在去年的抖音電商第一屆生態(tài)大會上，抖音電商首次提出了興趣電商這個概念。

一年過去，抖音興趣電商取得了明顯的進步。

連接美好生活，抖音興趣電商再升級

5月31日，抖音電商第二屆生態(tài)大會在線上召開。

在會上，抖音電商總裁魏雯雯宣布，將升級興趣電商到全域興趣電商領域，通過覆蓋全場景、全鏈路的購物需求，滿足用戶對美好生活的多元需求；通過短視頻和直播內(nèi)容、商城、搜索等協(xié)同互通，為商家生意帶來新增長。

過去的一年，抖音平臺的GMV是同期的3.2倍，售出超100億件商品，證實了興趣電商是巨大的生意機會，并且，平臺目前正處于發(fā)展早期，相信未來興趣電商的機會還很大。

抖音用戶對美好生活的期待和向往仍然很大，而興趣電商正是用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，吸引用戶停留、互動，產(chǎn)生購買轉(zhuǎn)化，將用戶與美好生活連接起來。

為了守護這份美好，抖音電商將繼續(xù)“認真創(chuàng)造價值，服務社會發(fā)展”。

2021年，抖音電商圍繞這一主題，一方面投入大量精力和資源，維護良好運營商環(huán)境，創(chuàng)造生意價值；另一方面，非常重視每一筆交易背后，多方創(chuàng)造出的社會價值，并借此服務社會發(fā)展。

比如，去年抖音電商推出“全民好書計劃”“看見手藝計劃”，助力圖書銷售和傳統(tǒng)手工藝發(fā)揚，在平臺上廣受好評，抖音電商售賣圖書超過1.9億單，非遺傳承人帶貨增長了15倍。

值得一提的是，在去年，抖音電商也為服務區(qū)域經(jīng)濟做出了不少努力，通過“山貨上頭條”這一項目，共有179.3萬款農(nóng)特產(chǎn)品銷往全國。

眾所周知，中國地大物博，各個區(qū)域物產(chǎn)豐富，有著獨具特色的農(nóng)特產(chǎn)品，而如何讓全國各地的消費者看到、買到這些特產(chǎn)，正變得越來越重要。

抖音電商“山貨上頭條”主動承擔起連接農(nóng)村與消費者的紐帶作用，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺技術，讓越來越多農(nóng)產(chǎn)品、新品牌、新農(nóng)人被大眾看到。

讓更多農(nóng)產(chǎn)品被看見和認可

“山貨上頭條”由字節(jié)跳動公益和抖音電商共同支持，聚焦鄉(xiāng)村“人貨場”，助力地方打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，幫助農(nóng)特產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動更多農(nóng)民致富，從而助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

到目前為止，“山貨上頭條”已落地多個活動，將多個區(qū)域、上百個縣市的農(nóng)特產(chǎn)推向全國。

去年10月24日，“山貨上頭條”項目落地吉林延邊，于抖音電商開設專區(qū)，助銷當?shù)匕儆嗫钷r(nóng)貨。

“八山一水半草半分田”的吉林延邊，有著豐富的農(nóng)特產(chǎn)資源，這里的辣白菜、蘋果梨、長白山人參、辣拌蘿卜干、年糕條、米腸等特色產(chǎn)品非常有名，這些都上線“山貨上頭條·風味延邊”專區(qū)，供廣大消費者選購。

在活動期間，共有79萬單地方農(nóng)特產(chǎn)品通過平臺銷往全國，其中包含延邊辣白菜、延邊大米等國家地理標志產(chǎn)品，以及燒烤串料、腌蘿卜等當?shù)靥厣称?。活動吸引了當?shù)?000多位商家和達人參與，開展直播帶貨，共計售出了8萬多單延邊辣白菜、約442噸延邊大米。

今年3月，“山貨上頭條”又走進了福建龍巖，抖音電商推出了“風味龍巖”線上專區(qū)，集中推廣當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，同時攜手龍巖本地的農(nóng)貨商家，通過短視頻和直播，被更多消費者看見。

福建龍巖位于浙贛閩三省交界，農(nóng)特產(chǎn)品豐富。在這次活動中，福建龍巖不少地理標志產(chǎn)品和擁有數(shù)百年歷史的特色產(chǎn)品，都通過抖音呈現(xiàn)在消費者眼前。

