中國是農(nóng)業(yè)大國，也是農(nóng)產(chǎn)品消費大國?！叭r(nóng)”問題一直是農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心，也是關(guān)系國家發(fā)展、社會穩(wěn)定、農(nóng)民生活的重要板塊。近年來，隨著全民消費力的崛起，各地農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)卷嚴(yán)重，也驅(qū)動著中國農(nóng)產(chǎn)品開始向品質(zhì)、品牌農(nóng)產(chǎn)品邁進。

產(chǎn)業(yè)是致富之源，品牌是產(chǎn)業(yè)之魂，產(chǎn)品是品牌之根。中國農(nóng)產(chǎn)品如何實現(xiàn)品質(zhì)化、品牌化，地方各級政府、龍頭企業(yè)都在積極探索鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興之道，鞏固脫貧攻堅之成果。隨著智能手機等移動終端的普及、移動互聯(lián)時代原住民快速崛起，新消費人群對農(nóng)產(chǎn)品的品種、品質(zhì)、品牌提出了更高的要求：要質(zhì)量，更要顏值；要營養(yǎng)，更要口感；要檔次，更要與眾不同。

作為“政企”共建的農(nóng)產(chǎn)品品牌，昭陽紅蘋果在新時代的消費浪潮中，又扮演著怎樣的角色，承擔(dān)著怎樣的使命呢？

一、以使命為火種 點亮品牌DNA

“昭陽紅”流淌著紅色基因，“昭”即昭通昭陽區(qū)，點出產(chǎn)地信息，諧音“朝陽”，表達(dá)出萬物生長靠太陽的自然真理； “紅”是烏蒙兒女脫貧攻堅鳳凰涅槃的紅，是紅色革命精神永續(xù)傳承的紅，是百姓生活紅紅火火的紅?！罢殃柤t”自誕生之日起，就承載著重新定義并振興“昭通蘋果”的產(chǎn)業(yè)使命；并肩負(fù)著引領(lǐng)烏蒙大地一百余萬人脫貧致富實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的美好愿望。

2019年9月，在云南昭通國際會議會展中心舉行了“昭陽紅”品牌發(fā)布會，預(yù)示昭陽紅蘋果正式上市發(fā)售。同時推出“曬出高原紅，才叫昭陽紅”、“向陽而生，佳果天成”、“品天下蘋果，還看今昭”等宣傳語和品宣MV《蘋果花開在南方》。

（2019年昭陽紅品牌發(fā)布會）

昭陽紅是昭通超越農(nóng)業(yè)有限公司高端蘋果品牌。 2018年在一片荒地、耕地之上，昭陽紅蘋果基地開始破土動工，通過四年多地改造和提升，現(xiàn)在成為日接待量高達(dá) 1000人次的蘋果種植示范基地；成為連年創(chuàng)收的現(xiàn)代化蘋果標(biāo)準(zhǔn)種植園；取得綠博會金獎；并連續(xù)兩年獲得云南省10大名果稱號（2021年更是獲得了第三名的好成績）。種種成就的取得為全國“政企合作”樹立了典范，也為中國農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)化、品牌化創(chuàng)建了標(biāo)桿。

二、以需求為導(dǎo)向 升級品牌定位

一直以來，蘋果在人們心目中都是“大眾果”、“普通果”的代名詞，“品種單一、風(fēng)味單一、顏色單一、包裝缺乏心意”等更是成為禁錮蘋果價值的魔咒。 面對每年4500萬噸的蘋果產(chǎn)量，各品牌各出奇招，競爭異常激烈，但高度同質(zhì)化的產(chǎn)品及賣點，“等價不等值”的現(xiàn)象依然充斥于整個蘋果市場。

面對殘酷的市場競爭，面對年輕消費群體對蘋果產(chǎn)品的高要求，如何打出昭陽紅自己的特色，如何在眾多的蘋果品牌中脫穎而出？2021年8月， 昭通超越農(nóng)業(yè)有限公司聘請了在中國農(nóng)業(yè)明星品牌塑造方面頗具盛名的“天下星農(nóng)”團隊為昭陽紅品牌重新定位，并塑造全新的品牌形象?！爸袊ぴ颇蟽纱笾放浦弧钡膽?zhàn)略定位，讓昭陽紅一躍成為云南省的重量級水果品牌?！捌卟试颇?，多姿昭陽紅”廣告語的提出，更是將云南省昭通地區(qū)獨特的高原氣候、光照條件、水土資源、生物多樣性優(yōu)勢與昭陽紅獨特的“多樣性蘋果”品類定位完美結(jié)合。

