7月28日，以“為品質(zhì)而生”為主題的2022金麥品質(zhì)獎頒獎盛典，在杭州未來科技城奧克斯中心皇冠假日酒店隆重舉辦。本次頒獎典禮旨在嘉獎新消費(fèi)浪潮下，體現(xiàn)卓越品質(zhì)追求和創(chuàng)新精神的電商產(chǎn)品?，F(xiàn)場共頒出152個品質(zhì)獎項(xiàng)，愛華仕仙女箱、WONDERLAB小藍(lán)瓶益生菌、隅田川咖啡百搭鎖鮮膠囊咖啡液、波司登驕陽系列防曬衣、奧克斯輕音破壁機(jī)等優(yōu)秀產(chǎn)品斬獲本次金麥品質(zhì)獎。

活動現(xiàn)場，來自浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、余杭區(qū)商務(wù)局、阿里巴巴集團(tuán)、淘寶天下傳媒有限公司等指導(dǎo)、主辦單位領(lǐng)導(dǎo)共同參與了頒獎啟動儀式。此外，知名電商平臺高管、著名品牌代表等齊聚現(xiàn)場，圍繞品質(zhì)電商生態(tài)建設(shè)、行業(yè)發(fā)展等話題，呈現(xiàn)了5場聚焦前沿的主題演講，深度探討行業(yè)趨勢，助推電商生態(tài)品質(zhì)升級。

權(quán)威評審 見證“為品質(zhì)而生”

在消費(fèi)升級大背景下，品質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)新需求?！捌焚|(zhì)”一詞被賦予了更多內(nèi)涵，品質(zhì)不僅僅代表著產(chǎn)品質(zhì)量，還包括了在智能創(chuàng)新、品牌創(chuàng)意、產(chǎn)品功能、售后服務(wù)等方向的全方位升級。因此，今年的金麥品質(zhì)獎聚焦于那些兼具創(chuàng)新活力和匠心精神的產(chǎn)品，并聯(lián)合國家級質(zhì)檢機(jī)構(gòu)、協(xié)會、權(quán)威媒體、KOL組成專業(yè)評審團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng)質(zhì)量初審、大眾評審、綜合評審三個環(huán)節(jié)，以嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)對全類目產(chǎn)品進(jìn)行綜合評判，最終評選出今年金麥獎品質(zhì)獎榜單。

本次頒獎盛典共揭曉10項(xiàng)品質(zhì)行業(yè)類目獎和3項(xiàng)品質(zhì)特別獎，共頒出152個獎項(xiàng)，全面展示了美妝、母嬰、服飾、家裝等行業(yè)品牌的質(zhì)造成果。值得一提的是，今年金麥品質(zhì)獎設(shè)立了“創(chuàng)意聯(lián)名獎”、“包裝創(chuàng)新獎”、“新消費(fèi)國貨獎”三項(xiàng)品質(zhì)特別獎，用以嘉獎順應(yīng)時代潮流的產(chǎn)品，并從質(zhì)量水平、創(chuàng)新能力、社會責(zé)任、市場服務(wù)四個維度全方面衡量。

從獲獎的優(yōu)秀產(chǎn)品中不難看出，國潮、智能、創(chuàng)意，已經(jīng)成為當(dāng)代消費(fèi)趨勢的主要關(guān)鍵詞。大孚飛躍與招財(cái)貓IP合作推出的聯(lián)名鞋，通過萌趣可愛的形象，個性出挑的設(shè)計(jì)，推動本土品牌年輕化進(jìn)程，摘得“創(chuàng)意聯(lián)名獎”；英氏憶格有機(jī)核桃油針對母嬰人群，采用了獨(dú)特的“小棕瓶”設(shè)計(jì)并配置滴管，幫助用戶精準(zhǔn)控制用量，斬獲“包裝創(chuàng)新獎”；CATLINK的語音智能貓砂盆始終把“貓咪第一”作為設(shè)計(jì)理念，結(jié)合智能技術(shù)對貓咪的健康進(jìn)行全方位的監(jiān)測，極大地解決了當(dāng)代鏟屎官的煩惱，獲得大眾評審的青睞，并將“新消費(fèi)國貨獎” 收入囊中……