活動期間，擁有300年歷史的連城紅心地瓜干銷量領先，7天內(nèi)共有約90萬斤的地瓜干銷往全國各地，最北賣到了黑龍江大興安嶺的漠河。此外，福建雞胸肉丸、龍巖花生、漳平油畫吊蘭和杜鵑花盆栽也頗受歡迎。

報告顯示，連城縣的紅心地瓜干銷量同比增長508%，漳平的花卉綠植銷量同比增長了550%。

而在為期7天的線上助農(nóng)活動中，“山貨上頭條”專項扶持共覆蓋當?shù)刂行∞r(nóng)貨商家1582個，45.2萬單龍巖農(nóng)特產(chǎn)通過興趣電商銷往全國。

“山貨上頭條”在進入各個區(qū)域展開活動之前，項目組都會通過實地調(diào)研、產(chǎn)業(yè)梳理等，發(fā)掘出各個地區(qū)的產(chǎn)品優(yōu)勢，助力區(qū)域產(chǎn)品品牌的傳播。

抖音電商通過“山貨上頭條”這一項目，為農(nóng)商們提供平臺支持，營造了新的人貨場環(huán)境，讓用戶可以足不出戶，接觸到偏遠地區(qū)的土特產(chǎn)品。

這不僅讓更多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品被看到，同時也豐富了直播場景，進一步滿足了用戶的需求。

助力區(qū)域打造農(nóng)產(chǎn)品品牌

來自四川瀘州的妹子吳秋月，是一個地地道道的農(nóng)民，但在抖音電商上，她還有另一個身份，即擁有千萬粉絲的“川香秋月”。

此前，原本在深圳打工的吳秋月，為了照顧年邁的父母和年幼的孩子，和愛人一起回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在抖音上開通了賬號@川香秋月。一開始，兩人拍攝的內(nèi)容大都是原生態(tài)的鄉(xiāng)村生活，后來逐漸被越來越多人關注，很多粉絲私信問她是否賣家鄉(xiāng)特產(chǎn)。

于是，抱著試一試的心態(tài)，吳秋月開始在抖音商城里銷售四川理塘高山蘿卜腌制的蘿卜干，而第一次直播，就賣出了一萬多單，頗受網(wǎng)友們的好評。

吳秋月第一次賣的產(chǎn)品是臘肉，第二次賣高山蘿卜干才真正稱得上成功帶貨，原因或許在于，吳秋月選擇是相對少見的高山蘿卜，其特有的口感，非常具有當?shù)靥厣哂胁豢商娲浴?/p>

借助抖音電商，通過短視頻傳播、直播帶貨，秋月成功將“川香秋月”這個品牌打了出去，在抖音上小有名氣。現(xiàn)在，秋月配方腌制的蘿卜，已經(jīng)開始了標準化生產(chǎn)，這款高山蘿卜干，也成為了“川香秋月”店里的招牌產(chǎn)品。

吳秋月和弟弟

品牌打響之后，吳秋月的高山蘿卜干已經(jīng)形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，每年上千萬斤的銷量，成功幫助家鄉(xiāng)土特產(chǎn)走了出去。并且，她在瀘州老家還建立了一個團隊，幫助一些鄉(xiāng)民實現(xiàn)家門口就業(yè)。

“川香秋月”這一品牌，是完全生長于抖音電商平臺的新品牌，其成功也少不了“山貨上頭條”的助力。吳秋月表示，希望通過抖音電商，能讓家鄉(xiāng)更多“山貨上頭條”，把川農(nóng)美食賣向全國。

在“山貨上頭條”助農(nóng)項目的支持下，抖音電商里還有很多像吳秋月這樣，把自己家鄉(xiāng)的特產(chǎn)賣向全國的普通人。通過抖音電商，他們將家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品介紹給更多人，進一步打響產(chǎn)品品牌，從而帶動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

抖音電商“山貨上頭條”，助力更多農(nóng)特產(chǎn)品品牌走向全國，通過品牌的建立，在短視頻和直播的推介之下，興趣電商將“人貨場”高效匹配，迅速在平臺上拓寬品牌認知和影響力，進而讓這些農(nóng)特產(chǎn)品大放異彩。

推動農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立與壯大，可以直接促進提升當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品銷量，推動產(chǎn)業(yè)化和標準化，并不斷輻射影響，帶動整個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)，從而達到“鏈接源頭好物，服務區(qū)域經(jīng)濟”的目的。

