商業(yè)能夠持續(xù)迷人的本質是創(chuàng)新，創(chuàng)新才能對用戶產生長久的吸引力。

而我所認為的創(chuàng)新其實有兩層含義，一是產品形態(tài)上的變化；二是體驗上的顛覆式創(chuàng)新。

產品形態(tài)上的變化很好理解，就是物理層面的迭代與優(yōu)化，從而讓產品所能觸達的消費者產生美的感受，產生更多“審美認同”，進而產生購買力；而體驗上的顛覆式創(chuàng)新則是通過產品設計，改變用戶的使用習慣，進而產生新的商業(yè)與消費場景，但其難點在于用戶原有的路徑依賴，因為舊的方式被沿用多年，大家習以為常，并不覺得有問題，這會形成一道厚厚的認知屏障。也因此，真正阻礙商業(yè)創(chuàng)新的，是對過往路徑的依賴性思維。

設計，正是打破商業(yè)市場認知屏障的一把利器。設計是一種規(guī)劃。通過更合理的信息規(guī)劃、流程規(guī)劃、資源規(guī)劃，設計的方法可以應用到不同的產業(yè)領域，更有效地縮減流程鏈路，更高效地完成信息有序組合。

面對激烈而復雜的市場競爭，消費者的審美和生活品質的不斷提升，對商業(yè)創(chuàng)新能力提出了更高要求。同時，VR、AR、AI、3D打印、大數據、物聯(lián)網、元宇宙等新技術和新觀念層出不窮，這些也對設計提出更多的挑戰(zhàn)，深深影響著設計產業(yè)的革新和發(fā)展。

可以說，“設計優(yōu)化“是中國商業(yè)在當下消費環(huán)境中，實現(xiàn)突圍的可行方式之一。企業(yè)的管理者可以通過 “設計”的思維來解決產品本身，流程設計、機制設計等問題，讓企業(yè)產生進步，讓自己的商業(yè)模式更完善，實現(xiàn)更多的消費者觸達。

說得簡單一點，是這些企業(yè)需要借助“設計思維”實現(xiàn)創(chuàng)新。我們也關注到，近幾年已經開始有這樣的活動，正在聚焦“設計”之于商業(yè)、行業(yè)的價值。

而在今年的8月12日至15日，由阿里巴巴設計聯(lián)合騰訊CDC、抖音設計、小紅書等機構聯(lián)袂出品的2022 U設計周，就是典型的代表之一。屆時，活動將在杭州國際博覽中心舉辦，藉由“不止于設計”的活動理念，詮釋一切從設計開始，卻又不止于設計的宏觀產業(yè)思考，為大家?guī)砣碌膬热菖c沉淀、探討新的問題與策略、創(chuàng)造新的體驗和感受、發(fā)現(xiàn)新的機遇與收獲。

“U設計周”對于關注設計領域的人來說，其實并不陌生，因為U設計周由去年的阿里巴巴設計周升級而來。

從十年前 Alibaba Design 內部的“碳酸飲料會”，進而發(fā)展出Ucan ，影響力逐漸擴大，成為知名設計行業(yè)論壇，2021年Ucan升級為阿里巴巴設計周（Alibaba Design week），數百位設計大咖帶來深刻洞見，數百個品牌展示品牌形象，數千位商家和創(chuàng)業(yè)者對接生意機會和資源，數萬名行業(yè)從業(yè)者看到創(chuàng)意和設計對于行業(yè)創(chuàng)新的新可能，今年阿里巴巴設計周更是進一步升級為U設計周。

今年的U設計周（U Design Week，簡稱UDW），借助“U”這樣的聯(lián)動概念，致力于打造成鏈接創(chuàng)意設計與產業(yè)生態(tài)發(fā)展的開放平臺，面向更多行業(yè)和更廣闊的內容圈層，建立更開放的生態(tài)連接和產業(yè)合作，推動設計產業(yè)數字化，開啟“不止于設計”的宏觀產業(yè)想象。U設計周也將基于數字化能力沉淀和商業(yè)連接蓄力出發(fā)，協(xié)同產業(yè)生態(tài)，推動設計產業(yè)數字化和繁榮自主創(chuàng)新生態(tài)，從專業(yè)、到商業(yè)、再到產業(yè)，助力中國制造加速邁向中國創(chuàng)造，推動全產業(yè)數字化。

2022年， U設計周圍繞“不止于設計”的主題，分為Ucan設計論壇、Usee潮流藝術設計展、Uwin設計產業(yè)加速器三大版塊，凝聚不同行業(yè)的力量，打造一場包容、自由、新潮、人人可享的設計盛會。

