8月8日消息，近日，京東用戶(hù)調(diào)研問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，男性在母嬰商品消費(fèi)方面購(gòu)買(mǎi)力更強(qiáng)，客單價(jià)、品單價(jià)均高于整體，母嬰商品消費(fèi)者中男性消費(fèi)者比例占到三成。數(shù)據(jù)表明，隨著新生代家長(zhǎng)的觀念轉(zhuǎn)變，“育兒是整個(gè)家庭的事”逐漸成為共識(shí)，越來(lái)越多的爸爸正參與到育兒工作中。

同時(shí)，為了助力母嬰品牌成長(zhǎng)，京東超市還開(kāi)啟了奶爸盛典活動(dòng)，本次活動(dòng)以“見(jiàn)證成長(zhǎng)每一步”為主題，活動(dòng)期間，京東超市將陸續(xù)推出幫寶適一級(jí)幫拉拉褲等9款主推單品，進(jìn)一步滿(mǎn)足爸爸們的母嬰消費(fèi)需求。

據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)，除去睡覺(jué)時(shí)間，每天陪寶寶超過(guò)5小時(shí)的寶爸占比達(dá)到43%，爸爸們也更多參與到哄睡、換尿布等日常育兒事務(wù)中。而在母嬰商品購(gòu)買(mǎi)方面，新生代奶爸的消費(fèi)需求也在逐步提升，京東超市數(shù)據(jù)印證了奶爸的購(gòu)買(mǎi)力。據(jù)用戶(hù)調(diào)研問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，在母嬰商品消費(fèi)者中男性占比達(dá)31%，并呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從用戶(hù)調(diào)研問(wèn)卷中同樣可以看出，相較于女性用戶(hù)，奶爸們傾向于滑步車(chē)、電動(dòng)車(chē)等玩樂(lè)性質(zhì)高單價(jià)品類(lèi)商品，整體花費(fèi)更高，男性用戶(hù)客單價(jià)和品單價(jià)均明顯高于整體。而在選購(gòu)中，男性用戶(hù)對(duì)母嬰商品的安全性、功能性更加看重。

與此同時(shí)，不同區(qū)域和學(xué)歷的奶爸對(duì)母嬰商品的偏好存在差異。通過(guò)用戶(hù)調(diào)研問(wèn)卷數(shù)據(jù)可以看到，30-39歲的3、4線(xiàn)“小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)適用男”偏愛(ài)奶粉、童車(chē)童床、安全座椅等剛需型商品；30-40歲的1、2線(xiàn)城市“顧家男主人”傾向于選購(gòu)奶粉、尿褲、嬰童洗護(hù)等貼身日用商品；而35-49歲的1、2線(xiàn)城市“高知奶爸”更愿意購(gòu)買(mǎi)安全座椅、嬰童寢居、嬰童洗護(hù)等趨勢(shì)品類(lèi)。