8月18日消息，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)發(fā)布健康消費(fèi)報(bào)告。

今年上半年調(diào)研顯示，健康狀態(tài)備受消費(fèi)者關(guān)注。消費(fèi)者的健康困擾主要聚焦在易疲勞、失眠、壓力大、皮膚和體重等問(wèn)題，超六成受訪者對(duì)目前健康狀態(tài)滿意，年輕人對(duì)健康狀態(tài)提升的驅(qū)動(dòng)力更強(qiáng)。

京東表示，當(dāng)前，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)“成分”變得格外關(guān)注，他們?cè)谙M(fèi)時(shí)也會(huì)明確選擇具備相關(guān)成分的商品，包括食品、飲料、個(gè)護(hù)用品等，功能性食品飲料的消費(fèi)潮流給市場(chǎng)帶來(lái)了增量。

數(shù)據(jù)顯示，京東上半年咖啡總體成交額同比增長(zhǎng)超50%，其中咖啡液成交額同比增長(zhǎng)499%，速溶凍干咖啡成交額同比增長(zhǎng)163%。同時(shí)，含有提神、抗疲勞功能性成分的商品如?；撬岢山活~同比增長(zhǎng)2.1倍，動(dòng)物蛋白成交額同比增長(zhǎng)2倍，枸杞成交額同比增長(zhǎng)1.5倍。

近3年運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)相關(guān)商品中，運(yùn)動(dòng)能量飲料用戶數(shù)增長(zhǎng)5.2倍，肌酸用戶數(shù)增長(zhǎng)3.7倍，支鏈氨基酸用戶數(shù)增長(zhǎng)2.7倍。此外，含有解壓助眠功能性成分的商品中，洋甘菊成交額同比增長(zhǎng)1.5倍，茶氨酸成交額同比增長(zhǎng)3倍，褪黑素成交額同比增長(zhǎng)1.5倍。

數(shù)據(jù)顯示，同樣是功能性食品和飲料，不同用戶群在選擇時(shí)也展現(xiàn)出明顯的差異。

其中，年輕消費(fèi)者對(duì)單一成分或?qū)I(yè)化合物更加青睞，如牛磺酸、玻尿酸、肌酸等。而46歲以上的消費(fèi)群體在選擇功能性食品和飲料時(shí)，則更關(guān)注其自然屬性，對(duì)于傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，如燕窩、雪蛤、花膠非常認(rèn)可。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)表示，相信隨著消費(fèi)升級(jí)以及健康理念的普及，功能性食品和飲料會(huì)有更為廣闊的成長(zhǎng)空間。相關(guān)企業(yè)在享受市場(chǎng)增長(zhǎng)紅利的同時(shí)，一定要聚焦這類商品的消費(fèi)者訴求，特別是不同類型消費(fèi)者、不同場(chǎng)景下的細(xì)分需求，更加注重科學(xué)、實(shí)證，建立消費(fèi)者心智和信賴；而千萬(wàn)不能“忽悠”，用虛假的概念試圖引導(dǎo)消費(fèi)潮流。