（昭陽紅品牌主視覺）

三、以品種為抓手 開創(chuàng)多品先河

昭陽紅團隊經(jīng)過多次市場走訪和內(nèi)部研討，充分認(rèn)識到創(chuàng)新才是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的第一動力，蘋果未來發(fā)展唯“創(chuàng)新”才能夠改變目前的經(jīng)營困局，并打破中國市場“單一品種”格局。

昭陽紅團隊選定的課題是“品種創(chuàng)新”。昭陽紅技術(shù)團隊聯(lián)合國內(nèi)外眾多頂級蘋果專家、研究機構(gòu)和院校，共同組建了“昭陽紅蘋果研究院”，憑借云南省昭通市獨特的氣候條件，歷時4年，共栽培品種118個，實現(xiàn)量產(chǎn)25個。其中的“紅露”、“青梓”和“黑卡”等品種更是以俊俏的果形、差異的顏色和獨特的風(fēng)味獨領(lǐng)鰲頭，成為深受代理商、消費者追捧的熱銷品種。

昭陽紅團隊也期待以“多樣性蘋果”的培育與推廣，實現(xiàn)蘋果的高價值塑造，引領(lǐng)并推動整個蘋果行業(yè)的變革和升級，為合作伙伴提供更多的蘋果市場可能性和機遇。

（昭陽紅多姿多彩蘋果）

四、以品質(zhì)為內(nèi)核 嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品品質(zhì)是品牌可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)核動力。為把控好源頭，截止到今日，昭陽紅團隊已經(jīng)建成10萬畝蘋果種植基地，2021年產(chǎn)量達(dá)15000噸,2022年預(yù)計產(chǎn)量將突破20000噸。為保障蘋果品質(zhì)的一致性、穩(wěn)定性，昭陽紅團隊自建昭陽紅冷鏈物流園，占地156畝，總投資2.39億元。建設(shè)了40000噸庫容的蘋果氣調(diào)庫，蘋果保鮮存儲周期可達(dá)8個月以上。公司引進國際領(lǐng)先的法國邁夫諾達(dá)分選設(shè)備，可實現(xiàn)20噸／小時的鮮果分選包裝，自動上料、清洗、紙箱成型、封箱、碼垛、打包、產(chǎn)品質(zhì)量溯源自動一體化，以此保障果品質(zhì)量。昭陽紅冷鏈物流園的建設(shè)補齊了昭通蘋果產(chǎn)業(yè)保鮮儲藏、分選、包裝的短板，促進昭通蘋果產(chǎn)業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化、品牌化、市場化發(fā)展。

（昭陽紅冷鏈物流園）

五、以場景為契機 規(guī)劃產(chǎn)品矩陣

場景品牌時代，產(chǎn)品與消費者的粘性越來越大，植根于消費者場景需求、能增強體驗感的產(chǎn)品才更有生命力?；谡殃柤t的產(chǎn)品特性“多樣性蘋果”和消費者的場景消費訴求，昭陽紅團隊開創(chuàng)性地設(shè)計了以“場景消費需求為導(dǎo)向”的產(chǎn)品矩陣：專門用于情侶、愛人相互贈送的浪漫之禮「昭昭暮暮」蘋果禮盒；專門用于探望病人、節(jié)日禮贈的祝福之禮「紅運昭陽」蘋果禮盒；專門用于國慶節(jié)、春節(jié)等大型節(jié)日活動及重要場合、重要客戶禮贈的尊貴之禮「盛世昭陽」蘋果禮盒；主打云南昭通地理及文化特色的七彩之禮「難忘今昭」蘋果禮盒；還有專門為年輕消費群體開設(shè)的具有超級儀式感的神秘之禮「嗨看今昭」蘋果盲盒。

在繽紛雜亂的中國蘋果市場，昭陽紅品牌獨樹一幟，以全新的“多樣性蘋果”品類姿態(tài)，以差異化、場景化產(chǎn)品矩陣為行業(yè)及消費者在蘋果選擇上創(chuàng)造了更多、更優(yōu)選擇。未來，昭陽紅更是以其突出的品種優(yōu)勢，為市場帶來“定制蘋果”業(yè)務(wù)：選定一個品種，送你一片果園。昭陽紅蘋果致力于推動昭通蘋果產(chǎn)業(yè)升級，發(fā)揮七彩云南的地理、文化及生物多樣性特色，成為云貴高原回饋世人的多姿果禮，成為鄉(xiāng)村振興品牌富農(nóng)的代表品牌。