如果問這段時(shí)間的頂流直播間是哪個(gè)，東方甄選必然榜上有名。而最近，東方甄選又有了新動(dòng)作。

東方甄選推出自己的獨(dú)立APP了！

目前，東方甄選APP已經(jīng)在各大應(yīng)用商店上線，以O(shè)PPO的應(yīng)用商店為例，搜索“東方甄選”就能找到APP。蟬大師數(shù)據(jù)顯示，東方甄選APP的累計(jì)總下載量已經(jīng)接近20萬。

點(diǎn)進(jìn)東方甄選APP，可以看到APP的界面設(shè)計(jì)和普通的電商APP不太一樣，更多是像超市類APP。據(jù)了解，目前其商城銷售的SKU大概在1000種左右，產(chǎn)品類目包括自營(yíng)商品、生鮮果蔬、海鮮水產(chǎn)和圖書文娛等等，和東方甄選直播間常見的帶貨品類基本相同。

在應(yīng)用商店東方甄選APP的評(píng)論區(qū)中，有下載了軟件的用戶表示，自己是因?yàn)闁|方甄選的品質(zhì)和口碑下載支持的，也有人提到直播間里的東西商城里面都有。

同樣的，也有網(wǎng)友并不看好東方甄選做獨(dú)立APP，說董宇輝能帶火直播間，卻不一定能救活A(yù)PP。甚至有網(wǎng)友將東方甄選推出APP的行為和前段時(shí)間的“直播間限流”傳聞聯(lián)系到一起，直言東方甄選的步子邁得有點(diǎn)大，難免會(huì)被限流。

盡管大家對(duì)此眾說紛紜，但目前來看，剛上線的東方甄選APP還是處于一個(gè)比較低調(diào)的狀態(tài)，新東方?jīng)]有對(duì)此進(jìn)行過多的宣傳和引流，東方甄選APP的下一步要如何走，我們還不得而知。

“你背單詞時(shí)，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；你算數(shù)學(xué)時(shí)，太平洋彼岸的海鷗振翅掠過城市上空;你晚自習(xí)時(shí)，極圖中的夜空散漫了五彩斑斕。但是少年，夢(mèng)要你親自實(shí)現(xiàn)，世界你要親自去看?！?/p>

相信許多人還記得第一次看董宇輝直播時(shí)的驚艷。

今年6月，長(zhǎng)相酷似兵馬俑的董宇輝，憑借與眾不同的雙語直播沖上熱搜，連帶著東方甄選直播間火爆出圈。

和其它直播間怒吼式的帶貨相比，東方甄選知識(shí)帶貨的直播風(fēng)格可謂獨(dú)樹一幟，吸引了無數(shù)觀眾駐足逗留。短短20天的時(shí)間里，東方甄選便漲粉將近2000萬，6月帶貨的銷售額6.81億元，榮登帶貨榜第一。

可以說，東方甄選成為了當(dāng)之無愧的帶貨直播界的頂流，雙語帶貨一時(shí)也成為了新的流量密碼。

但這并不意味著東方甄選可以“高枕無憂”了，在這個(gè)流量來得快，去得也快的時(shí)代，大家都在猜測(cè)：熱度消散后，東方甄選還能火多久？

月初時(shí)，有消息傳出電商對(duì)東方甄選進(jìn)行限流，令新東方在線股價(jià)一度大跌12%。雖然后來東方甄選和抖音都予以了辟謠，但也暴露了一個(gè)問題：大眾并不信任有可能失去平臺(tái)流量?jī)A斜的東方甄選。

新抖數(shù)據(jù)顯示，7月東方甄選的銷售額6.05億，仍然位列帶貨榜第一名，但數(shù)據(jù)相比6月還是有所下降，7月最高一場(chǎng)直播銷量為3903萬元，與6月最高的6980萬相差甚遠(yuǎn)。

同時(shí)，東方甄選的粉絲數(shù)增速也開始放緩，從突破2000萬那天起，近兩個(gè)月的時(shí)間才漲粉467萬。從數(shù)據(jù)來看，大家對(duì)于東方甄選的熱情開始漸漸消退了。

而東方甄選的熱度下滑，讓人不僅想起抖音的前任頂流劉畊宏，以及去年爆火的記錄鄉(xiāng)村生活的張同學(xué)，他們都有過風(fēng)光無限的時(shí)刻，但現(xiàn)在熱度都大大下滑，漸漸被人們遺忘。

