7月21日消息，小紅書上有關“怎么變帥”的筆記多達11萬篇，近2個月男士護膚話題搜索指數(shù)漲幅高達167%。對此，小紅書靈感營銷發(fā)布未來消費靈感圖鑒之男士美護篇。

（圖源“小紅書商業(yè)動態(tài)”公眾號，下同）

據(jù)了解，男生相對油脂分泌更為旺盛，因此在護膚上，他們更注重清爽去油。在小紅書上，他們?nèi)菀妆弧斑@款產(chǎn)品不油膩”“油痘肌必備”這類關鍵詞種草。2021年3月到2022年2月期間，“男士洗面奶祛痘控油”搜索量半年環(huán)比增長732%，“男士泥膜”半年環(huán)比增長142%，“男生祛痘印”半年環(huán)比增長92%，“男士祛黑頭”半年環(huán)比增長49%，“男生毛孔粗大怎么辦”半年環(huán)比增長82%。

小紅書數(shù)據(jù)顯示，2021年7月-2022年6月期間，“防曬男”搜索量半年環(huán)比增長138%，“男土防曬”半年環(huán)比增長96%。結(jié)合以上兩個時間段，“男士美甲款式”搜索量半年環(huán)比增長302%，“護手霜推薦男”半年環(huán)比增長1645%，“男士香水淡香推薦”半年環(huán)比增長320%。

有意思的是，截至2022年6月，在小紅書內(nèi)搜索男士美護相關內(nèi)容的用戶中，女性用戶占比高達60%；洗面奶、面霜水乳、素顏霜為搜索量最高的產(chǎn)品。從地域來看，北方用戶整體更在意保濕，南方用戶整體更注重清潔。

2021年7月-2022年6月，小紅書上“送男友護膚品”搜索量半年環(huán)比增長160%，“男友沉浸式護膚”搜索量半年環(huán)比增長96%。

小紅書調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，包含明星單品的護膚套裝更受到站內(nèi)用戶的歡迎；水乳常年占領用戶需求TOP3，國貨品牌備受消費者青睞；隨著護膚知識的增加，用戶更傾向基于膚質(zhì)和功效挑選產(chǎn)品，現(xiàn)階段訴求集中在補水，但美白和祛痘印也開始受到關注。

從全年搜索頻率來看，男性美護用戶逛小紅書時有較強的購物導向。購物節(jié)、情人節(jié)等節(jié)點前后，他們會更頻繁地在小紅書進行搜索與瀏覽。

此外，小紅書站內(nèi)男士美護內(nèi)容需求的不斷攀升，吸引著更多男士美護創(chuàng)作者加入。2022年，男士護膚創(chuàng)作者同比漲幅高達82%。其中擁有10-60萬粉絲的男士護膚創(chuàng)作者占47%，60萬以上粉絲的男士護膚創(chuàng)作者占42%。站內(nèi)美妝個護垂類全部創(chuàng)作者中，男性作者萬粉比例高達6.4%，男士美護創(chuàng)作者的粉絲中，男士粉絲占比高達17.5%。