欧美videosvideo喷水,欧美成ee人免费视频,亚洲欧洲日本综合aⅴ在线,国产精品美女久久久久久福利,国产成人午夜福利高清在线观看

服飾新品打爆難?抖音電商服飾行業(yè)「百萬(wàn)新品計(jì)劃」重磅上線!

電商報(bào)
2022-04-01 14:31

作為一個(gè)要靠新品來(lái)承接80%生意體量的行業(yè),新品對(duì)服飾行業(yè)生意增長(zhǎng)的重要性不言而喻。越來(lái)越多服飾商家將營(yíng)銷的重心往新品偏移,配合營(yíng)銷手段不斷推出新品,以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī),獲得新的生意增量。

近日,基于服飾行業(yè)的生態(tài)伙伴對(duì)新品營(yíng)銷的重視,抖音電商服飾行業(yè)發(fā)布“百萬(wàn)新品計(jì)劃”及新品支持體系。平臺(tái)通過(guò)全鏈路解決新品營(yíng)銷痛點(diǎn),助力服飾行業(yè)的優(yōu)質(zhì)新品快速出圈,并完成從新品到爆品的持續(xù)進(jìn)階。

百萬(wàn)新品計(jì)劃:全年打造5000個(gè)爆款新品

近年來(lái),消費(fèi)者興趣與行為不斷變遷,對(duì)服飾品牌打造新品的能力提出了更高的要求。多樣化的傳播渠道分走了時(shí)尚雜志和時(shí)裝周的潮流話語(yǔ)權(quán),也劃分出不同興趣圈層的用戶群體,而消費(fèi)者的興趣“轉(zhuǎn)向”,時(shí)刻考驗(yàn)著品牌緊隨“新潮”變化的實(shí)力;短視頻、直播平臺(tái)匯集起大量年輕的消費(fèi)者,培養(yǎng)了他們新的消費(fèi)習(xí)慣,也讓品牌推廣內(nèi)容的新穎度及營(yíng)銷手段的合理度在一定程度上決定了新品的種草是否成功。

服飾行業(yè)是一個(gè)以上新驅(qū)動(dòng)的行業(yè),隨著新品越來(lái)越多地上市,在明顯供過(guò)于求的情況下,品牌新品間爆品命中率的比拼顯得更為激烈。如何從大量行業(yè)新品中嶄露頭角,迅速打響市場(chǎng)認(rèn)知,吸引消費(fèi)者的目光、甚至完成轉(zhuǎn)化,也成為一個(gè)頗具難度的營(yíng)銷命題。

面對(duì)新品從前期的規(guī)劃、研發(fā)到上市推廣的諸多痛點(diǎn),抖音電商服飾行業(yè)特別發(fā)布百萬(wàn)新品計(jì)劃及新品支持體系,為服飾商家的優(yōu)質(zhì)新品提供全鏈路、全生命周期的扶持。百萬(wàn)新品計(jì)劃將覆蓋服飾新品孵化期、預(yù)熱期、爆發(fā)期、續(xù)銷期的各個(gè)成長(zhǎng)階段,推出包含流量扶持、達(dá)人支持及營(yíng)銷活動(dòng)加持在內(nèi)的多項(xiàng)官方權(quán)益,為新品打爆的全過(guò)程保駕護(hù)航。

format-jpg

此前,抖音電商服飾行業(yè)還在潮流自造·2021抖音電商服飾新風(fēng)潮峰會(huì)上宣布了未來(lái)將打造2000個(gè)爆款服飾單品的平臺(tái)目標(biāo),在本次百萬(wàn)新品計(jì)劃中,平臺(tái)再度強(qiáng)調(diào)并將該目標(biāo)升級(jí)為全年打造5000個(gè)百萬(wàn)銷量的優(yōu)質(zhì)新品。“幫助商家打造新品,其實(shí)是抖音電商平臺(tái)日常一直在做的事情。從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)講,我們認(rèn)為春夏上新這個(gè)節(jié)點(diǎn)是服飾新品集中爆發(fā)的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期,所以選擇在這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布扶持服飾新品的新計(jì)劃”抖音電商服飾行業(yè)策略運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張寧寧講道。

流量扶持,助力新品實(shí)現(xiàn)從“0”到“1”

