馬云的能說會道，有目共睹。

其實，在阿里，還有一個人的口才也相當了得，那就是江湖人稱“公關(guān)第一天團”掌門人的王帥。

未見其人但聞其聲的王帥，是一個“狠角色”。他脊背微駝，身形瘦長，說話時眼神飄忽，極少直視對方的雙眼，語氣溫和不緊不慢，但措辭犀利甚至露骨，總給人一種綿里藏針的感覺。

阿里“奔雷手” 

王帥是在2003年被阿里收歸旗下的，過程很佛性，“我從來不做職業(yè)規(guī)劃。我當時就是想要找一個工作，阿里也正好在找人，就這么簡單?！痹诤优洗髮W(xué)開班演講中，他這樣回憶。

其實，對于講究“阿里味”的馬云來說，王帥不管是履歷還是性情，其實都非常對胃口。 

跟馬云一樣，王帥也是師范專業(yè)出身。1997年，從山東師范大學(xué)畢業(yè)后進入齊魯晚報擔任編輯，隨后跳槽至濟南時報、鯊?fù)w壇等，是一個很好的筆桿子。而且王帥興趣非常廣泛，閑暇時刻不是作詩就是寫書法，內(nèi)心里還裝著一個搖滾boy，這不就是另一個為興趣而生的馬云么。 

誠如明代文人張岱所言，人無癖不可與交，以其無深情也。最重要的是，兩人都不是按常理出牌的主。 

從創(chuàng)辦阿里開始，馬云就已經(jīng)開始劍走偏鋒，策劃了一系列大動作，在互聯(lián)網(wǎng)江湖激起一片水花，先是牽頭舉辦名動天下的《西湖論劍》，隨后制造狂言狂語，用“雞蛋碰石頭”的姿態(tài)挑釁易趣，比如“淘寶給eBay最后通牒”之類，極大煽動了用戶情緒，直至易趣崩潰。 

于是，王帥一進入阿里，職位就是阿里巴巴集團公關(guān)總監(jiān)兼淘寶網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)，阿里巴巴總編輯及CEO特別助理，馬云的用意不言而喻。 

進入阿里后，王帥給自己取了一個“奔雷手”的花名，取自金庸武俠小說《書劍恩仇錄》和《飛狐外傳》中反清幫會紅花會的四當家文泰來，綽號“奔雷手”。在小說中，奔雷手這個人物著墨并不多，但也算是實打?qū)嵉囊粭l硬漢，武功高強，有胸懷講義氣，即便身受重傷，被皇帝審問，他還會對乾隆不卑不亢，冷言冷語。 

熟悉王帥的人，均認為“奔雷手”這個花名極其符合其性情，一來是因為出生于山東的王帥為人講義氣，二是其敢怒敢言，不怕得罪人，夠硬氣。 

不過，這樣的人，大多毀譽參半，喜歡他的人對其贊不絕口，厭惡者也常常是恨之入骨。 

不按常理出牌 

俗話說，商場如戰(zhàn)場，同行如臨陣對敵。在風(fēng)云詭譎的商海，企業(yè)之間，除了明面上的業(yè)務(wù)對打，公關(guān)之戰(zhàn)也是一個不容忽視的戰(zhàn)場。 

公關(guān)之戰(zhàn)，就像是一場但聞炮聲不見煙火的戰(zhàn)爭，很多時候，王帥都是躲在幕后揮斥方遒，微博就是他的主戰(zhàn)場?！肮P(guān)就像給戀人寫詩”，王帥說。

2007年，阿里巴巴B2B業(yè)務(wù)在香港上市，王帥大筆一揮，寫下“自是錢塘潮頭蟹，應(yīng)喜江湖有風(fēng)波”以表達對過往的感激之情。

這種不按常理出牌的作風(fēng)，著實與馬云一脈相承。 在其位謀其職，越是到后面，王帥所扮演的角色就越復(fù)雜，但凡馬云不能說的不方便說的話，就由他代勞。 

公關(guān)之道，在于一吹一救，這些事情，王帥信手拈來，游刃有余。 每當王帥出來露臉站臺的時候，常常點燃一連串炮火，使得互聯(lián)網(wǎng)江湖炮聲轟鳴。他既敢暗諷騰訊，也敢指名道姓炮轟劉強東，以“反應(yīng)快、落點準、出手狠”聞名互聯(lián)網(wǎng)圈子，可謂是作風(fēng)彪悍，戰(zhàn)績驚人。

