3月1日消息，近日，明亮公司與天貓滑雪品類負(fù)責(zé)人王小源進(jìn)行對話，從王小源的視角看滑雪品類在國內(nèi)的增長路徑。

在王小源看來，國內(nèi)滑雪市場起來經(jīng)歷了3個時間點(diǎn)：第一個是申辦冬奧成功時，體現(xiàn)在滑雪產(chǎn)品銷售和到雪場的人數(shù)穩(wěn)步增長；第二個是申奧到舉辦奧運(yùn)會之間，2019年天貓投入專業(yè)團(tuán)隊(duì)，幫助滑雪商家電商化；第三是2020至2021年冬奧會前，天貓平臺滑雪品牌增加了88個，這對滑雪來說已經(jīng)是非常多的數(shù)量了。

王小源表示，“天貓不只是賣貨渠道，我們希望推動行業(yè)向前發(fā)展，可以跟整個滑雪業(yè)態(tài)中各環(huán)節(jié)的公司去合作。”接下來，天貓?jiān)诨┥蠒攸c(diǎn)投入到南方市場和親子產(chǎn)品上。據(jù)他介紹，2020年時，長三角珠三角對滑雪的熱度就接近北京超過東北了，親子市場也增長很快，2021年大概有10個商家做親子市場，“但預(yù)計(jì)2022年商家數(shù)量可能要翻倍?！?/p>

據(jù)了解，最近三年，年輕女性在朋友圈和小紅書發(fā)滑雪照增多，也帶動了滑雪運(yùn)動的出圈。對此，王小源認(rèn)為，滑雪一定要出圈，不能只是個極限運(yùn)動，滑雪是個潮流運(yùn)動。滑雪出圈代表著更多人享受運(yùn)動樂趣，更愿意把滑雪當(dāng)做生活方式，“我們近三年一直跟商家溝通，不要只表達(dá)專業(yè)功能性，應(yīng)該多想消費(fèi)為何購買滑雪服。”此外，青少年如果喜歡上滑雪，未來空間可能就不是3-5年，可能是20年甚至更久。

王小源還提到，從整個消費(fèi)看，最開始消費(fèi)者購買最多的還是滑雪服、手套和帽子，價(jià)格帶集中在300-500元，喜歡上這項(xiàng)運(yùn)動后，消費(fèi)者會購買更貴更專業(yè)的商品，雪板雪鞋等專業(yè)器材的增長和復(fù)購都很好。國際國內(nèi)品牌，在中國市場均有機(jī)會，2019年雙11，Top10的滑雪品牌中有7個是國產(chǎn)品牌，到2021年的雙11，Top20里的品牌國產(chǎn)品牌和國際品牌各占50%。

值得注意的是，今年冬奧會期間也帶來了滑雪場人流量的增長。據(jù)王小源介紹，行業(yè)里比較公允的數(shù)據(jù)是，國內(nèi)滑雪約是2000萬人次/年，參與度約是1000萬-1300萬人次/年。在他看來，越來越多的用戶會參與到滑雪中，越來越多年輕人更愿意表達(dá)自己的喜好，愿意參與到自己的喜好中，而不是只看別人玩，這是新一代年輕人喜好變化給行業(yè)帶來的變化。