5月5日消息，據市場研究機構Insider Intelligence預測，TikTok今年的廣告收入將增加兩倍，達到近120億美元，超過推特和Snapchat的總和，并在2024年趕超YouTube。

據悉，TikTok不僅受到其10億月活躍用戶的歡迎，而且具有龐大的影響力。它通過TikTok Shopping進軍電子商務領域，并與DoubleVerify、Shopify和OpenSlate等供應商合作，從而贏得了廣告商的青睞。

當地時間周三，TikTok宣布推出其最新的廣告產品TikTok Pulse，允許廣告商的廣告在其“推薦”內容推送中圍繞熱門內容顯示，這些內容在TikTok上所有視頻中的熱度排在前4%。

TikTok北美和全球商業(yè)解決方案總經理桑迪?霍金斯（Sandie Hawkins）表示，廣告商可以針對時尚、汽車和游戲等12個類別的前4%熱門內容投放廣告，他們可以通過TikTok的廣告經理使用TikTok的品牌安全過濾器和第三方驗證工具以固定價格購買廣告。

據了解，TikTok的NewFronts演示文稿主要關注創(chuàng)作者以及他們?yōu)槠放茙淼臋C遇。例如，該平臺表示，與TikTok創(chuàng)作者合作的品牌，其品牌好評度和推薦度平均分別提高了26%和22%。

作為一個年輕的平臺，TikTok需要在衡量廣告效果和定位用戶能力上迎頭趕上，以贏得廣告收入。廣告商希望該應用能夠更好地將用戶粘性與基于業(yè)績的營銷人員的實際銷售聯系起來，添加更多第三方供應商，并為品牌提供更多定位消費者的方法。

不過，Meta和YouTube也并沒有停滯不前，這兩家公司分別推出自己的短視頻產品Reels、Shorts進行反擊。但許多廣告買家表示，Reels和Shorts還沒有積累起狂熱的追隨者或創(chuàng)作者的興趣，無法保證獲得大量的廣告投入。

與此同時，TikTok在某些領域的表現已經超過了包括Meta在內的競爭對手。該平臺沒有像Facebook那樣受到蘋果去年隱私改革的影響，蘋果的舉措削弱了廣告的有效性，Facebook的許多廣告商將廣告預算轉移到TikTok上作為回應。

據介紹，TikTok正贏得關鍵“Z世代”的青睞，而Facebook正失去對他們的吸引力。Insider Intelligence報告稱，2021年TikTok的Z世代月度用戶為3730萬人，僅次于Snapchat，領先于Instagram的3330萬人和Facebook的2870萬人。