今年618,有點(diǎn)不一樣。作為上半年最關(guān)鍵的消費(fèi)節(jié)點(diǎn),618不僅是刺激消費(fèi)的助推器,更是一場提振生活信心與熱情的回血戰(zhàn)。大家也把目光更多的聚焦到生活本身,期待生活能夠變得更加熱氣騰騰。

元?dú)鉂M滿的盛夏來臨,天貓618打氣天團(tuán)驚艷亮相,由貓?zhí)焯鞌y手32個(gè)品牌吉祥物和IP,號(hào)召大家一起“為生活打氣”!吉祥物們賣得了萌,唱得了歌,還會(huì)激勵(lì)大家鼓足氣熱愛生活,這讓消費(fèi)者覺得,天貓618不僅僅是一場大促,更是一場消費(fèi)者與品牌熱熱鬧鬧玩在一起,有愛又有趣的大聯(lián)歡。

打氣天團(tuán)大合影

打氣天團(tuán)鼓臉登場,跨界聯(lián)“萌”可愛超標(biāo)

每一個(gè)吉祥物IP背后都承載著一種感情,打氣天團(tuán)也不例外。在當(dāng)下充滿不確定性的環(huán)境里,人們更需要保持對(duì)生活的熱愛與熱情。貓?zhí)焯炻?lián)合一眾品牌用“為生活打氣”的方式,倡導(dǎo)大家放大生活可愛之處,幫助人們一起鼓足氣、愛生活。

成團(tuán)花名冊(cè)

打氣天團(tuán)一經(jīng)亮相,大家就充分感受到“鼓足氣一起愛,生活就該這么愛”的立意。光從形象上看,打氣天團(tuán)33位團(tuán)員形象各異,但每一位都長著一張圓鼓鼓的臉,憨態(tài)可掬又十分治愈,隔著屏幕都能讓人感到團(tuán)員們?cè)诜e極努力地為生活鼓氣。

值得一提的是,打氣天團(tuán)由貓?zhí)焯煺心冀M成,從6月1日開始,貓?zhí)焯炀桶l(fā)起了“618打氣天團(tuán)”招募計(jì)劃,并帶頭曬出鼓臉照。不僅阿里動(dòng)物園紛紛跟進(jìn)表態(tài),更有58家品牌吉祥物發(fā)出鼓氣宣言,捧場報(bào)名加入。

阿里巴巴動(dòng)物園鼓臉照

更重要的是,每個(gè)品牌的打氣宣言都與主推產(chǎn)品的賣點(diǎn)巧妙結(jié)合,如海爾兄弟的“鼓足消暑涼氣 靜享舒適愛生活”主推海爾靜悅護(hù)眠空調(diào),永璞的“鼓足精神氣 靈感閃現(xiàn)愛生活”主推永璞閃萃咖啡液等,既讓大家體會(huì)到品牌們應(yīng)援的氣勢(shì),也讓消費(fèi)者在期待值拉滿的聯(lián)歡氛圍中關(guān)注到產(chǎn)品的實(shí)用性和利益點(diǎn),從而燃起消費(fèi)熱情。

品牌應(yīng)援鼓臉海報(bào)

公演MV打破次元壁,臺(tái)前幕后趣味輸出品牌性格

粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代,一個(gè)優(yōu)秀的舞臺(tái)能捧紅一個(gè)愛豆,也能將其身上向陽而生的精神發(fā)揚(yáng)光大。為了更好的發(fā)揮打氣天團(tuán)的能量,天貓?zhí)貏e打造公演歌曲《愛生活打氣歌》。歌曲根據(jù)膾炙人口的《幸福拍手歌》精心改編,把貓?zhí)焯?、海爾兄弟、M豆-紅豆、旺旺旺仔、小浣熊、百雀羚阿雀等全部團(tuán)員IP角色分為5組,并分別融入早餐、職場、親子、潮流、戶外等日常生活的5大核心場景,對(duì)“鼓足氣”這一核心概念進(jìn)行“煙火氣、元?dú)?、孩子氣、歐氣、人氣”的分組演繹。

公演海報(bào)

整個(gè)公演舞臺(tái)以充滿童趣和治愈感的風(fēng)格精彩呈現(xiàn),為觀眾注入愛和快樂的同時(shí)調(diào)動(dòng)觀眾在有愛有趣的氛圍下種草品牌與產(chǎn)品。而天貓也憑借打氣天團(tuán)出色的舞臺(tái)輸出將“生活,就該這么愛”的618品牌理念深刻植入每位消費(fèi)者心中。

MV截圖

如果你以為打氣天團(tuán)的出場僅是一場公演,那你就小看了這33位預(yù)備役愛豆。這一次,天貓像打造真正的愛豆一樣,不僅精心打造公演MV,還將打氣天團(tuán)公演前的幕后排練制作成6集探班花絮陸續(xù)釋出。探班記特輯將33個(gè)團(tuán)員按照貓科動(dòng)物、人氣度、打歌服、身高差等6個(gè)關(guān)鍵詞分成6組,結(jié)合公演內(nèi)容,分別策劃本命年護(hù)衛(wèi)隊(duì)、人氣C位拉票戰(zhàn)、打歌服、身高差小隊(duì)等6集打氣天團(tuán)探班花絮,不斷炒熱話題,為公演造勢(shì)。