抖音電商，扶持更多新農(nóng)人建設家鄉(xiāng)

除了扶持農(nóng)產(chǎn)品品牌，抖音電商“山貨上頭條”，還不斷扶持更多新農(nóng)人和農(nóng)貨商家，成為建設家鄉(xiāng)發(fā)展的重要力量。

2017年，來自四川成都的何瑜娟，嫁到了四川省阿壩藏族羌族自治州小金縣嘉絨地區(qū)。此前，她旅居海外多年，在歐洲當過導游，收入可觀，而在嫁人之后，目睹了當?shù)氐穆浜螅龥Q心改變這一切。

當時的小金縣有88個貧困村，是阿壩州之首，貧困人口在全州排名第二，是國家級貧困縣。雖然貧窮，但此地產(chǎn)有松茸、藥材、花椒、水果等，富有特色的農(nóng)產(chǎn)品很多，卻苦于交通不便，好東西鮮有人知，大多只能以極低價銷售，農(nóng)人收入微薄。

因此，何瑜娟想通過網(wǎng)絡來推銷家鄉(xiāng)的山貨，而正是通過“山貨上頭條”，何瑜娟@嘉絨姐姐阿娟將藏區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品介紹給了網(wǎng)友。很快，她就成了家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品的“代言人”，幫助鄉(xiāng)里的老人、村民們，用更高的價格收購貨物，并通過抖音電商，將這些山貨賣出去。

2020年，疫情原因?qū)е滦〗鹂h的蘋果滯銷，何瑜娟主動找來一萬多個箱子，幫助果農(nóng)們賣蘋果。第一場直播，她就賣出了2000多單，在那一個多月的直播里賣出200多噸，幾乎是一個鄉(xiāng)全鄉(xiāng)的產(chǎn)量。

每個月，何瑜娟通過抖音電商賣出的山貨都能達到數(shù)萬單，不僅改善了自身的生活條件，也幫助阿壩州數(shù)十戶貧困戶脫貧。

之后，何瑜娟意識到，只有更多的“阿娟”，才能更好地幫助當?shù)厝?。為此，她舉辦公益講座，幫助當?shù)厝私佑|、學習上網(wǎng)，培養(yǎng)像自己一樣的鄉(xiāng)村帶貨達人。而因為有了何瑜娟這個“成功案例”，鄉(xiāng)里人也非常樂意，主動跟隨她學習電商帶貨。

到去年為止，何瑜娟已經(jīng)通過公益培訓培養(yǎng)了386名主播。

此外，隨著抖音電商上的單量越來越大，何瑜娟也將一些成熟的農(nóng)產(chǎn)品標準體系引入當?shù)?，幫助鄉(xiāng)里建立起自己的農(nóng)產(chǎn)品體系。

一個人的力量很小，但借助平臺和技術，可以將這份力量發(fā)揚到意想不到的地步，何瑜娟借助抖音電商這一平臺，帶動起當?shù)夭簧俎r(nóng)民走上了一條新路。也因此，何瑜娟的事跡還被央視報道，稱其為“高原最美格桑花”。

星星之火，可以燎原，一個新農(nóng)人的出現(xiàn)，能夠帶動無數(shù)新農(nóng)人的崛起，抖音電商在助力新農(nóng)人成長的同時，鼓勵更多人將家鄉(xiāng)或者自家的農(nóng)特產(chǎn)品展現(xiàn)出來。

像何瑜娟這樣心系家鄉(xiāng)的正能量達人，在抖音還有很多，“山貨上頭條”這一項目，也會繼續(xù)挖掘和支持這樣的達人，一起幫助地方售賣農(nóng)貨，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟。

抖音電商“山貨上頭條”，真正將不同的地域、產(chǎn)品，搬進了直播間，走近更多消費者，在為新農(nóng)人、商家營造更好的帶貨環(huán)境時，也在不斷培養(yǎng)相關人才，為鄉(xiāng)村發(fā)展獻一份力。

這不僅僅是抖音電商認真創(chuàng)造價值，用心服務社會的闡釋，從根本上來看，釋放農(nóng)村的產(chǎn)能和活力，讓更多用戶享受到物美價廉的特色農(nóng)產(chǎn)品，也是連接美好生活的必經(jīng)之路。