6月24日消息，據(jù)“巨量引擎營銷觀察”公眾號消息，6月21日，抖音體育與巨量算數(shù)聯(lián)合發(fā)布《2021年抖音體育生態(tài)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。

《白皮書》顯示，從雙奧期間起，谷愛凌、楊倩、武大靖、王濛等運動員紛紛入駐抖音。除參賽運動員外，張怡寧、郭晶晶等退役運動員也在抖音活躍起來，以此作為與大眾溝通的渠道。

2022年2月對比2021年2月，職業(yè)運動員入駐數(shù)增加60%。截至2022年5月，抖音站內(nèi)體育類萬粉創(chuàng)作者數(shù)量已超6.3萬。

《白皮書》顯示，在2021年1月至2022年2月期間，共有1.2億+抖音用戶在抖音發(fā)布體育類視頻，記錄美好的體育生活，站內(nèi)體育類興趣用戶高達4.7億+。抖音已成為體育營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型時代的活躍流量陣地。

在抖音，體育內(nèi)容百花齊放，大大小小的垂類內(nèi)容供給充足。2022年1-2月對比2021年1-2月，抖音體育類內(nèi)容播放量共計約2萬億次，分布在各類賽事、競技運動、健身等行業(yè)。

在競技體育相關(guān)的體育類型中，足球和籃球獲得了最多關(guān)注，相關(guān)內(nèi)容的供給和消費呈上升趨勢。除了大眾運動外，水上飛行器、高空跳傘、飛盤等10個小眾體育垂類項目，累計播放量也高達34億次，是極具潛力的增長機會點。

需要注意，隨著大量體育內(nèi)容的發(fā)酵，抖音也成為了體育熱點話題孵化器。夏奧期間，楊倩奪得首金后在抖音發(fā)布8條獨家內(nèi)容，在賽事熱點發(fā)生的第一時間引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注討論，48小時漲粉750萬；冬奧期間，谷愛凌在抖音進行獨家直播，吸引用戶邊看邊互動，把直播間變成話題策源地。

據(jù)了解，抖音體育堅持以“人”為中心的策略，搭建“運動員/教練員—俱樂部/賽事機構(gòu)—達人/自媒體—全網(wǎng)用戶”的金字塔模型，由塔尖的當事人發(fā)揮頭部效應，吸引全民共創(chuàng)、廣泛參與，并不斷引領(lǐng)內(nèi)容衍生，促使體育精神在不同圈層的傳遞中形成巨大聲浪，讓“全民體育”的浪潮一直延續(xù)下去。

除內(nèi)容之外，體育營銷也離不開工具的加持。作為綜合數(shù)字化營銷服務平臺，巨量引擎能夠提供豐富的數(shù)據(jù)洞察、明星達人資源和全站投放資源，幫助品牌搭建適合自己的體育營銷矩陣，帶動品牌增長。

未來，抖音體育還將搭建更多明星專項，為用戶提供更豐富的體育內(nèi)容，也助力運動員和品牌商實現(xiàn)雙贏。

值得一提的是，6月21日，中央廣播電視總臺與抖音集團聯(lián)合舉辦云發(fā)布活動，宣布抖音集團成為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺直播戰(zhàn)略合作伙伴。