從今年1月 茅臺1935上市，再到4月19日仁懷·1935超級IP發(fā)布會，“1935”超級IP強勢爆發(fā)，高潮迭起。

當前，醬酒行業(yè)處于由品類競爭轉向品牌競爭階段，消費者消費向高品質、大品牌集中。在此背景下，“1935”超級IP產(chǎn)品憑借高品質、高性價比、強稀缺性等特性，受到消費者追捧?！?935”超級IP已成為行業(yè)發(fā)展的新變量，或將引領醬酒千元價格帶擴容、升級，甚至重構整個白酒千元價位市場的格局。

業(yè)界判斷，隨著“1935”超級IP市場爆發(fā)力的持續(xù)展現(xiàn)，尤其是茅臺1935、仁懷·1935等拳頭產(chǎn)品系統(tǒng)謀劃的步步深入，“1935”超級IP很可能將促使醬酒行業(yè)繼“飛天”之后，迎來又一張“價值投資”名片，成為行業(yè)財富新密碼，在滿足消費者對高品質醬酒需求價值的基礎上，為經(jīng)銷商帶來更具爆發(fā)力、穩(wěn)定性和安全性的投資價值，并通過推動千元價格段擴容，推動行業(yè)的高質量發(fā)展。

重塑千元價格段市場格局

“1935”超級IP相關產(chǎn)品的每次亮相，都會引來行業(yè)重點關注。2016年面市的遵義1935，目前一瓶難求。茅臺1935一上市就受到爭相搶購，搶購潮持續(xù)至今。而早在此次正式發(fā)布前，仁懷·1935就已顯露出供不應求的苗頭，“亮相即巔峰”。

“1935”超級IP如此火爆，折射了怎樣的白酒消費趨勢？

東北證券研報顯示，2010年-2020年，國內(nèi)醬酒市場規(guī)模年均增速達到16%，至1550億元，在白酒行業(yè)中獨樹一幟。2020年，醬酒以約27%的市場銷售份額，創(chuàng)造了全行業(yè)40%的利潤。2021年，這兩項數(shù)據(jù)分別上漲至31.5%和45.8%。

醬酒擴容過程中，在多強集中的次高端市場，格局尚未穩(wěn)固，尤其是缺少像“飛天茅臺”這樣具有絕對領先優(yōu)勢的龍頭產(chǎn)品?？梢哉f，以茅臺1935、仁懷·1935為代表的“1935”超級IP產(chǎn)品具有極大的行業(yè)價值。

頭頂茅臺光環(huán)的茅臺1935推出，填補了醬酒千元價格帶的空白，迅速成為次高端醬酒的領頭羊?！?935”超級IP行業(yè)價值行業(yè)專家預判，仁懷·1935的上市將為“1935”超級IP重塑行業(yè)格局增添不可小覷的勢能。中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇認為，仁懷醬酒集團聚焦醬酒產(chǎn)業(yè)，賦予了仁懷·1935厚重的文化屬性和歷史價值，為行業(yè)帶來新的發(fā)展動能。

在醬酒熱的帶動下，消費者對醬酒的認知度、價格接受度以及品質高度在持續(xù)提高?！跋袢蕬?1935這種品質和文化價值突出的產(chǎn)品，會更受消費者青睞”，中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示。在渠道層面，醬酒發(fā)展進入新階段，在餐飲消費不穩(wěn)定的市場環(huán)境下，行業(yè)集中度進一步上升，經(jīng)銷商在選品時會更加理性、謹慎，從過去的品牌產(chǎn)品投資，向核心價值投資不斷遷移。事實上，千元價格帶的醬酒市場，一些市場已經(jīng)開始出現(xiàn)“冰火兩重天”的景象，而“擁有好品牌、好運營和好的品質保證，一定是經(jīng)銷商的好選擇”。