事實(shí)上，像劉畊宏這類頭部主播能夠爆火，離不開平臺(tái)的流量?jī)A斜和運(yùn)營(yíng)策略等方面的扶持。劉畊宏和張同學(xué)的走紅，都正值抖音對(duì)健身賽道和鄉(xiāng)村題材最關(guān)注的時(shí)期。

也有業(yè)內(nèi)人士提過，東方甄選能夠出圈的一個(gè)原因，是當(dāng)時(shí)羅永浩退出直播，抖音需要東方甄選進(jìn)行補(bǔ)位，同時(shí)抖音在力推內(nèi)容電商，東方甄選的知識(shí)型帶貨剛好契合抖音的需求。

由此可見，頂流的誕生都離不開平臺(tái)流量的助推。當(dāng)“鐵打的平臺(tái)，流水的頂流”成為不變的真理，全網(wǎng)關(guān)注的“爆火”有了保質(zhì)期，一旦流量開始退潮，平臺(tái)扶持不再，這些“神”都難逃被遺忘和被替代的命運(yùn)。

雖然東方甄選的熱度猶在，但兔死狐悲，新東方也明白熱度終會(huì)散去，“棄神”這把刀總有一天會(huì)落下。

所以，即便是東方甄選直播間熱度最高的時(shí)候，他們也不敢停止向前奔跑的腳步。在直播銷量飆升的同時(shí)，還在努力完成打通供應(yīng)鏈、創(chuàng)建更多自營(yíng)品牌、進(jìn)行直播內(nèi)容創(chuàng)新等一系列任務(wù)。

“東方甄選注定不能做一個(gè)小而美的公司”。

正如東方甄選CEO孫東旭所說，東方甄選的野心不會(huì)局限在一個(gè)帶貨直播間，他們的目標(biāo)一直都是要做一個(gè)農(nóng)業(yè)科技公司。

東方甄選深刻認(rèn)識(shí)到，在成功這條路上，流量最多只能“送一程”，但要長(zhǎng)遠(yuǎn)走下去，還是只能靠自己。

無可否認(rèn)的是，借著抖音平臺(tái)的流量東風(fēng)，東方甄選已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)“扶搖直上”的命運(yùn)。

但平臺(tái)流量總有退潮的那一天，唯有自己成為吸引流量的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)與品牌，掌握在自己手中的私域流量，才是真正屬于自己的。

推出獨(dú)立商城APP，或許正是東方甄選渴望打造自己私域陣地的隱性信號(hào)之一。

不過從目前來看，東方甄選APP未來能否像直播間一樣火爆全網(wǎng)，所推出的平臺(tái)賣貨模式能夠走多遠(yuǎn)，這一切還未可知。

當(dāng)前，東方甄選商城內(nèi)的商品種類較少，SKU也只有一千左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶的“找和逛”的需求。而在價(jià)格上，東方甄選走的還是價(jià)高質(zhì)優(yōu)的路線，和品類更全、價(jià)格更低的綜合電商平臺(tái)相比，至少在性價(jià)比上并不占優(yōu)勢(shì)。

值得一提的是，東方甄選爆火出圈依靠的還是令人耳目一新的知識(shí)帶貨直播風(fēng)格，有雞湯、有文化、不套路、夠真誠(chéng)。

如今離開了直播天然種草氛圍的加持，東方甄選APP更像是傳統(tǒng)的的貨架電商，以目的性更強(qiáng)的消費(fèi)行為為主。要知道，現(xiàn)在電商已經(jīng)和內(nèi)容深度融合，光賣貨，沒內(nèi)容，對(duì)于流量的需求更甚，想要吸引核心用戶難上加難。

此外，想要把“東方甄選”這一品牌做大做強(qiáng)的幕后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，還早早地上線了天貓旗艦店。抖音直播、天貓賣貨，再加上應(yīng)用商店里的獨(dú)立APP，多個(gè)賽道同時(shí)開跑。

有人認(rèn)為，一切商業(yè)的盡頭都是私域。而回顧過去，我們能發(fā)現(xiàn)許多和東方甄選一樣，在成為平臺(tái)頭部后，開始大力發(fā)展私域，推出自己獨(dú)立品牌的例子。比如說在淘寶起家的蜜芽和三只松鼠，以及同樣是直播頂流的快手一哥辛巴也推出過“辛選幫”APP。

可最終結(jié)果證明，殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下，走出平臺(tái)自立門戶容易，但想要將自己的品牌做大做強(qiáng)，這條路實(shí)際上并不好走，輕則默默無聞，毫無水花，重則破壞口碑，流量反噬。

顯然，注定不會(huì)止步于抖音直播間的東方甄選，還有更多的挑戰(zhàn)需要面對(duì)。