而對商業(yè)品牌來說，這也無疑是一次打開“設計”思路的絕佳機會，以下我們將展開詳細介紹這三大板塊的內容和價值。

板塊一：Ucan設計論壇

今年的Ucan設計論壇，將開展“設計專業(yè)論壇+設計商業(yè)論壇”雙論壇計劃，呈現(xiàn)4個主題沙龍、6+6分論壇、9大工作坊；內容跨行業(yè)、跨平臺、跨時空、跨代際，詮釋“不止于設計”的理念；關注領域涵蓋國風智造、可持續(xù)、元宇宙、深度學習、適老化等，不僅聯(lián)合社會化力量，推動設計普惠，更結合科技創(chuàng)新，推動設計產業(yè)的數字化，并通過構建設計生態(tài)，實現(xiàn)服務效能的提升。

· 設計專業(yè)論壇，面向對設計趨勢感興趣的每一個人。

設計專業(yè)論壇由主論壇、分論壇、工作坊、主題沙龍構成，內容不止于互聯(lián)網行業(yè)的設計，更涵蓋新支付體驗、疫后自我重啟、智慧城市、智能出行、Z世代養(yǎng)老、數字NFT等話題。

其中的主論壇嘉賓也超越傳統(tǒng)設計領域，囊括2022北京冬奧會開幕式視效總監(jiān)王志鷗、MAD建筑事務所創(chuàng)始人馬巖松、日本一級建筑師本間貴史、英國電影學院獎提名制片人Liam Young、上海當代藝術博物館館長龔彥、中國歌劇舞劇院首席服裝設計師陽東霖、著名演員兼建筑師吳彥祖等不同領域大咖，不同的視角將碰撞出更多智慧火花。

而除了以上行業(yè)知名嘉賓，設計專業(yè)論壇還有50多位優(yōu)秀的阿里設計師，將為參會觀眾帶來多個精彩的分論壇、工作坊和主題課程。

科技創(chuàng)新引領產業(yè)變革，當全球經濟進入深度調整時，科技創(chuàng)新就成為引領經濟社會發(fā)展的動力。U設計周不止面向當前的設計問題，更將打破時間與空間的壁壘，探索過去、現(xiàn)在乃至未來世界的設計方向。

· 設計商業(yè)論壇，面向產業(yè)與行業(yè)的深度人群和商業(yè)用戶。

設計商業(yè)論壇亦分為主論壇和分論壇，內容構成不止于阿里生態(tài)的設計，而是由行業(yè)不同機構聯(lián)袂打造。其中抖音設計將會分享視頻直播內容；荷蘭設計周將會分享多個設計趨勢話題；小紅書設計將會分享內容社交趨勢；騰訊設計將會分享公益科技等內容；理想汽車將會分享用戶理念。

而針對一些現(xiàn)象級事件，你也可以在這里找到答案，比如啫喱APP作為一款“元宇宙”社交軟件，柳夜熙作為虛擬偶像，爆紅的背后有著什么樣的設計秘密，這些代表未來趨勢的豐富內容，或許你在商業(yè)論壇都能聽到。

其中，以產業(yè)合作發(fā)布為核心的主論壇嘉賓，不僅有清華大學教授魯曉波、小冰公司首席執(zhí)行官李笛、小紅書CPO鄧超、天安千樹建筑師Thomas Heatherwick、NVIDIA Omniverse全球產品總監(jiān)TJ Galda、WGSN趨勢總監(jiān)Maggie Men，更有河南衛(wèi)視春晚總導演陳雷等嘉賓做主題分享。

而與行業(yè)聯(lián)合打造的分會場，則邀請了Studio Qi建筑事務所創(chuàng)始人戚山山、Wutopia Lab創(chuàng)始人俞挺、Benoy公司設計總監(jiān)龐嵚等嘉賓，分享內容涵蓋新商品、興趣化營銷、企業(yè)服務智慧化、新材料、新零售空間、綠色鄉(xiāng)村、醫(yī)療平等、美育未來等。

綜上，通過設計專業(yè)論壇+設計商業(yè)論壇的板塊設置，我們不難感受到今年的U設計周為輻射更多群體、促進商業(yè)世界的設計產業(yè)鏈接所做的努力。

