一位在B站玩魔力賞，最后抽到PVC門掛的網(wǎng)友吐槽道。

近幾年，盲盒經(jīng)濟盛行。泡泡瑪特賣盲盒賣到在港上市，就連肯德基也要跨界撈金。

作為國內(nèi)知名的二次元文化社區(qū)兼視頻平臺，B站也沒有錯過這個風(fēng)口。目前，在B站的自營電商“會員購”里，設(shè)有一個盲盒平臺“魔力賞”。

該平臺的盲盒并不支持直接以人民幣的形式抽取，而是需要用戶先行兌換魔晶，或者購買魔石。1個魔晶可以抵扣1個魔石，100魔晶可抵扣26.45元人民幣。

比起外界常見的盲盒普通款+隱藏款，B站的魔力賞盲盒設(shè)置了更多“分級”。以“13香！iPhone13是超神”為例，這款盲盒共分為超神款、歐皇款、隱藏款和普通款。

超神款的市場價格最高，為6799元的iPhone13手機。普通款的價格最低，為55元的BEMOE次時空學(xué)院vol.2拼圖。兩者之間差了6744元，懸殊極大。

在抽中概率上，市場價格最高的超神款概率也最低，僅為0.25%。也就是說，如果這款“13香！iPhone13是超神”盲盒只有10000個，那么就只有25個人能抽中蘋果手機。

可即便如此，魔力賞也還是能吸引大批大批的用戶前赴后繼。

為了抽中心儀的盲盒，有的人兩天“血虧”2000元，有的人5萬多元也沒抽到手辦。這些人之所以在魔力賞無盡投錢，與平臺的不透明機制有很大關(guān)系。

一位B站用戶揭露了其中的“騙局”。

雖然B站公布了各款盲盒的初始抽中幾率，但卻沒有實時更新各款的現(xiàn)有數(shù)量。

當(dāng)一個盲盒獎池里的超神款都被抽走，平臺不會進行公布，也不會將抽中幾率改為0%。直到獎池中的盲盒被全部抽完，平臺才會顯示補貨狀態(tài)。

這種機制就導(dǎo)致，在B站魔力賞盲盒剛上線的那幾天，用戶最容易抽到超神款，成為“歐皇”。而等到中后期，前來抽盲盒的用戶大多都只能淪為“炮灰”。

但“炮灰”往往不知自己是“炮灰”，只當(dāng)自己是“非酋”。

通過這種方式，B站不斷吸血，最終將魔力賞發(fā)展為電商業(yè)務(wù)里的搖錢樹。據(jù)新浪科技報道，魔力賞此前已占到B站電商營收的80%，成為該項業(yè)務(wù)的基本盤。

比起盲盒，有網(wǎng)友認(rèn)為“賭博”、“抽獎”、“博彩”這些詞更適用于魔力賞。

在微博，有網(wǎng)友因為陷入賭徒心理直呼“不要靠近魔力賞，會變得不幸”。還有網(wǎng)友表示：“在彩票站沒有用出去的錢全部給了B站魔力賞。”

而在首次瀏覽了魔力賞頁面后，也有人收到了B站的誘導(dǎo)性短信。

從多個魔力賞“受害者”的經(jīng)歷中不難發(fā)現(xiàn)，他們在抽取B站盲盒這件事上已形成了輕微的“成癮性”。

首先，抽一次魔力賞所需要的本金并不多。首單抽取初音未來的手辦盲盒，只需要75原石，也就是19.6元人民幣。而即使是抽取價格極高的iPhone 13 也只需要207個魔石，大概在58元左右。

正所謂搏一搏，單車變摩托。這種單次抽取只需要十幾、幾十元的玩法，本金少、門檻低，容易讓人在不知不覺中付出更多的沉沒成本。

而魔力賞本身的不透明機制，也只會讓用戶以為獎池里還有許多心儀獎品，一步步淪陷。

“每一抽都不貴，但加起來就不知不覺一百多了?！盉站正是抓住了這種用戶心理，通過積少成多的方式不斷撈金。

值得一提的是，B站此前還設(shè)有“回收”機制，這種類似于“兜底”的玩法更容易形成用戶的“成癮性”。

眾所周知，盲盒的一大特性就是不確定性。很多人在抽盲盒前都會有希望抽中的款，但卻不一定能夠真的幸運抽中。

而如果抽到不喜歡的款，有的人會選擇自留，但也有一部分人選擇上架到閑魚賣掉。這個過程，不僅可能持續(xù)時間長，還可能會遇到各種各樣的麻煩。

也正因此，希望“多一事不如少一事”的玩家，往往更傾向于線上抽取盲盒，尤其是設(shè)有“回收”機制的平臺，魔力賞就是其一。

通過平臺的“回收”功能，用戶可以在抽到不喜歡的盲盒時選擇回收，并獲得80%的返現(xiàn)。不過此處的返現(xiàn)，并非返還現(xiàn)金，而是返還魔晶。持有這些魔晶，很多人都會覺得“不用就浪費”，等于“白給”，于是都會將這些魔晶用來進行第二次抽取。

長此以往，只要用戶一天抽不到心儀的盲盒款，就很容易陷入不斷抽取、回收、抽取、回收的循環(huán)之中，直到所有魔晶被消耗干凈。

這一回收機制此前被大量用戶投訴，目前B站已下架該功能。

只不過，直到今天，仍有一些盲盒玩家在為“回收”吶喊。有的希望該功能重新上線，有的希望平臺將“不能回收”四個大字注明在明顯處。前者沒有意識到“回收”其實也是一種變相騙局，后者則開始計算不知不覺間被“騙走”的錢。

B站的盲盒玩法，其實與線下商場里流行過的那種幸運盒子販賣機有些相似。

表面上，魔力賞與幸運盒子一樣，都是設(shè)有高價值獎品的盲盒池。

魔力賞靠高價手機、手辦來吸引二次元用戶，而幸運盒子靠高價平板、智能手表來吸引逛商場的人。

其實細(xì)究本質(zhì)，兩者都是將高價商品和廉價商品混賣的盲盒玩法。

很多消費者會因為宣傳海報上的手機、平板而花錢抽盲盒，但實際抽出來的卻都是廉價的產(chǎn)品，例如不超過20塊錢的掛件，淘寶9塊9就能買到的有線耳機。

這種落差極大的結(jié)果，其實就是利用人們的僥幸和賭徒心理在賺錢。

再看回市面上的大多數(shù)盲盒，每一款的市場價其實基本在相同水平。

同一個系列，泡泡瑪特賣的都是潮玩手辦，而不會品類橫跨手機到拼圖。即使是隱藏款的手辦，這類盲盒在閑魚上的價錢也不會和普通款相差極大，至少不會像魔力賞盲盒那樣差了幾千塊。

兩者對比之下，顯然B站的盲盒玩法更為反常。

事實上，上海市市場監(jiān)管局今年1月就發(fā)布了《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》。該指引提到，盲盒內(nèi)商品實際價值應(yīng)與其售賣價格基本相當(dāng)，單個盲盒的售價一般不超過200元，不得以盲盒的形式抬高普通商品價格。

無論是魔力賞里超出幾十元價格的蘋果手機，還是盲盒里遠(yuǎn)低于市場價格的口罩、毛巾，都說明B站盲盒正在踩過界。

B站的吸血玩法，怕是玩不久了。