3月24日消息，據(jù)報道，3月23日，東華大學與天貓新品創(chuàng)新中心合作的新品孵化中心與國際時尚品牌Calvin Klein達成合作。

報道稱，東華大學的00后學生，將結合天貓新品創(chuàng)新中心的趨勢洞察，與東華大學在面料與設計領域的研究，為Calvin Klein設計新一季羽絨服。這些新款還將通過阿里巴巴旗下犀牛工廠實現(xiàn)快反生產（快速反應生產）。

（圖源：天下網(wǎng)商）

東華大學上海國際時尚創(chuàng)意學院院長李峻介紹，傳統(tǒng)服裝設計高度依賴靈感，在這種合作模式下，學生將從天貓新品創(chuàng)新中心對消費者需求、潮流風向的精準洞察出發(fā)，結合個人的創(chuàng)意進行設計，新品的成功率將大幅提升。截至目前，已經(jīng)有170位學生報名。

在此之前，Calvin Klein商品企劃和設計，多數(shù)源于品牌全球設計中心。此次與天貓新品創(chuàng)新中心、東華大學的合作標志著Calvin Klein更加關注啟用中國設計力量及供應鏈。該品牌調動設計、商品企劃、供應鏈、市場推廣等多方資源，成立專門團隊，推動項目順利進行。

據(jù)了解，Calvin Klein于2001年進入中國市場。過去二十年間，Calvin Klein見證了中國零售市場的變化，消費者的需求從“物美價廉”到“追求時尚”再到“注重個性”與“本土文化”。

消費者的新需求，也推動了時尚產業(yè)的變化。天貓新品創(chuàng)新中心總經(jīng)理鹿游介紹，中國零售市場變化迅速，服飾行業(yè)尤其明顯：趨勢性細分賽道層出不窮，例如無性別內衣；新的流行風格與新面料成為品牌增長的驅動力；而訂單碎片化正在推動供應鏈與制造端的不斷升級。

值得一提的是，此前，天貓小黑盒在第四屆中國新品消費盛典上發(fā)布《2021線上新品消費趨勢報告》，總覽2021年新品消費市場現(xiàn)狀和消費者的行為變遷，圍繞新品消費場景、消費決策因素及品牌與消費者的關系變化做出趨勢解讀。

《2021線上新品消費趨勢報告》指出，疫情常態(tài)化后的一年，中國消費市場穩(wěn)中承壓，但線上新品消費需求強勁發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年天貓新品發(fā)布量超2億，重度新品消費人群超1.2億，天貓新品成交金額占天貓大盤35%，新品供給及需求均保持活躍。買新已成為消費常態(tài)，可見新品人群心智占領將成為品牌發(fā)展的主戰(zhàn)役，而新品是品牌實現(xiàn)長期發(fā)展的核心支點。

報告顯示，近三年天貓新品年累計成交金額逐年增長超三成，同時，新品年成交額到達萬級、十萬級、百萬級、千萬級、億級銷售額所需要的周期也越來越短?？v覽2021年平臺數(shù)據(jù)，每三個中國消費者就有一個在買新，每十個中國消費者就有一個重度買新，可以說，買新品已成為消費常態(tài)。新品市場變化的背后是消費者對消費時空、消費決策和消費關系的重構。