商業(yè)創(chuàng)新的力量，成就了商業(yè)社會的繁榮和細分市場的不斷涌現(xiàn)。如何服務好Z時代、銀發(fā)族、下沉市場等各個細分人群，今天的用戶到底關心什么？針對不同的群體，平臺應該給出怎樣的內容，品牌該推出怎樣的新品？究竟在何處可以窺見未來的趨勢和方向？企業(yè)如何在瞬息萬變的市場上占有一席之地？這對所有的企業(yè)、研發(fā)人、品牌人、創(chuàng)意人都提出了新的要求和挑戰(zhàn)。

而“U設計周”這樣的開放平臺，則能夠很好幫助品牌和企業(yè)把作品轉譯為更容易被行業(yè)外接納和理解的方式，通過連接外界，來不斷加強設計行業(yè)對社會的影響，從而產生更大的價值。

*由于防疫政策要求，部分海外嘉賓可能無法與大家現(xiàn)場見面，但在線分享與互動同樣精彩，敬請期待。

板塊二：Usee潮流藝術設計展

Usee潮流藝術設計展，作為U設計周的展覽板塊，同樣秉承“不止于設計”的理念，將策展視野進一步拓寬到創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)，3萬平方米的展覽面積，從單純的設計領域，延伸到與生活和未來趨勢相關的“潮流藝術、國際潮玩、時尚生活、科技生態(tài)”四大板塊酷炫內容。

藝術與商業(yè)如何完美的結合，一直是設計行業(yè)內經久不息的一個話題。

去成都旅游的時候，很多人專程去趴在IFS頂樓的那只大熊貓那里打卡。由藝術家 Lawrence Argent 創(chuàng)制史上最巨大、身高15米，名為“I AM HERE”的首個大型戶外熊貓藝術裝置，成為了成都這座城市的地標?？梢姡囆g與商業(yè)的結合，可以帶來巨大的流量。

在萬物皆可聯(lián)名的時代，品牌與IP的結合，不是生硬的拼湊，而是一種相得益彰的增強效應，借助IP能接觸到更多層面的消費群體，借勢輸出品牌文化，實現(xiàn)品牌破圈。而Usee潮流藝術設計展的存在，對企業(yè)無疑是一場“打開眼界”的盛宴，也是品牌發(fā)現(xiàn)全新商業(yè)密碼的機會。

中國當下的設計與藝術界，很多現(xiàn)象正在發(fā)生，設計師在跨界做藝術，畫廊在收藏設計家具，代工廠在邀請設計師聯(lián)合創(chuàng)造品牌，品牌邀請很多設計師做跨界聯(lián)名，主流媒體在推出設計節(jié)目……U設計周通過Usee潮流藝術設計展的形式，回應品牌社交化、內容藝術化、設計能力、供應鏈整合等中國當下設計現(xiàn)象。

在本次Usee潮流藝術設計展，有國內外100+藝術家及設計師帶來的最新作品；有多家頭部美術館及藝術機構聯(lián)合奉獻的藝術展藏；有300家品牌聯(lián)袂打造趣味無限的互動內容；還有1000款IP 潮玩限量首發(fā)，不僅能逛、能看、能玩、能聽、能買，還能欣賞、能學習、能感受，為觀眾帶來前所未有的體驗和產業(yè)數字化想象。

在潮流藝術板塊，燥熱街區(qū)、藏家廠牌、限量設計、中國力量四大主題展館領銜打造今夏最豐富的藝術設計大展。燥熱街區(qū)館將由國際藝術大咖Trevor Andrew親手打造潮流街區(qū)，感受涂鴉藝術帶來的年輕燥熱；新代際藏家館攜三位新代際代表性青年藏家，標榜青年新力量；限量設計館將展示國際知名畫廊pearl lam gallery帶來的限量設計作品，蜚聲國際的設計師各具風采，不容錯過；中國力量館則聯(lián)合知名版畫機構印物所領銜策劃，涵蓋經典大師和青年潮流藝術家，當下潮流世界的愈加茁壯力量與經典架上作品的碰撞值得期待！

國際潮玩板塊，將是一次彰顯中國IP力量的潮玩大聚會。展會現(xiàn)場將集結眾多潮玩主理人、GK雕塑藝術家、潮流藝術家，與大家面對面互動交流，也會匯集眾多潮流形象IP首發(fā)限量單品，還有神秘潮流藝術展降臨現(xiàn)場……展覽現(xiàn)場匯聚多個圈層的主題設定，現(xiàn)場開啟24小時至in潮流派對，可以即看即買，一站式將潮流藝術和設計單品全部收入囊中，滿足你的收集欲，讓你拍照打卡潮到底，多款互動游戲也可以讓你嗨起來，尋找線索、完成任務，還可以抽取限定禮品，還有潮玩公益大事件等你來觀瞻，公益也可以潮酷的方式出街。