起初，王帥還算溫和。2012年1月，淘寶商城更名“天貓”一事鬧得沸沸揚揚，馬云隨后在阿里內(nèi)網(wǎng)發(fā)言調(diào)侃，“我們不改了，總比啥倉基新村，以及那些又東又當?shù)暮冒?！哈哈?！?span style="color:rgb(51,51,51);"> 

此話一出，當當網(wǎng)CEO李國慶就不高興了，在微博叫屈道，“別擠兌俺當當網(wǎng)啊。天貓地貓抓住老鼠就是好貓；淘寶還是TMALL解決了假冒就是好MALL。” 

作為阿里公關(guān)發(fā)言人，王帥這位“拆彈專家”不得不跳出來向李國慶道歉“圓場”，這事才算平息。 

三記組合重拳 

但自2017年雙11開始，王帥的風(fēng)格陡變，兇猛了不少。他連續(xù)在三個公開場合，卵盡全力連打三記重拳，如狂風(fēng)掃落葉一般，橫掃整個騰訊系。 

眾所周知，每年雙十一是各大電商平臺對壘之時，尤其是兩大宿敵阿里和京東，“二選一”罵戰(zhàn)層出不窮。11月30日，時任阿里市場公關(guān)委員會主席的王帥發(fā)布一篇名為《給“701謠言攻擊總計劃”組織者的三句話》的文章，指名道姓怒懟京東，稱“打倒搞臭阿里巴巴，并不能對京東長遠發(fā)展奠定基礎(chǔ)”。緣由是微博上有人爆出京東斥重金雇傭“博客教父”方興東攻擊阿里。

隨后，京東集團副總裁宋旸發(fā)文回懟稱，哪家企業(yè)才是公認的黑公關(guān)鼻祖有目共睹，火藥味十足。 在打出第一拳，王帥并未罷手。在12月19日的電商營銷“金麥獎”論壇環(huán)節(jié)中，暗諷騰訊，“我聽到過有同行說，把自己的半條命交給合作伙伴，但很大的一個前提是，你的半條命交沒交給合作伙伴先不談，但合作伙伴的整條命是都交給了你和你的入口。”雖然沒有挑明，但不言而喻。 

最猛烈的那一拳，則在阿里云創(chuàng)學(xué)院首期班開班演講中。王帥就像豁出去一樣，直言不諱回應(yīng)一切敏感話題，烏鎮(zhèn)飯局、反阿里聯(lián)盟、騰訊游戲、劉強東等，言語偏激，十分勁爆。

談到關(guān)于“烏鎮(zhèn)飯局”，他批判道，“世界在期待烏鎮(zhèn)，我們卻貢獻出了一堆飯局，一些菜單？這些給中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整體抹黑，拉低了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的形象?！北娝苤?，由于馬云沒有出席“丁磊飯局”和“東興飯局”，被嘲諷為“不受待見”。王帥此番話語，難免被解讀為“護主”。

此外，他批評騰訊“整條命卻都是小學(xué)生給的”，至于阿里宿敵劉強東，王帥毫不留情面，指名道姓爆料“劉強東作為行業(yè)老二，見行業(yè)老大馬化騰就貼上去，很擅長碰瓷。有時候會碰的很準，也有時候是在地上躺了半個月，沒等來一輛車，最后還得自己爬起來?！?span style="color:rgb(51,51,51);"> 

很快，王帥就因為這些言論成為眾矢之的，引起一連串罵戰(zhàn)。騰訊的張軍、林濤和互聯(lián)網(wǎng)實驗室創(chuàng)始人方興東等人，紛紛憤怒地直噴王帥。如此一來，王帥背負了很多罵名，目中無人、狂妄自大等詞甚囂塵上。

三記組合拳過后，姿勢縱使不雅，殺紅眼的王帥依舊繼續(xù)手撕騰訊、京東。2018年雙十一期間，與京東商城CEO徐雷打起“口水仗”；騰訊起訴今日頭條時，又站出來力挺今日頭條。

 “這個世界已經(jīng)沒有優(yōu)雅的勝利，大家不要指望可以非常溫文、非常好看地結(jié)束一場戰(zhàn)爭。”王帥說。