這些獲獎產(chǎn)品始終關(guān)注品質(zhì)化、多樣化、數(shù)字化的消費(fèi)需求，以更精準(zhǔn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行取向狙擊，為電商行業(yè)提供了新的品牌升級范例。

大咖云集 洞察市場新趨勢

消費(fèi)者作為主導(dǎo)市場最重要的力量，每一次消費(fèi)偏好的變遷必然引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)端的創(chuàng)新、升級和迭代。

隨著后流量時代的到來，新消費(fèi)品牌正在面臨新的經(jīng)營難題。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘寶教育總經(jīng)理黃磊在現(xiàn)場進(jìn)行了主題為《新消費(fèi)時代下，品牌的確定性增長》的演講。他指出，任何一個百年品牌都是經(jīng)歷了無數(shù)次消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)的周期，每一輪周期都是品牌增加自己內(nèi)涵、豐富自己價值難得的契機(jī)，大家要重點(diǎn)關(guān)注數(shù)字化管理、消費(fèi)者資產(chǎn)，以及品牌的內(nèi)在價值，找到品牌確定性的增長路徑。

而消費(fèi)市場的變化也可以從不久前的618購物節(jié)窺見一二。今年的618購物節(jié)呈現(xiàn)出更為個性、多元化的消費(fèi)傾向。阿里媽媽創(chuàng)意生態(tài)及數(shù)智策略中心總經(jīng)理 秦清圍繞《創(chuàng)新數(shù)智經(jīng)營，平蓄促收確定增長》這一主題，提出在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，品牌應(yīng)該轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略思維，在日常經(jīng)營中要借助數(shù)智化營銷策略，通過提升全經(jīng)營鏈路能力，在平蓄期找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，為即將到來的雙十一蓄勢蓄力，再創(chuàng)高峰！

美麗修行合伙人&SaaS部總監(jiān)徐紅則帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾回顧了國貨品質(zhì)美妝的崛起之路。提到國貨美妝品牌崛起，她說，安全高效的成分在市場端和消費(fèi)者端關(guān)注度暴漲，成分在消費(fèi)決策中占據(jù)越來越重要的地位。在未來產(chǎn)品功效同質(zhì)化的情況下，成分協(xié)同功效最大化將是展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢的一大破局點(diǎn)。

清渠數(shù)智副總經(jīng)理王麗現(xiàn)場分享了2022年新消費(fèi)趨勢，她提到，在消費(fèi)升級的浪潮下，Z世代消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，疫情影響下人們的生活方式以及消費(fèi)方式也在發(fā)生改變，電商行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品質(zhì)多元的新消費(fèi)時代，呈現(xiàn)出精細(xì)化、理性化的消費(fèi)趨勢。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，小牛凱西聯(lián)合創(chuàng)始人熊佳樂、老金磨方副總裁黃叔睿、大孚飛躍總經(jīng)理劉網(wǎng)生在《電商在線》資深編輯斯問的引導(dǎo)下，分享了“如何為品質(zhì)而 生”的獨(dú)特見解。

被譽(yù)為“電商奧斯卡”的金麥獎，是國內(nèi)首個引入國際評獎標(biāo)準(zhǔn)的電商營銷獎項(xiàng)，由淘寶天下發(fā)起創(chuàng)辦，從2013年面世至今，已走到了第十年。隨著影響力的逐漸提升，金麥獎也逐漸承擔(dān)起了共建電商行業(yè)良性發(fā)展的責(zé)任。從2016年起，金麥獎得到國家質(zhì)檢部門支持，設(shè)立品質(zhì)類獎項(xiàng)。7年間，金麥品質(zhì)獎通過嚴(yán)格評審與廣大消費(fèi)者評選，在日用品、電器、美妝、母嬰、家裝、車品等領(lǐng)域甄選出品質(zhì)標(biāo)桿，受到行業(yè)肯定。

 做品質(zhì)電商助推器，金麥獎一直在路上！

（附2022金麥品質(zhì)獎獲獎榜單）