6月10日消息，據(jù)《晚點 LatePost》獨家獲悉，元氣森林近期成立了零售業(yè)務中心，通過智能零售柜業(yè)務大力攻入線下渠道，負責人為陳曉昕，他在今年5月加入，向元氣森林創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官（CEO）唐彬森匯報。

陳曉昕在自動零售柜頭部運營商友寶創(chuàng)立第一年加入，為創(chuàng)始團隊成員。2018年加入便利蜂，任自動零售柜項目負責人。一位元氣森林人士說，陳此前在運營夫妻老婆店、商業(yè)機構(gòu)等零售柜場景有豐富經(jīng)驗，且管理過加盟商。

報道稱，2021年開始，元氣森林將渠道重點轉(zhuǎn)向線下，在便利店、大賣場等渠道鋪設零售柜。今年3月，元氣森林第5家自建工廠開始試投產(chǎn)，5家工廠全部投產(chǎn)后一年總產(chǎn)能超過50億瓶。

據(jù)介紹，目前元氣森林的零售柜分為兩種，一種類似傳統(tǒng)冰柜，主要投放在便利店、夫妻老婆店、傳統(tǒng)商超，鋪設超過100萬個。不過相較于頭部飲料品牌仍不算多，2020年康師傅、紅牛終端零售網(wǎng)點數(shù)量超過400萬?！扒郎虾途揞^相比，我們還是個小學生。” 一位元氣森林人士說。

圖源：元氣黑板報視頻號

另一種是智能零售柜，主要投放在辦公室、公寓樓等。一位飲料行業(yè)人士說，可口可樂在國內(nèi)線下零售柜數(shù)量超過 50 萬臺，但他了解到，能夠收集、反饋數(shù)據(jù)的智能終端僅有2萬臺。

《晚點LatePost》曾報道，元氣森林去年就定下今年全國鋪設10萬臺智能零售柜的目標，并在內(nèi)部組建起多個團隊嘗試該項目，每個團隊都需自負盈虧。臨近年中，智能零售柜在全國只鋪設了1萬多個，內(nèi)部人士預估到年底只能完成5萬個點位。