì)分賽道的優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌。而伴隨年輕世代逐漸為人父母，教育類(lèi)消費(fèi)品未來(lái)在科技化、個(gè)性化的方向上仍大有可為。

“即使是紙、筆類(lèi)基礎(chǔ)的文具消費(fèi)，也已經(jīng)從產(chǎn)品挑消費(fèi)者轉(zhuǎn)變成消費(fèi)者挑選產(chǎn)品?！蓖踅〗榻B。以書(shū)法用筆為例，從適于中小楷書(shū)寫(xiě)的“秀麗筆”（又稱(chēng)“軟筆”）到還原毛筆書(shū)寫(xiě)方式的“鋼筆式毛筆”，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝的升級(jí)，滿(mǎn)足消費(fèi)者便攜性和體驗(yàn)感的要求，也給書(shū)法愛(ài)好者提供更多選擇。在紙質(zhì)用本方面，可重復(fù)書(shū)寫(xiě)的智能筆記本，Elfinbook的智能可重復(fù)書(shū)寫(xiě)筆記本，不僅解決了反復(fù)擦改的問(wèn)題，還能實(shí)現(xiàn)電子化筆記云端同步。文具的消費(fèi)升級(jí)背后是技術(shù)的發(fā)展，也體現(xiàn)出當(dāng)下消費(fèi)者更高的品質(zhì)追求。

在書(shū)包、臺(tái)燈等學(xué)生必需用品方面，升級(jí)進(jìn)化也成為趨勢(shì)。新一代父母和學(xué)生將健康成長(zhǎng)作為考量，護(hù)脊書(shū)包、護(hù)眼燈、兒童學(xué)習(xí)桌椅隨之成為熱門(mén)選擇。什么值得買(mǎi)開(kāi)學(xué)季期間，護(hù)脊書(shū)包GMV同比增長(zhǎng)59.47%，具有防藍(lán)光功能的產(chǎn)品相關(guān)GMV同比提升69.56%。

寓教于樂(lè)和科技化教育理念的盛行，帶動(dòng)學(xué)生用品的品類(lèi)拓展。3D打印技術(shù)在教育領(lǐng)域衍生出“3D打印筆”，讓筆墨變成三維物體，啟發(fā)創(chuàng)造力與想象力，成為孩子們的熱門(mén)玩具。什么值得買(mǎi)開(kāi)學(xué)季期間，3D打印筆GMV同比提升72.67%。

對(duì)于年齡層偏高的高中及大學(xué)生群體而言，則更追求設(shè)備上的個(gè)性化。如客制化鍵盤(pán)憑借其在配列、手感、軸體、鍵盤(pán)結(jié)構(gòu)方面的豐富搭配，成為學(xué)生群體們追求個(gè)性與特色的熱門(mén)選擇，什么值得買(mǎi)開(kāi)學(xué)季期間，機(jī)械鍵盤(pán)訂單量同比提升580.56%。

什么值得買(mǎi)方面表示，讓學(xué)生們帶著全新的裝備與希冀，迎接新學(xué)年的學(xué)習(xí)和生活，正是“讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感”使命的傳遞。什么值得買(mǎi)將繼續(xù)通過(guò)優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容，幫助消費(fèi)者進(jìn)行更科學(xué)的消費(fèi)決策，享受更美好的生活。