5月11日消息，5月10日，中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合抖音電商、巨量算數(shù)共同發(fā)布了《2022國貨市場發(fā)展報告：新媒介、新消費與新文化》（簡稱《報告》）。

據(jù)介紹，《報告》系統(tǒng)分析了國貨崛起的背景、國貨市場的現(xiàn)狀、消費者選擇國貨的原因以及國貨市場面臨的問題和未來趨勢?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國電商直播用戶規(guī)模達4.64億，占網(wǎng)民總體的44.9%。

《報告》認為，電商平臺正成為助力國貨品牌“出圈”的重要渠道。新銳品牌在扶持下實現(xiàn)較明顯的成長。成熟品牌拓展了消費群體，吸引了更多消費者關注，老字號品牌借助平臺有效洞察用戶需求，滿足年輕消費群體時尚、個性化等新消費需求，贏得新的市場空間。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2021年4月-2022年3月，平臺國貨品牌商品數(shù)量同比增長508%；爆款榜中，國貨品牌數(shù)量占比92%，國貨商品數(shù)量占比93%。

根據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，服飾鞋包、美妝、食品飲料、個護家清等重點行業(yè)成國貨消費熱門領域。2021年4月-2022年3月間，服飾鞋包、美妝、個護家清行業(yè)銷量同比增長迅猛，其中服飾鞋包行業(yè)同比增長400%，個護家清行業(yè)同比增長790%，美妝行業(yè)同比增長475%。食品飲料是抖音電商消費者購買國貨產(chǎn)品熱情最高的領域之一，有超過90%的抖音食品飲料消費者都選擇了國貨品牌。

在重點行業(yè)中，國貨品牌銷售額占據(jù)顯著的領先優(yōu)勢。2021年4月-2022年3月間，四個重點行業(yè)銷售額TOP20中，國貨品牌共計71個，占比約90%。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2021年，平臺新銳品牌銷量同比提升933%。2021年4月-2022年3月間，銷售額TOP3000品牌中，新銳品牌占比超80%。從細分領域來看，這些新銳品牌主要涵蓋服飾鞋包、美妝、食品飲料等領域。

2021年4月-2022年3月間，平臺銷售額TOP300中，成熟品牌數(shù)量占比約35%，訂單量同比增長469%，支付人數(shù)同比增長473%；服飾鞋包領域的品牌數(shù)量占比達45.6%。

根據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，2021年，平臺老字號品牌商家數(shù)量同比增長30%，銷量同比增長647%。與此同時，年輕消費者用戶不斷增長，2021年4月-2022年3月間，頭部老字號品牌消費者中約40%為30歲以下年輕用戶，其中18-23歲用戶增速更為顯著。

《報告》披露，經(jīng)濟越發(fā)達的地區(qū)，國貨消費越旺盛，二線及以上城市用戶占據(jù)國貨消費人群的接近半數(shù)。從城市來看，一二線城市領跑國貨消費，上海、廣州、北京斬獲前三。從省份來看，東部沿海省份消費旺盛，中西部地區(qū)正迎頭趕上。廣東省消費力最為旺盛，江蘇、浙江緊隨其后；河南、山東、四川、安徽、湖北、河北、湖南等跑步進入消費前十省份，顯示出旺盛的消費潛力。