6月21日消息，據(jù)“星圖數(shù)據(jù)”微信公眾號消息，近日，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布了2022年618電商平臺銷售戰(zhàn)報，2022年618大促期間（2022年5月31日20:00-2022年6月18日24:00）全網銷售額達到6959億元。

整體來看，618期間綜合電商略低于預期，直播電商超預期實現(xiàn)高增長。綜合電商銷售額僅同比增長1%至5,826億元，直播電商同比增長124%至1,445億元。

（圖源星圖數(shù)據(jù)，下同）

在綜合電商前三甲中，天貓依舊穩(wěn)居首位，京東緊隨其后，拼多多位列第三；而直播電商前三分別是抖音、快手和點淘，由于點淘受其頭部主播影響，排名第三。

物流方面，受疫情持續(xù)影響，綜合電商平臺物流受到一定沖擊，新零售平臺物流較綜合電商平臺更快捷，部分消費者向新零售平臺傾斜，其銷售額達224億元，較去年同期增長26.0%。其中，位列前三甲的平臺分別是京東到家、美團閃購、淘鮮達。

社區(qū)團購方面，“618”期間銷售額達153億元，較去年同期增長15.4%。平臺排名前三分別是多多買菜、美團優(yōu)選和興盛優(yōu)選。

熱銷品類方面，618期間家電銷量高漲，全網銷售額達879億元，同比增長6.7%。美的、海爾、格力表現(xiàn)優(yōu)異。

運動戶外618期間銷售總額達249億元。運動品牌中，耐克、李寧、安踏排名前三，戶外品牌則是探路者、駱駝、Pelliot領跑。

美容護膚618期間銷售總額達307億元，雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油排名前三。

洗護清潔618期間銷售總額達136億元，維達，藍月亮，卡詩表現(xiàn)優(yōu)異。

據(jù)統(tǒng)計，京東平臺在家用電器、洗護清潔和洋酒品類銷售額占比較高，其他品類均為天貓平臺更占據(jù)優(yōu)勢。從品類趨勢上來看，京東優(yōu)勢品類似乎越來越趨向于傳統(tǒng)線下百貨，而天貓在一些更容易營銷的品類保持長期優(yōu)勢。

值得一提的是，中金最新研報顯示，今年618第一波預售由于疫情影響減弱有部分一次性需求釋放，整體呈現(xiàn)前高后低的趨勢，需求端修復情況仍有待觀察。