極高的上新頻率是服飾行業(yè)的普遍特征,尤其在春夏換季這樣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),品牌必須保持非??斓某鲂滤俣?,才能驅(qū)動(dòng)生意的增量?!暗F(xiàn)在僅靠上新的量其實(shí)很難刺激消費(fèi)者的下單需求,很多新品一旦過(guò)了節(jié)點(diǎn)就被認(rèn)定為老品了,那將會(huì)造成很大的庫(kù)存壓力。所以對(duì)服飾品牌來(lái)講,在上新前期快速完成單品的破圈打爆,至關(guān)重要?!痹谡劶靶缕反虮碾y點(diǎn)時(shí),Teenie Weenie品牌的女裝電商負(fù)責(zé)人這樣說(shuō)道。

如何在短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)更多消費(fèi)者的購(gòu)買心智,避免當(dāng)季的優(yōu)質(zhì)新品成為庫(kù)存“過(guò)季品”,是服飾品牌在新品上市初期首先要思考和解決的問(wèn)題。

對(duì)此,百萬(wàn)新品計(jì)劃推出“上新筑夢(mèng)師”、尚新排位賽及抖音商城資源位支持幾大新品權(quán)益。

format-jpg

為助力新品實(shí)現(xiàn)上新的首輪爆發(fā),百萬(wàn)新品計(jì)劃特別推出“上新筑夢(mèng)師”扶持權(quán)益。平臺(tái)結(jié)合趨勢(shì)數(shù)據(jù)及營(yíng)銷策略,選定符合百萬(wàn)新品計(jì)劃要求的優(yōu)質(zhì)新品后,將在其上市前期,通過(guò)為新品宣發(fā)短視頻及帶貨直播間加投流量的方式,助力新品獲得從“0”到“1”的快速增長(zhǎng)。

首發(fā)打爆之后,平臺(tái)將在新品爆發(fā)期啟動(dòng)尚新排位賽,通過(guò)打榜后置獎(jiǎng)勵(lì)的方式,為潛力爆款新品提供后續(xù)的流量扶持。

此外,平臺(tái)還在抖音商城的頻道首頁(yè)、直播精選等模塊設(shè)立相應(yīng)的資源位及流量入口。抖音商城的固定資源位能夠培養(yǎng)消費(fèi)者定期前來(lái)抖音電商購(gòu)買新品的心智與習(xí)慣,有利于商家的按時(shí)上新,同時(shí)助力優(yōu)質(zhì)服飾新品長(zhǎng)期引流曝光。

達(dá)人支持,助推品牌降本增效搶占先機(jī)

在新品打爆的過(guò)程中,組合達(dá)人進(jìn)行投放是品牌常用的手段。達(dá)人的粉絲量級(jí)相對(duì)較高,相比品牌本身觸達(dá)用戶的幾率更大,并且一位風(fēng)格形象與品牌質(zhì)感相匹配的達(dá)人,在新品講解的過(guò)程中甚至可以將品牌的價(jià)值潛移默化地傳遞給用戶,對(duì)品牌形象的長(zhǎng)期塑造也發(fā)揮著重要作用。

但究竟如何精確選擇與品牌調(diào)性相契合的達(dá)人,并最大化利用達(dá)人的影響力讓新品離爆品更近一步,是品牌共同面臨的難點(diǎn)之一,也是本次抖音電商將重點(diǎn)助力服飾商家解決的問(wèn)題。

為助力商家新品爆發(fā),百萬(wàn)新品計(jì)劃還將在新品種草、新品爆發(fā)兩階段提供達(dá)人撮合相關(guān)支持。

format-jpg

新品種草階段,平臺(tái)將撮合商家與適合的達(dá)人建聯(lián),同時(shí)幫助商家降本增效。首先,平臺(tái)幫助商家匹配適合品牌新品的種草達(dá)人,并撮合達(dá)人為新品拍攝專屬的種草短視頻,再通過(guò)為達(dá)人提供流量扶持等激勵(lì)舉措,降低商家與達(dá)人的合作成本。

與此同時(shí),百萬(wàn)新品計(jì)劃還推出了相應(yīng)權(quán)益,助力服飾商家通過(guò)達(dá)人資源實(shí)現(xiàn)新品首發(fā)打爆。在抖in新風(fēng)潮活動(dòng)期間,平臺(tái)優(yōu)先撮合優(yōu)質(zhì)新品與明星及泛垂類頭部達(dá)人合作,同時(shí)也為達(dá)人提供涵蓋相關(guān)短視頻加熱在內(nèi)的打包品宣資源,激勵(lì)達(dá)人優(yōu)先帶貨優(yōu)質(zhì)服飾新品,以此助力商家優(yōu)先占據(jù)達(dá)人坑位,并帶動(dòng)新品的長(zhǎng)期穩(wěn)定轉(zhuǎn)化。