多位業(yè)內(nèi)人士認為，以茅臺1935、仁懷·1935為代表的“1935”超級IP產(chǎn)品正在以驚人的品牌力、產(chǎn)品力重塑行業(yè)格局，就像“飛天茅臺”帶火醬酒品類那樣，“1935”超級IP也將刷新消費端對次高端白酒的品牌認知，并促發(fā)白酒次高端市場格局的重寫。

新品上市一瓶難求，財富密鑰成色幾何？

“千元醬酒繼續(xù)擴容，市場需求量大，但品質、企業(yè)、IP門檻很高?！北本┱惶脩?zhàn)略咨詢機構董事長楊光表示，仁懷·1935等相關產(chǎn)品填補了市場空白，品質有保證，產(chǎn)量稀缺，市場價值大。

“飛天茅臺”因獨特的文化內(nèi)涵、強烈稀缺性，以及巨大的升值空間等原因，長期受到價值投資者青睞。行業(yè)觀察人士認為，對于“1935”超級IP產(chǎn)品而言，這套“價值投資”邏輯依舊適用。茅臺1935在零售終端價已大幅超過1188元的零售指導價，最高被炒至2000元，并且嚴重缺貨，甫一上市就獲得巨大關注。同樣，仁懷?1935一經(jīng)推出，坊間即已一瓶難求。

“1935”超級IP的強稀缺性，成為支撐其相關產(chǎn)品具備高投資價值的核心要素。據(jù)了解，目前市場上醬酒核心產(chǎn)區(qū)官方力推的“1935”超級IP產(chǎn)品僅有茅臺1935和仁懷·1935。尤其難得的是，茅臺1935和仁懷·1935均獲得了雙重超級IP品牌的加持，品牌力足夠強大。茅臺1935自不待言。仁懷作為官方認證的“中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”，賦予了仁懷·1935強大產(chǎn)區(qū)品牌力，進一步提升了其稀缺性?！啊?935’超級IP產(chǎn)品實現(xiàn)了品牌標志的加持和品牌價值的支撐，是品牌收藏的密碼，必然是持續(xù)發(fā)展的超級爆品和大IP?！睆V東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪認為。

更重要的是，以茅臺1935和仁懷·1935為代表的“1935”超級IP產(chǎn)品極為有限。據(jù)公開信息，茅臺1935預計2022年全年僅投放1200噸-1500噸。而來自仁懷醬酒集團方面透露的信息，出于對品質把控以及產(chǎn)品老酒需求量大等方面的考慮，仁懷·1935產(chǎn)品采取配額制，每年投放量更是只有區(qū)區(qū)300噸。

“1935”超級IP產(chǎn)品受到如此熱捧，最關鍵的品質故事也很有看點：誕生于核心產(chǎn)區(qū)的仁懷1935增大了更多優(yōu)質老酒比例，由茅臺股份原副總工程師彭茵大師領銜的專家團隊研發(fā)，經(jīng)上百次勾調(diào)而成。有行內(nèi)人士點評：“仁懷·1935口感不亞于珍品茅臺。”

“1935”作為特殊年份的文化符號，具有無可替代的文化象征意義。1935年有兩個歷史事件，一個是遵義會議召開，另一個是著名的“四渡赤水”，這賦予了“1935”超級IP厚重的文化屬性和歷史價值。

有消息人士透露，結合茅臺的營銷動作來看，茅臺1935短期內(nèi)不會放量。而仁懷·1935年產(chǎn)量僅300噸，扣除“內(nèi)部”使用，進入流通市場的據(jù)傳僅有100多噸。

該人士預判，“1935”超級IP產(chǎn)品供不應求的狀態(tài)，短期內(nèi)難以改變。

對此，編輯致電仁懷醬酒集團，其工作人員介紹說，由于產(chǎn)品稀缺，仁懷·1935預計配額不超過1000家，每個經(jīng)銷商每月配額量只有60瓶，在欲了解更多信息時，對方表示很忙，留下銷售公司電話后便禮貌掛斷。