5月7日消息，據(jù)抖音電商營(yíng)銷觀察微信公眾號(hào)消息，4月抖音電商推出了“宅家抖出美好生活”主題活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)服飾、個(gè)護(hù)、美妝、食品、生鮮等多個(gè)行業(yè)，通過(guò)挑戰(zhàn)賽流量激勵(lì)、垂直化熱點(diǎn)話題等方式吸引流量，眾多品牌、商家、達(dá)人借助活動(dòng)完成了生意轉(zhuǎn)化。

截止目前，“宅家抖出美好生活”話題累計(jì)播放量73億次。

在主題內(nèi)容方面，抖音邀請(qǐng)到了新晉運(yùn)動(dòng)達(dá)人@劉耕宏、明星@張予曦、@胡兵、@李金銘、@舒暢，以及平臺(tái)頭部達(dá)人@拜托辣油、@叫我coco啦等，進(jìn)一步促進(jìn)主話題傳播、流轉(zhuǎn)、發(fā)酵。為后續(xù)交易精準(zhǔn)“造渠引流”，抖音電商通過(guò)定向圈定作者人群等方式，引導(dǎo)投稿者對(duì)話題進(jìn)行精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)。

同時(shí)，抖音將主話題搭配不同宅家主題，延伸更多細(xì)分場(chǎng)景。比如在生鮮行業(yè)，抖音電商以“宅家花式輕食挑戰(zhàn)”話題，打破了輕食“痛苦吃草”的消費(fèi)印象，最終以4.7億次播放影響力，帶動(dòng)牛排、蝦等生鮮產(chǎn)品銷量一路走高。

鮮花行業(yè)中，抖音電商通過(guò)“宅家的治愈感是花花給的”話題，網(wǎng)友宅家鮮花拍照攻略、情侶送花的暖心故事等內(nèi)容共創(chuàng)，引爆傳播熱度，一度登陸抖音熱榜全國(guó)第二位，視頻累積播放量突破1.3億。

借助抖音電商“宅家抖出美好生活”這一熱門話題，各行業(yè)品牌開(kāi)始找到疫情常態(tài)化與宅家日?；钠者m性打法。

比如“@海蒂的花園”利用優(yōu)質(zhì)貨品、寵粉價(jià)格、限量供應(yīng)、貨盤(pán)補(bǔ)充等組合拳，活動(dòng)期間，單日直播銷量超百萬(wàn)，增長(zhǎng)率達(dá)484%；時(shí)尚新潮品牌“Teenie Weenie” 采取的是氛圍引流、價(jià)格轉(zhuǎn)化的邏輯，從短視頻預(yù)熱、復(fù)古直播間打造，到上新限定福利價(jià)格，最終實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)期間總成交累計(jì)2825萬(wàn)，單日直播銷售超過(guò)570萬(wàn)的巔峰成績(jī)。