3月3日晚上8點，視頻號女神狂歡節(jié)活動正式開啟，這是春節(jié)過后視頻號進行的第一個大型直播帶貨活動，活動將持續(xù)5天，到3月8日凌晨結束。

從官方公布的活動節(jié)奏來看，女神狂歡節(jié)和之前舉行的“11·11直播好物節(jié)”、“12·12暖冬好物節(jié)”沒有明顯區(qū)別，同樣可以分為預熱期和正式期兩個時間段。

但是從細節(jié)上來說，本次女神狂歡節(jié)有了很多改變，也帶來了很多讓人意想不到的成績。

首次推出直播預約榜

本次女神狂歡節(jié)首次推出了直播預約榜。直播預約榜分為品牌榜和達人榜兩個榜單。

顧名思義，直播預約榜就是比較誰的預熱直播觀眾數(shù)比較多，品牌和達人可以通過發(fā)布預熱短視頻并帶上相關話題參與該玩法。

視頻號平臺將根據(jù)活動期間直播間預約人數(shù)進行排名，榜單每天凌晨結算一次，并會根據(jù)榜單給予前十名平臺流量激勵。

預約直播是視頻號一項重要的功能，創(chuàng)作者可以將預約直播欄放入到短視頻、圖文、微信支付計算頁等等入口，為自己的直播間積蓄流量。

在去年的活動中雖然官方在活動節(jié)奏安排中也有預熱種草期，但在具體的玩法上沒有類似的獎勵，此次女神狂歡節(jié)，視頻號官方則是直接通過榜單的手段鼓勵品牌和達人來重視該功能。

截至撰稿時，直播預約品牌榜前三名為[熊小智閱讀]、[樊登讀書]、[猿編程]，直播預約達人榜前三名為[全民直播嗨購]、[恩恩愛愛爸爸]、[洞見]。

和去年的活動一樣，女神狂歡節(jié)也有直播綜合排行榜，排行榜按照品類分為[全部]、[潮流服飾]、[時尚美妝]、[食品生鮮]、[珠寶文玩]、[更多精選] 6類榜單,每類榜單分為[品牌榜]和[達人榜]，共計12個榜單。

榜單將根據(jù)GMV、場觀、新增粉絲數(shù)等指標綜合計算排名，從3月3日晚上8點開始累計計算排名，活動結束后，官方將給予每個榜單前三名平臺流量激勵。

無論是對于品牌還是達人這份獎勵都是非常難得的，在活動結束后可以幫助賬號再度攀登新高峰。

公私域轉換帶來新高度

如果說女神狂歡節(jié)和之前的活動有什么不同，那么最大的不同，就在于官方有意通過規(guī)則引導品牌和達人在直播前完成預熱蓄水、公私域聯(lián)動等動作。

事實證明，預熱蓄水、公私域聯(lián)動帶來的效果比預想的還要好。直播帶貨的本質是“流量+供應鏈”，而想要獲得流量，就要留住觀眾的注意力，預熱蓄水、公私域聯(lián)動等動作可以有效鎖定粉絲消費心智。

戰(zhàn)報顯示，視頻號[千祎形體禮儀]在3月3日女神狂歡節(jié)活動開啟的第一天，銷售額就突破了300萬，場觀達到48萬+。

在直播預約達人榜上，[千祎形體禮儀]排名第四，這意味該直播間的直播預約人數(shù)非常可觀，從側面體現(xiàn)了賬號強大的私域運營能力。

而根據(jù)此次女神狂歡節(jié)的活動規(guī)則，私域運營強大的品牌達人將在此次活動中占得先機，更容易獲得流量扶持，也更容易脫穎而出。、

[行動派琦琦]是另外一個證明，在3月3日，[行動派琦琦]進行了一場長達10小時的直播，場觀達到23.6萬，總銷售額達到211.4萬，取得這樣的成績與私域粉絲引流和公域流量激勵分不開關系。

視頻號背靠微信生態(tài)，私域是商家和達人在視頻號經(jīng)營最核心的資產(chǎn)之一，在直播前創(chuàng)作者通過視頻號、公眾號、朋友圈進行預熱只是開始。

通過私域撬動公域流量，在直播時通過二維碼進行私域沉淀；直播后通過企業(yè)微信、視頻號、公眾號進行二次觸達，強化用戶信任才是完整的一套打發(fā)。

百準認為，視頻號與其他直播平臺最大的不同就在于，在視頻號上，再小的品牌也可以通過日常的運營，積累粉絲，形成口碑，迎來爆發(fā)。

本次女神狂歡節(jié)活動擴大了品牌招募的范圍，在原有的S、A、B三級商家類型基礎上增加了C級品牌，且招募數(shù)量多達100家，比前三個等級相加的商家總數(shù)還要多。

這意味著更多的中小商家將在此次活動中得到來自官方的扶持，對于中小商家來說無疑是好消息。

百準將繼續(xù)關注視頻號女神狂歡節(jié)，期待下一個脫穎而出的就是你。（文/百準）