營(yíng)銷活動(dòng)加持,打造爆品出圈的IP新陣地

新品的打爆,除了擁有具備爆款潛力的產(chǎn)品和強(qiáng)有力的賣貨抓手,還可以借助平臺(tái)的力量找到更有效的宣推“利器”——行業(yè)IP活動(dòng)。

行業(yè)IP活動(dòng)在新品營(yíng)銷環(huán)節(jié)所扮演的角色,絕不僅僅是一次短周期的促銷,而是整個(gè)新品打造過(guò)程中不可或缺的一環(huán)。為了充分發(fā)揮行業(yè)IP的新品打爆價(jià)值,百萬(wàn)新品計(jì)劃不僅將新品相關(guān)活動(dòng)作為重要組成部分,強(qiáng)耦合進(jìn)“抖in新風(fēng)潮”行業(yè)營(yíng)銷IP活動(dòng)中,還特別推出了行業(yè)新品上新的大事件——品牌上新日。

format-jpg

“抖in新風(fēng)潮”作為抖音電商服飾行業(yè)的長(zhǎng)線營(yíng)銷IP,通過(guò)打造熱點(diǎn)話題輿論場(chǎng)、與品牌直播間連線互動(dòng)、共建平臺(tái)挑戰(zhàn)賽等多元玩法,已成功助力包含Teenie Weenie、太平鳥男裝、安德瑪在內(nèi)的眾多服飾品牌實(shí)現(xiàn)上新即爆。在本次百萬(wàn)新品計(jì)劃中,“抖in新風(fēng)潮”將基于行業(yè)IP構(gòu)建新品內(nèi)容場(chǎng)域,持續(xù)創(chuàng)造內(nèi)容抓手和營(yíng)銷場(chǎng)景,打造規(guī)模化的上新活動(dòng),與此同時(shí),平臺(tái)還將在活動(dòng)過(guò)程中為商家提供自播間、達(dá)人及短視頻的流量扶持,以幫助優(yōu)質(zhì)服飾新品實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙線增長(zhǎng)。

品牌上新日是抖音電商服飾行業(yè)的行業(yè)新品上新大事件,旨在通過(guò)定制化資源,為不同發(fā)展階段的服飾品牌提供全鏈路扶持。平臺(tái)將結(jié)合服飾行業(yè)的重點(diǎn)上新節(jié)點(diǎn),以基礎(chǔ)資源包疊加定制化資源的形式,有針對(duì)性地滿足服飾商家的差異化需求。

除了流量、達(dá)人及營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)的特色權(quán)益,百萬(wàn)新品計(jì)劃還發(fā)布了包含內(nèi)容供應(yīng)、趨勢(shì)預(yù)測(cè),產(chǎn)品支持,供應(yīng)鏈服務(wù)等在內(nèi)的更多支持動(dòng)作,真正打通服飾新品的全生命周期扶持鏈路。

對(duì)于服飾行業(yè)來(lái)說(shuō),興趣電商為服飾生意提供了發(fā)展的沃土,眾多不同類型、體量的商家都在抖音電商獲得了新增長(zhǎng),而助力商家打造優(yōu)質(zhì)服飾新品也是平臺(tái)始終在踐行的內(nèi)容。

近期,抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合算數(shù)電商研究院推出了《2022抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》,基于抖音站內(nèi)用戶感興趣的內(nèi)容,預(yù)判行業(yè)潮流趨勢(shì),為服飾品牌提供上新指引;與此同時(shí),在品牌新品集中爆發(fā)的3、4月份,平臺(tái)還邀約多個(gè)服飾品牌,共同打造了一場(chǎng)規(guī)?;摹岸秈n新風(fēng)潮 春夏上新”活動(dòng)。

在抖音電商,優(yōu)質(zhì)新品從前期的研發(fā)階段便有據(jù)可依,上市后的推廣打爆更有方可循。服飾商家可以充分借助興趣電商優(yōu)勢(shì),從內(nèi)容端創(chuàng)造需求、發(fā)現(xiàn)新品的潮流走向;同時(shí),在百萬(wàn)新品計(jì)劃的助力下,獲得從選品、備貨到推廣銷售的全鏈路扶持,讓新品的爆發(fā)更簡(jiǎn)單、更迅速。

