3月23日消息，今日，京東聯(lián)合《人世間》出版方——中國(guó)青年出版社，發(fā)布原著消費(fèi)情況分析，總結(jié)出閱讀者的總體特征和市場(chǎng)趨勢(shì)：購(gòu)書者普遍年齡比網(wǎng)購(gòu)主力人群大10歲左右，絕大多數(shù)為已婚，男女各半、高學(xué)歷更多；購(gòu)書者更具社會(huì)有家庭責(zé)任感，他們普遍擁有穩(wěn)定的家庭，同時(shí)也是成熟的網(wǎng)購(gòu)用戶，在整體消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的今天，他們是消費(fèi)市場(chǎng)的核心用戶群體。

據(jù)了解，《人世間》是當(dāng)代作家梁曉聲創(chuàng)作的長(zhǎng)篇小說(shuō)，以平民子弟周秉昆的生活軌跡為線索，展示近五十年來(lái)中國(guó)社會(huì)的發(fā)展變遷。2019年7月，《人世間》獲第二屆吳承恩長(zhǎng)篇小說(shuō)獎(jiǎng)；同年8月獲第十屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。一直以來(lái)在京東有著不俗的銷量和評(píng)價(jià)。

而同名電視劇年初在央視播出，更加帶火了原著。從京東銷售情況來(lái)看，2月單月銷量達(dá)到1月（春節(jié)前淡季）的18倍，而3月前半月也已達(dá)到了2月銷量的69%。

在省級(jí)區(qū)域中，北京市排名全國(guó)第一，在一定程度上說(shuō)明北京讀者對(duì)中國(guó)社會(huì)發(fā)展的“光榮與夢(mèng)想”以及改革開放進(jìn)程的艱難和復(fù)雜有著深刻的共鳴。北京的銷量超過(guò)第二名廣東以其后各省份100%以上。

此外陜西省“出乎意料”地排名全國(guó)第七，不僅超過(guò)了浙江、四川等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)省份，也高于原著發(fā)生地——東北諸省?？磥?lái)，出過(guò)柳青、賈平凹、路遙、陳忠實(shí)等作家的陜西人對(duì)描寫普通人生活的“大部頭”小說(shuō)有著特殊的情感。

若按城市排名，購(gòu)買金額前十為：北京市、上海市、成都市、深圳市、天津市、西安市、廣州市、沈陽(yáng)市、鄭州市、武漢市。

在購(gòu)買原著的人群中，一線城市的銷量占比29.9%，二線城市占22.7%，而三線及以下的縣域市場(chǎng)銷量占比47.2%。

此外，相比全站人群，購(gòu)書人受教育程度更高，其中大學(xué)（專、本科）學(xué)歷者占比達(dá)66.2%。

在二線城市、縣域市場(chǎng)中，高中及本?？茖W(xué)歷的讀者占比超過(guò)了一線城市中的比例，而一線城市的高學(xué)歷（研究生）占比最高；說(shuō)明在廣大中、低線中市場(chǎng)中，民眾對(duì)優(yōu)秀文藝作品以及精神文化的需求非常迫切。

讀者群體中36-45歲人群占比超過(guò)40%，這比京東整體用戶的平均年齡要大5-10歲，而且已婚人士占比近85%、男女占比基本各半，說(shuō)明這確實(shí)是一部不分年齡、但更適合有一定生活閱歷者閱讀的作品。

其中，北京、上海市的購(gòu)書者中，京東PLUS用戶超50%，而分析購(gòu)買原著的讀者的2021年消費(fèi)結(jié)構(gòu)可見，他們?cè)诰〇|消費(fèi)中超過(guò)15%用于購(gòu)書，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出全站用戶平均水平。此外他們最愛(ài)買的是：電腦/辦公13.3%，家用電器11.5%、手機(jī)7.3%，以及食品飲料、數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝護(hù)膚等。