對(duì)打氣天團(tuán)的每一位成員來說,探班記特輯也讓大家分別進(jìn)行了一次“非官方”亮相,并通過吉祥物之間的溫馨互動(dòng)分別展現(xiàn)了各自性格特點(diǎn),使每個(gè)成員都能憑借有血有肉的人設(shè)吸引粉絲,拉近品牌與消費(fèi)者的情感距離。另外,有些觀眾還忍不住偷偷給剪輯點(diǎn)贊,因?yàn)樘桨嗵剌嬛忻课怀蓡T一個(gè)不落,都有出鏡,任你是誰的粉絲都能為剪輯“雨露均沾”的端水能力折服。而這種反應(yīng)恰恰是品牌吉祥物營銷打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn),用戶不再把吉祥物IP們只當(dāng)作一個(gè)品牌的虛擬象征,而是與他們建立了平等的溝通關(guān)系,成為真正的朋友和粉絲。

探班記特輯

這種極具真人秀色彩的的營銷玩法集娛樂性、話題性和情感性于一體,不僅讓618打氣天團(tuán)不斷聚攏著流量與人氣,為品牌IP的打響持續(xù)蓄力,也讓更多年輕消費(fèi)者通過吉祥物的萌趣形象、公演表現(xiàn)、幕后花絮get到了不同品牌的性格與魅力,進(jìn)一步為營銷轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ)。

大小屏聯(lián)動(dòng)破圈,多維構(gòu)建吉祥物營銷新玩法

圍繞“為愛打氣”的概念,在成團(tuán)公演結(jié)束之后,貓?zhí)焯鞄ьI(lǐng)打氣天團(tuán)趁熱打鐵,在6月15日空降杭州,為大家傾情呈獻(xiàn)了一場形式與內(nèi)容都別具一格的“快遞盒里的打氣公演”,推動(dòng)這場618吉祥物情感營銷在線上線下全面引爆。

大屏互動(dòng)

這場公演在形式上采用裸眼3d雙屏互動(dòng),將樓體屏幕變成巨大的快遞箱,貓?zhí)焯?、變形金剛擎天柱、linefriends布朗熊可妮兔莎莉樂隊(duì)、小浣熊等吉祥物紛紛破屏而出,視覺沖擊力極強(qiáng),附近的行人都忍不住駐足停留、拍照留念。這塊上演“快遞盒里的打氣公演”的屏幕也因?yàn)榫€下場景的震撼力和虛實(shí)結(jié)合的視覺效果成為新晉網(wǎng)紅制造機(jī),不僅讓打氣天團(tuán)通過新技術(shù)破圈引流,也助力618打氣天團(tuán)躍升為人氣頂流,迅速打造了消費(fèi)者心中的超強(qiáng)記憶點(diǎn)。

此外,自6月6日至18日,淘寶站內(nèi)關(guān)鍵詞搜索“618打氣天團(tuán)”,還會(huì)空降動(dòng)畫彩蛋,實(shí)現(xiàn)吉祥物和IP之間的跨次元互動(dòng),持續(xù)建立品牌與用戶的高頻聯(lián)系,大大提高營銷轉(zhuǎn)化率。

站內(nèi)彩蛋

可以說,618期間,打氣天團(tuán)持續(xù)輸出豐富多元的話題和傳播梗,摒棄了以往大小屏內(nèi)容機(jī)械化搬運(yùn)的方式,將大小屏充分融合,既在內(nèi)容上根據(jù)媒介載體與受眾類型設(shè)置區(qū)隔,又以內(nèi)容為紐帶互為補(bǔ)充,快速聚合人氣,實(shí)現(xiàn)全方位輻射。

對(duì)于天貓而言,打氣天團(tuán)不僅是天貓用來實(shí)現(xiàn)618營銷轉(zhuǎn)化的超級(jí)天團(tuán),更是幫助天貓和品牌實(shí)現(xiàn)用戶情感雙向溝通的超級(jí)IP資產(chǎn)。通過吉祥物聯(lián)盟營銷,我們看到了天貓如何憑借IP內(nèi)容共建、品牌營銷場景共建以及流量共享的方式來賦能合作品牌,更看到了天貓作為品牌營銷的首選陣地,在創(chuàng)新營銷模式的路上從未止步。

不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)?從今年618開始,天貓的吉祥物黑貓“貓?zhí)焯臁睆乃阉骺蛑刑匠隽艘粋€(gè)身體。而這意味著,未來天貓會(huì)通過更多吉祥物營銷激活品牌資產(chǎn),讓這只黑貓更可愛,更親切,與年輕消費(fèi)者走得更近。