關(guān)于拉美，有媒體說，這將是跨境電商最后一個藍海市場。

跟據(jù)eMarketer報告顯示，早在2019年拉美就已經(jīng)成為了全球第4大零售市場。美國以南，這一片擁有33個國家及地區(qū)，隨著經(jīng)濟增長，購物需求蓬勃發(fā)展的廣闊天地，正逐漸成為與“東南亞”并駕齊驅(qū)的藍海市場。

這片藍海里既有連續(xù)幾年保持強勁的增長，2021年電商市場交易額達1562億美元的人口兼面積大國巴西，也有電商市場增長率32%，去年電商交易額為496億美元的后起之秀墨西哥。

有報告顯示，過去5年內(nèi)，拉美電商市場年增長率都保持在兩位數(shù)。而市場規(guī)模比較小的危地馬拉、哥斯達黎加等中美洲國家，跨境電商占比也都超過了60%。

亞馬遜、Shopee等多家平臺的涌入，社交電商的快速普及，讓這里的電商市場迅猛發(fā)展，甚至在2021年，巴西完成了電商市場交易額首次超過歐盟任何單一國家的亮眼成績。

最重要的是，作為新興市場，拉美地區(qū)的跨境電商滲透率還有非?？善诘陌l(fā)展空間，也不像歐美等成熟市場那么“卷”。但是這并不代表著，這是一個進入了誰都能分一杯羹的“香餑餑”， 政策、本地化、物流，依舊是攔在中國跨境賣家攻略拉美的三座大山。

高關(guān)稅、貿(mào)易保護政策

盡管拉美地區(qū)工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，供應(yīng)鏈短缺，許多居民必需品都需要大量從國外進口，但是為了保護本地的產(chǎn)業(yè)，巴西、墨西哥等拉美國家都設(shè)置了較高的關(guān)稅。

就拿巴西來說，近幾年，巴西的跨境電商產(chǎn)品免稅金額從100美元降低到了50美元，且尾程還必須使用巴西郵政，而通過巴西郵政清關(guān)進口商品貨值在50美元和3000美元之間的，則須繳納固定統(tǒng)一進口稅，為進口CIF（成本加保險費加運費）價的60%。

國外的跨境電商或者平臺進入拉美市場就會面臨高額的稅費，這樣一來，中國產(chǎn)品出色的性價比優(yōu)勢就受到了較大的削弱，利潤難以保證。

為了不喪失拉美這片淘金地，部分跨境電商平臺選擇吸引大量的本土賣家和產(chǎn)品來響應(yīng)政府對本土產(chǎn)業(yè)的保護政策，一些跨境品牌則選擇強化自身的本土標簽來應(yīng)對。

根據(jù)志象網(wǎng)的報道，2021年 Shein CEO許仰天就親赴巴西，考察巴西服裝供應(yīng)鏈，并與兩家工廠簽署了保密協(xié)議，與此同時，Shein還在巴西建立了分公司，在里約開設(shè)快閃店，雇傭本土員工，以加強品牌對巴西本土產(chǎn)業(yè)的輻射能力。伴隨著一系列本土化融合與改造策略，2021年，Shein在巴西營收達到4億美元，成功打響拉美市場第一槍。

基礎(chǔ)設(shè)施待完善，物流時效長

影響跨境電商在拉美市場發(fā)展的另一大因素則是清關(guān)慢、物流時效長。

受制于基礎(chǔ)設(shè)施以及操作效率，拉美地區(qū)物流的配送時間、消費者體驗都不是很理想，從機場轉(zhuǎn)運，到海關(guān)操作中心，到退換貨的處理，都有可能成為物流卡點。

根據(jù)志象網(wǎng)與跨境眼觀察的報道，巴西海關(guān)對清關(guān)要求嚴格，流程繁瑣，對異常件的處理效率非常低下，資料不全、沒有稅號、缺少證書，或者超過個人購買數(shù)量都可能成為清關(guān)失敗的原因。

7天左右的清關(guān)時效，也大大拉長了貨物從發(fā)貨到客戶手上的整體時間，一件從中國出發(fā)的商品，有可能需要60多天才能送到消費者手上。

時效加長以及物流的不穩(wěn)定性不僅影響著消費者的購物體驗，對于賣家的資金鏈穩(wěn)定也是極大的挑戰(zhàn)。

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