時尚生活板塊，是國內外頂級品牌的趨勢內容集合展，邀請各領域代表品牌，共同打造精彩無限的藝術化裝置現(xiàn)場。品牌主、主理人攜手藝術家、設計師 還有音樂人等多元創(chuàng)作者，營造超現(xiàn)實主義線下沉浸體驗空間，打造未來潮流生活方式的想象場，共同詮釋“潮流”作為生活方式的可能性，一起創(chuàng)造見證屬于新時代的潮流生活。

科技生態(tài)公益板塊，將分為“設計工具”和“設計生態(tài)”2大科技內容矩陣，聯(lián)合先鋒公益設計展和阿里巴巴生態(tài)BU展，現(xiàn)場將能看到顛覆想象的科幻互動裝置，也能看到未來生活的影子。我們將同企業(yè)一起探索未來科技在現(xiàn)實生活中的如何應用，共同描繪數字化設計新場景，探索科技在社會發(fā)展中的積極意義。

Usee潮流設計藝術展，通過在美術館、畫廊、廠牌、藝術、設計、潮玩等領域的展覽，為品牌提供了品牌營銷與商業(yè)設計領域的新視野。它也將成為行業(yè)內最新設計、最潮IP的T臺與秀場，助力潮流設計品牌與藝術家詮釋商業(yè)設計的價值。

板塊三：Uwin設計產業(yè)加速器

我們都知道，“做標品”的公司在越發(fā)繁榮的商業(yè)市場里通常會面臨更大的競爭壓力。但為什么依然有很多企業(yè)選擇走這樣的路？因為對于初創(chuàng)企業(yè)或者是大企業(yè)創(chuàng)新項目來說，成本控制和創(chuàng)新探索是永遠的死敵，如何找到匹配自身段位的資源是成敗關鍵。

企業(yè)有好想法、好設計、好項目，但資源有限的前提下，該如何實現(xiàn)破局？

Alibaba Design 基于數字化能力沉淀和新商業(yè)連接，開放設計專業(yè)能力，協(xié)同知名創(chuàng)投機構、科研單位、媒體、MCN、專業(yè)服務商、供應鏈、零售商等產業(yè)伙伴，以加速器的形式，助推正在創(chuàng)新路上的好項目贏得更漂亮。Uwin第一期，將入圍20+創(chuàng)新項目，開啟90天加速，將于8月14日在U設計周舞臺呈現(xiàn)首場路演。報名方式：發(fā)送項目材料至郵箱uwin@alibaba-inc.com。

對于還處在種子期的公司來說，投資者和客戶投資的是這家公司的團隊和愿景。而初創(chuàng)公司只能白手起家，一步一個腳印。一位厲害的設計師會將你的理念滲透進你的企業(yè)故事，最終讓你的投資者、客戶和員工對公司的美好未來和巨大潛力深信不疑。

什么是設計？事實上，我們所知道的一切事物、規(guī)則、理論、模式，無不能歸納進設計的范疇。

經由設計，所引導的結果或許是一種新體驗、一種新感受、一種新秩序亦或一個新場景，但歸根結底，是讓我們能夠進入更美好的新生活。我想，這也是本次阿里巴巴U設計周“不止于設計”的理念初衷。

而圍繞“不止于設計”的主題，通過Ucan設計論壇、Usee潮流藝術設計展、Uwin設計產業(yè)加速器三個版塊，U設計周其所搭建的，既是行業(yè)共同的舞臺，更是彼此共同創(chuàng)造設計未來的使命感召。

2022年的U設計周，正在以前所未有的姿態(tài)和深度，從專業(yè)、到商業(yè)、再到產業(yè)，推動中國制造加速邁向中國創(chuàng)造，彰顯在世界創(chuàng)意版圖中日益崛起的“中國力量”，打造一場包容、自由、新潮、人人可享的設計盛會。

“設計”的定義不斷在拓展，而“U設計周”的內容也試圖突破傳統(tǒng)設計的范疇，本文難以全部概括，但我們相信每一個人、每一個企業(yè)，都能在這場活動中有所收獲，引發(fā)自己對“設計”的全新理解。

今日10點，阿里巴巴U設計周已正式開票，掃碼進入U設計周官網，或者上支付寶、微信搜“U設計周”，即可在線購票。8月12日～8月15日，讓我們相約杭州不見不散，共同發(fā)現(xiàn)設計的美好。