2月25日消息，日前，在“38悅己季”春促活動(dòng)來(lái)臨前夕，快手電商舉辦美妝個(gè)護(hù)品牌私享會(huì)，快手電商相關(guān)負(fù)責(zé)人及多家優(yōu)質(zhì)美妝個(gè)護(hù)品牌商參會(huì)，共同探討2022年美妝個(gè)護(hù)品牌運(yùn)營(yíng)規(guī)劃與商業(yè)化投放技巧，分享優(yōu)秀品牌運(yùn)營(yíng)案例，并為“38悅己季”大促備戰(zhàn)。

（圖源：快手電商，下同）

當(dāng)前，眾多品牌加速布局快手電商，平臺(tái)用戶消費(fèi)需求持續(xù)釋放。據(jù)快手KA品牌美妝個(gè)護(hù)負(fù)責(zé)人周文杰介紹，2021年，有超過(guò)1000家行業(yè)風(fēng)向標(biāo)品牌入駐快手電商，同比增長(zhǎng)186%。2021年12月相較于1月，品牌自播GMV增長(zhǎng)了1073%，全年有超過(guò)50家品牌實(shí)現(xiàn)年GMV過(guò)億，超過(guò)120家品牌實(shí)現(xiàn)年GMV超過(guò)5000萬(wàn)。

在美妝個(gè)護(hù)行業(yè)，快手電商也逐漸成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新風(fēng)向。據(jù)悉，2021年，快手電商美妝個(gè)護(hù)行業(yè)入駐知名品牌300多家，打造百余個(gè)千萬(wàn)級(jí)品牌。在行業(yè)發(fā)展方面，快手電商美妝個(gè)護(hù)行業(yè)呈現(xiàn)出國(guó)貨洋貨齊頭并進(jìn)的趨勢(shì)，且用戶忠誠(chéng)度較高。此外，男士護(hù)膚品類的高速增長(zhǎng)也引人注目。

從用戶群體來(lái)看，快手電商的美妝消費(fèi)人群不斷拓展，Z世代成為美妝消費(fèi)重要人群，高消費(fèi)人群占比超75%。

據(jù)了解，為進(jìn)一步促進(jìn)美妝品牌實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，快手電商針對(duì)美妝行業(yè)私域獲客難、粉絲維護(hù)難、持續(xù)轉(zhuǎn)化難的痛點(diǎn)，為品牌提供個(gè)性化解決方案，并提出有針對(duì)性的激勵(lì)政策及指導(dǎo)服務(wù)，幫助品牌商家在運(yùn)用快手自播“五盤(pán)”方法論的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)更高效的運(yùn)營(yíng)與轉(zhuǎn)化。

在商業(yè)化運(yùn)營(yíng)方面，快手商業(yè)化品牌運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人柳菲在私享會(huì)中介紹了磁力金牛對(duì)快手美妝品牌增長(zhǎng)的助力。依托磁力金牛平臺(tái)服務(wù)，快手美妝品牌GMV提升22%，多家美妝品牌通過(guò)磁力金牛助力實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)增效。

據(jù)了解，在2022年，快手電商將繼續(xù)為KA美妝個(gè)護(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)加持，從冷啟階段、長(zhǎng)期政策、營(yíng)銷(xiāo)大促三個(gè)時(shí)間維度，KA品牌運(yùn)營(yíng)、快分銷(xiāo)、服務(wù)商、商業(yè)化四個(gè)業(yè)務(wù)方面，籌劃覆蓋投流、貨品、運(yùn)營(yíng)等多方面的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，制定全方位扶持政策。

在即將開(kāi)啟的“38悅己季”中，快手電商就為品牌商家策劃了主播成長(zhǎng)激勵(lì)計(jì)劃、活動(dòng)主播任務(wù)賽、主播聯(lián)合拉新計(jì)劃等豐富活動(dòng)，并為商家提供整體經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品工具、私域經(jīng)營(yíng)策略以及更多營(yíng)銷(xiāo)玩法，助力商家在本次活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。