6月21日消息，巨量算數(shù)和抖音體育聯(lián)合出品《2021年抖音體育生態(tài)白皮書》，圍繞體育內(nèi)容和生態(tài)、體育興趣用戶和體育創(chuàng)作者的洞察，探索體育行業(yè)發(fā)展。

據(jù)了解，在過去幾年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模整體呈上升趨勢(shì)，根據(jù)國(guó)務(wù)院《全民健身計(jì)劃》，預(yù)計(jì)至2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元，產(chǎn)業(yè)空間超過2萬(wàn)億。

在體育行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景之下，體育數(shù)字內(nèi)容和線上化傳播呈現(xiàn)了繁榮增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)并逐步取代部分傳統(tǒng)的內(nèi)容獲取模式。以抖音為例，平臺(tái)體育類內(nèi)容在2022年1-2月同比2021年均有顯著提升。

截止到2020年8月，抖音站內(nèi)日活躍用戶已超6億，以這些用戶為導(dǎo)向，抖音逐步完善和豐富其體育生態(tài)，在站內(nèi)形成了內(nèi)容供給、消費(fèi)和傳播的正向循環(huán)。截止2022年2月，抖音站內(nèi)共計(jì)有1.2億+體育內(nèi)容創(chuàng)作者和6.3萬(wàn)+體育萬(wàn)粉創(chuàng)作者，他們發(fā)布的內(nèi)容供給了站內(nèi)4.7億+體育類興趣用戶。

截止至2022年5月，抖音站內(nèi)體育類萬(wàn)粉創(chuàng)作者數(shù)量已超6.3萬(wàn)，包括體育機(jī)構(gòu)、體育媒體或機(jī)構(gòu)、體育運(yùn)動(dòng)員、健身KOL等各類體育相關(guān)賬號(hào)。萬(wàn)粉創(chuàng)作者累計(jì)投稿數(shù)在2022年5月超過了5000萬(wàn)。

2021年1月至2022年2月，抖音體育類內(nèi)容播放量共計(jì)約2萬(wàn)億次，分布在各類賽事、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、健身等行業(yè)。在競(jìng)技體育相關(guān)的體育類型中，籃球和足球獲得了最多關(guān)注，是播放量排名位于前列的兩大垂類。

除了頭部垂類內(nèi)容和國(guó)際賽事，小眾運(yùn)動(dòng)內(nèi)容也通過抖音被用戶看到和關(guān)注。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，空手道、高空跳傘等小眾運(yùn)動(dòng)在抖音獲得了大量關(guān)注。

抖音用戶中體育活躍用戶的數(shù)量在全年各月份基本保持穩(wěn)定且整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。抖音體育活躍用戶中女性略多于男性，以31-40歲人群為主，主要分布于重慶、上海、成都、北京等一線和新一線城市，其中成都和杭州原計(jì)劃于2022年6月和9月舉行大運(yùn)會(huì)和全運(yùn)會(huì)。

在2021年1月-2022年2月期間，抖音用戶在平臺(tái)共計(jì)搜索超1.3億次夏季奧運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容，共計(jì)搜索超1.9億次冬季奧運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容，主要集中在大賽前后。關(guān)注夏奧和冬奧的用戶群體偏年輕，18-23歲占約25%。

通過對(duì)用戶搜索關(guān)鍵詞的觀察可以發(fā)現(xiàn)，部分小眾體育垂類整逐步呈現(xiàn)出流行趨勢(shì)，如室內(nèi)蹦極、室內(nèi)滑雪、室內(nèi)沖浪等不受限與外界天氣環(huán)境的運(yùn)動(dòng)類型2022年1-2月搜索量同比增加超過300%。