當今時代，人們對男士魅力有了更多元的認知：自信、外顯、開放、個性……當實力外化，關(guān)注容貌成為普遍的社會現(xiàn)象，從“一瓶抹全臉”到變身“精致男孩”，越來越多的男性加入“顏值”消費行列，推動了男士化妝品市場的快速發(fā)展，國際化妝品品牌紛紛入局“他經(jīng)濟”。 2022年是高夫品牌30周年，定位于“中國男士科技護膚專家”，高夫以“把實力寫在臉上”作為新的品牌主張，以科技賦能中國男士魅力。

洞見中國男士護膚需求 高夫30年進階“國貨之光”

過去說起國貨，很多人想到的是守舊、low、無設(shè)計感……但事實上，國貨一直在進步。在大國自信、國潮崛起的新時代背景下，從簽約男神巨星、研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)、重視設(shè)計創(chuàng)意到與消費者多元互動……高夫逐漸成長為中國男士眼中科技力與品牌力俱佳的“國貨之光”。

對中國男性護膚需求進行長達30年的洞察，高夫鼓勵當代中國男士無畏傳統(tǒng)，勇于突破，用實力去探索當代男性魅力多元之道。今年，高夫的洞察為品牌開辟了全新際遇，讓品牌以更富科技感的形象面向消費者，同時促使中國男士重新審視內(nèi)心，將實力外化。

30周年，高夫推出更適合中國男士肌膚的產(chǎn)品，同時通過多維互動，影響更多消費者。高夫不僅是護膚科技的先鋒探索者，還是中國男士溫暖的朋友。

品牌視覺全新升級 高夫攜手張云龍打造態(tài)度大片

科技護膚是未來趨勢。今年，高夫主打?qū)嵙ε尚瞧匪{盾系列，玻胺科學(xué)CP，24H保濕修護維穩(wěn)。高夫恒潤系列——藍盾潔面，采用皂氨pro復(fù)配，科技去油不去水，溫和進行深度凈澈；藍盾精華水，4D玻尿酸保濕網(wǎng)，蘊含神經(jīng)酰胺家族，澎湃肌膚水潤力；藍盾保濕修護乳，1：1：1脂質(zhì)仿生技術(shù)，加強修護，持久綻放水潤年輕力。

實力產(chǎn)品之上，高夫聯(lián)合實力派演員張云龍，共同打造30周年態(tài)度大片TVC，全面更新科技護膚專家的品牌形象。對于新時代消費者而言，消費不僅是購物，也是個性的彰顯和自我主張的表達。因此，品牌傳遞的價值觀很重要，在高夫產(chǎn)品態(tài)度大片中，“別害怕，不破不立”、“別干等，野心澎湃”、“別設(shè)限，全力以赴” 等主張，亦人亦產(chǎn)品，洞見消費者的真實想法，表達了中國男士內(nèi)心的真實聲音。

除TVC之外，在平面廣告上，高夫的煥新設(shè)計重新定義品牌的科技與時尚，傳達“把實力寫在臉上”的品牌主張，以更具沖擊力的視覺，以及更賦創(chuàng)造力的方式，與消費者溝通。針對30周年設(shè)計的logo，一抹出彩的結(jié)構(gòu)，突破自我的創(chuàng)意構(gòu)思，在視覺上讓品牌更具個性和張力，承載了品牌的科技感。

高夫意在通過新廣告有效提升品牌辨識度，進一步彰顯品牌的科技與時尚基因，與新時代男性消費者建立更多聯(lián)系，用他們喜歡的視覺語言保持品牌溝通。

借助代言人張云龍的國民熱度，本片一經(jīng)發(fā)布便掀起近億次的曝光、引發(fā)2500萬次的互動。然而，比流量更重要的是高夫男士科技護膚專家品牌形象的建立和希望幫助中國男士實力外化價值觀的傳遞。

把握數(shù)字化營銷新浪潮 高夫與消費者多維互動

30年前就已經(jīng)引領(lǐng)男士護膚潮流的一個品牌，在今時今日，如何讓當下的消費者重新認識自己？讓品牌與消費者產(chǎn)生新共鳴？高夫把握數(shù)字化營銷新浪潮，多維演繹“把實力寫在臉上”。

高夫攜手代言人張云龍，進行抖音全民任務(wù)，邀請粉絲參與抖音合拍，發(fā)起特工招募行動，獲得實力裝備，讓更多消費者參與進來。本次抖音互動，獲得超3400萬次播放，實現(xiàn)高流量曝光、高用戶互動和高粉絲留存。本次全民任務(wù)借勢張云龍的影響力和粉絲粘性，吸引更多消費者發(fā)布UGC內(nèi)容，形成品牌曝光勢能。

高夫推出的30周年產(chǎn)品表情包，妙趣橫生，在品牌與用戶之間形成強互動，增強用戶參與感。年輕消費者愛社交，樂分享，追求新鮮感，高夫的表情包有趣、有料，激發(fā)消費者傳播欲望，提升品牌聲量。

高夫打造的30周年實力禮盒，以科技保濕的創(chuàng)意，展示了硬核藍盾系列產(chǎn)品，北美軍工標準彈藥箱的材質(zhì)，是實力男人必備裝備；分量十足，彰顯實力；外觀金屬質(zhì)感，真我男人味，將高夫的“實力”落地到每一個物料的細節(jié)。這一波操作，引爆KOL話題討論，沉淀了業(yè)內(nèi)有關(guān)高夫“科技+高端化”輿論。

高夫還設(shè)計了“把實力寫在臉上”口罩、背包等周邊。拓展線上與線下玩法，更承載了品牌的人格魅力，利于與粉絲互動，增強用戶粘性。

高夫秉持“長跑精神”，對男士護膚的想象力從未設(shè)限，在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下不斷突破，努力進行更多嘗試和探索。通過不斷進階的科技創(chuàng)新，讓高夫產(chǎn)品更適合中國男士肌膚。多維度數(shù)字營銷，觸達更多元的消費者，并與他們進行實效溝通和互動。三十周年，高夫以科技賦能，致力于成為中國中高端男士護膚旗艦和標志性品牌，探索東方男士多面護膚態(tài)度，助力中國男士“把實力寫在臉上”。