4月25日消息，據(jù)“ 抖音電商營銷觀察”消息，抖音“護(hù)發(fā)”相關(guān)熱門話題多達(dá)上百條，其中閱讀最高的突破了80億次。Mob研究院2021年8月調(diào)研顯示，中國約2.5億人存在脫發(fā)問題，其中年輕人的占比逐步上升。

為了解決這一需求缺口，今年3月至4月，抖音電商個護(hù)行業(yè)攜手優(yōu)質(zhì)品牌，通過個護(hù)品牌的密集上新，并通過行業(yè)IP打造核心趨勢場景，為用戶帶來了全方位的精致護(hù)發(fā)解決方案。

CBNData《年輕人智慧生活洞察報告》表示，“懶人神器”一詞在2020年11月的搜索頻次超30萬，與2019年相比增長近200%。這就導(dǎo)致快速護(hù)發(fā)需求逐步上升，發(fā)膜與氨基酸護(hù)發(fā)素等產(chǎn)品由此成為明星新品。在抖音電商，Spes免洗蓬松噴霧成為一款爆品。

同時，針對這一季的趨勢新品，本次活動聯(lián)合頭部明星、KOL達(dá)人和商家矩陣構(gòu)成權(quán)威陣容，組成“個護(hù)精致聯(lián)盟”。以此來借力頭部品牌資源，率先在一二線城市人群引爆話題。

據(jù)統(tǒng)計，截至4月18日12點(diǎn)，本次活動KOL視頻總播放量超過1900萬。頭部KOL的內(nèi)容創(chuàng)作引發(fā)了人們對于這一話題的關(guān)注度，并引發(fā)了跟隨式的UGC二次創(chuàng)作。最終，話題#解決你的頭等大事視頻總播放量近1億。

本次活動還打造了專屬TVC——生活奇妙屋，通過技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建虛擬空間“生活奇妙屋”，其特點(diǎn)就在于可基于興趣電商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品對人群的精準(zhǔn)觸達(dá)。目前，該TVC已在抖音、微博等多平臺擴(kuò)散，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了對本次活動的傳播。

除此之外，在營銷層面，抖音電商本次活動還打造了發(fā)型師帶貨王PK賽，幫助美發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)發(fā)掘更多行業(yè)帶貨達(dá)人，同樣對于品牌方的線下物料和明星口播ID進(jìn)行了最大聲量的傳播。