未來(lái),還會(huì)有哪些服飾新品在抖音電商脫穎而出,我們拭目以待。

查看以下長(zhǎng)圖,詳細(xì)了解并報(bào)名參與百萬(wàn)新品計(jì)劃詳細(xì)信息。

format-jpg

1、該內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表電商派觀點(diǎn)或立場(chǎng),文章為作者本人上傳,版權(quán)歸原作者所有,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
2、電商號(hào)平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù),如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為,侵權(quán)責(zé)任由作者本人承擔(dān)。
3、如對(duì)本稿件有異議或投訴,請(qǐng)聯(lián)系:info@dsb.cn
相關(guān)閱讀
4月14日消息,近日,基于服飾行業(yè)的生態(tài)伙伴對(duì)新品營(yíng)銷的重視,電商服飾行業(yè)發(fā)布“百萬(wàn)新品計(jì)劃”及新品支持體系。據(jù)了解,百萬(wàn)新品計(jì)劃將覆蓋服飾新品孵化期、預(yù)熱期、爆發(fā)期、續(xù)銷期的各個(gè)成長(zhǎng)階段,推出包含流量扶持、達(dá)人支持及營(yíng)銷活動(dòng)加持在內(nèi)的多項(xiàng)官方權(quán)益。
電商服飾行業(yè)要用一年的時(shí)間,幫助服飾品牌打造5000個(gè)“百萬(wàn)級(jí)”的新品。
電商服飾行業(yè)攜手中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)聯(lián)合制作并重磅發(fā)布了《2022 電商服飾秋冬趨勢(shì)報(bào)告》。
時(shí)值服飾行業(yè)春夏上新季,電商服飾行業(yè)IP——in新風(fēng)潮,于3月30日-4月10日,發(fā)起“in新風(fēng)潮 春夏上新”活動(dòng)。
4月15日消息,近日,針對(duì)今年的春季上新,電商服飾行業(yè)聯(lián)合算數(shù)電商研究院發(fā)布 《2022電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》,分別是高質(zhì)量撒野、街拍天花板、沉浸式宅家、萬(wàn)物可循環(huán)、華流即頂流、辦公室淺秀、幾分像從前、技術(shù)流耍酷、暴汗儀式感和次元藝術(shù)家?;顒?dòng)期間,森馬客單價(jià)提升30%、成交新客占比達(dá)到75%,而主打的少女甜酷風(fēng)單品成交也突破百萬(wàn)。
電商服飾行業(yè)舉辦“in新風(fēng)潮·全民嘉年華”冰雪主題IP活動(dòng),近20家店鋪的銷量破千萬(wàn),誕生了超200款破百萬(wàn)的單品,運(yùn)動(dòng)羽絨服類目環(huán)比增長(zhǎng)45%。
春夏交替,服飾煥新,5月25日-6月18日,電商推出618好物節(jié)·酷夏煥裝季,活動(dòng)聚焦服飾行業(yè),全面升級(jí)平臺(tái)助力計(jì)劃。作為本次活動(dòng)的重要陣地,頭部和百萬(wàn)級(jí)直播間也獲得了平臺(tái)的多項(xiàng)扶持。在提供全面的平臺(tái)扶持計(jì)劃之外,服飾行業(yè)還推出了六城爭(zhēng)霸賽等新潮玩法。同時(shí),百萬(wàn)銷量訓(xùn)練營(yíng)、#618服飾產(chǎn)地六城爭(zhēng)霸賽#話題打榜、頭部達(dá)人/商家線下快閃走播等多項(xiàng)特色活動(dòng)也會(huì)陸續(xù)上演。
4月24日消息,今日電商服飾行業(yè)閉門會(huì)在杭州召開,會(huì)上平臺(tái)透露了2024年服飾品類的營(yíng)銷節(jié)奏和重點(diǎn)品類打法,還涉及到618大促規(guī)劃。其中,電商618大促將從6月1日正式開始,開門紅時(shí)間為期2天,第二波爆發(fā)時(shí)間為6月16日至18日,之后還將有返場(chǎng)活動(dòng)。電商相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,2024年受氣溫利好,今年的秋冬將會(huì)來(lái)得更早且體感更冷,提醒商家備好庫(kù)存,城市越野風(fēng)、新中式國(guó)風(fēng)需求強(qiáng)勁。
電商服飾行業(yè)也不例外。其將目光聚焦在“女性穿衣”的話題上,并與各大品牌發(fā)起一次“天生自有一套”的事件營(yíng)銷。