被采訪人：高斯國際貿易（廣州）有限公司總經理、DEXGOLF品牌中國區(qū)負責人黃明哲

DEXGOLF進入中國短短一年，發(fā)展速度有目共睹，線下市場穩(wěn)扎穩(wěn)打，立足于華南市場而后逐漸向華中華東板塊拓展，線上市場則高歌猛進，京東、天貓、抖音、小紅書等各大平臺全面開花，品牌影響力不可小覷。

“我們品牌相對比較年輕，因為年輕，所以有態(tài)度有沖勁，也因為年輕，更在乎靠實力去沉淀，從而擁有長久的發(fā)展力?！?DEXGOLF品牌中國區(qū)負責人黃明哲接受采訪時如是說。

DEXGOLF品牌可以說是您引入到中國市場的，選擇DEXGOLF品牌的原因是什么呢？

DEXGOLF是韓國高爾夫運動潮牌，2018年創(chuàng)立，在韓國是高爾夫新生品牌的代表，一經面世就獲得愛好高爾夫的韓國明星、網紅的追捧。高爾夫運動年輕化的趨勢勢不可擋，年輕人對高爾夫服飾配件的潮流化、風格化、個性化也提出了更高的要求。DEXGOLF品牌正是順應這種市場變化，在追求“質”的基礎之上解構出“潮”“雅”美學，從而收獲一大批擁躉，未進入中國市場之前，國內已經有一定的粉絲基礎，2021年正式進入中國市場后，這一年的發(fā)展速度和規(guī)模是有目共睹的，這也可以印證我當時的行業(yè)思考和品牌選擇是對的。

DEXGOLF品牌主要是做高爾夫服飾和高爾夫配件，您是如何看待品牌調性和產品風格的？

DEXGOLF產品主要分為兩大類，一類是高爾夫服飾，包含男女高爾夫服裝，球帽，手套，運動襪等配飾，一類是高爾夫配件，包含各種類型的球包、球桿帽套、其他裝備包、晴雨傘等配件；。DEXGOLF品牌定位為輕奢高爾夫潮品，“致雅”“極潮”是品牌的主調性。在產品風格上也是圍繞著品牌調性去展示，我們可以理解“致雅”是通過產品的選材工藝來體現(xiàn)的，“極潮”是通過產品的視覺設計來展示的。我們希望能繼承傳統(tǒng)，又能融合創(chuàng)新元素，并且符合當代年輕人的消費心理和審美習慣，也希望DEXGOLF能在國內受到更多高爾夫愛好者的喜歡和認可。

年輕與匠心，品質和潮流，有時候說起來像是對立的特點，您又是如何理解它們的兼容性？

DEXGOLF是年輕的品牌，但年輕不代表沒有厚度。我們擁有韓國頂尖設計師，制版師和手工匠人團隊。配件材料多自于日、韓、意大利等高級原料供應國，許多關鍵工序采用手工制作；服飾面料選用韓國HYOSUNG，美國3M，美國杜邦等高檔運動面料，功能性強，做工精良。我們應用新技術新工藝，結合新潮的設計元素，嚴控產品品質，確保細節(jié)精致，力求視覺完美。可以說，DEXGOLF是年輕而有匠心精神的品牌，也是品質和時尚兼具的品牌。

現(xiàn)在市面上也出現(xiàn)不少年輕的高爾夫潮牌，您認為DEXGOLF和這些品牌相比，區(qū)別和優(yōu)勢是什么呢？

每個品牌都有它自身的特點，但對于優(yōu)質和美感的追求應該是相同的。對于DEXGOLF來說，我們追求獨具一格的品位設計，韓系風格的美感是特別有意境的，比如對色彩的應用，即使只有黑白色，也不會有沉悶感，每個細節(jié)的安放，每種元素的裝飾，都會讓產品在整體上都顯得很出彩。更重要的是，與眾不同的品牌享受，DEXGOLF很重視客戶的體驗，因而對產品的功能和質感的要求近乎苛刻，不用過多渲染什么是高級，客戶的身份，客戶的認可，就是我們最大的優(yōu)勢。

這一年來，DEXGOLF發(fā)展很快，特別是在線上。那么線上市場是未來DEXGOLF發(fā)力的重中之重嗎？

對于我們來說，其實線上線下是并重的。我們有直營品牌門店，也有聯(lián)合品牌門店，目前已經和許多高爾夫球場都有合作，計劃之后將陸續(xù)在全國布點。線上流量經濟的強大也影響了高爾夫行業(yè)的消費方式、消費習慣和消費心理，比如高爾夫達人對年輕群體的影響力，比如直播電商對品牌傳播和銷售的賦能，DEXGOLF僅用一年的時間就完成了對京東、天貓、淘寶、抖音、小紅書、微信生態(tài)電商系統(tǒng)等平臺的入駐和起勢，未來也會繼續(xù)深入耕耘，我們要結合“高端的產品”和“普眾的市場”，讓DEXGOLF走得更久更遠。