但實際上，平榮雖不出圈，卻也稱得上是快手里出了名的網(wǎng)紅。

賬號被封禁前，@驢嫂平榮 在快手上擁有超過2400萬的粉絲，視頻播放量常以百萬、千萬為單位計算。可作對比的是，在日活比快手更高的抖音，帶貨一哥羅永浩的粉絲數(shù)才不到2000萬。

而在帶貨方面，平榮也是快手榜單的前排?？?。

《新腕兒》去年4月的直播電商主播GMV月榜顯示，驢嫂平榮成功拿下快手第一的寶座，銷售額僅在薇婭、李佳琦和雪梨之后，就連羅永浩也被其擠到了第五名。

（圖源：《新腕兒》直播電商主播GMV月榜）

平榮在快手的人氣，離不開其驢嫂的身份。

所謂驢嫂，其實就是快手另一網(wǎng)紅二驢的妻子。在快手，辛巴坐擁一個辛巴家族，而大主播二驢也擁有自己的驢家班。

二驢本名井元林，1988年出生于黑龍江，目前與妻子平榮在廣州發(fā)展。他在快手的賬號名為@二驢的 ，粉絲數(shù)高達4344.6萬，幾乎是平榮的兩倍。

從去年10月底起，二驢就開始停更視頻。雖然他的賬號名字仍帶有一個“晚上九點直播”的后綴，但已經(jīng)有很長一段時間沒開播。

和大多數(shù)網(wǎng)紅一樣，二驢夫妻一開始靠拍搞笑視頻出名，變現(xiàn)方式也基本是粉絲打賞。那時候的二驢，已經(jīng)是快手為數(shù)不多粉絲超過4000萬的頭部網(wǎng)紅。

2020年的直播電商浪潮來得洶涌，二驢夫妻也沒有例外地加入了帶貨大軍。

那年3月，二驢夫妻與華少共同在快手開啟了一場美特斯邦威專場直播，這是二驢第一次直播帶貨。

該場直播共吸引1148萬人次觀看，在線同時觀看人數(shù)峰值高達98萬。人氣如此高漲，二驢也成功斬獲了不少訂單。有數(shù)據(jù)顯示，二驢當天共賣出4588萬元的銷售額，觀眾下單超過67萬次。

首秀就有如此成績，二驢的帶貨能力可見一斑。

但買單的老鐵再多，也耐不住二驢的草莽之氣。早期的二驢，就常常在快手上約架、砸場，后來更是肆意炫富。由于屢次違規(guī)，二驢的賬號不斷被封，夫妻倆不得不將帶貨這門生意轉(zhuǎn)移到驢嫂平榮的賬號上。

不過，轉(zhuǎn)移了陣地的二驢，仍然未改平日的風(fēng)格，甚至開始坑起了老鐵。

去年5月，有數(shù)碼博主在微博反映，其在驢嫂平榮直播間購買的“朵唯12Pro”是山寨機。除了入網(wǎng)許可證是假的，就連實際內(nèi)存、型號、攝像頭都是假的。

但就是這樣的山寨機，二驢夫妻卻聲稱原價4999元，營造一種直播間899元是超低價的假象。

很快，“網(wǎng)紅二驢夫妻被指帶貨山寨機”沖上熱搜，引起廣泛關(guān)注，快手電商也對此事進行了處理：承認手機存在質(zhì)量問題，針對消費者退款不退貨，平臺先行賠付9倍補償。

從這場山寨機的風(fēng)波也可以看出，二驢夫妻一直以來都在挑戰(zhàn)行業(yè)底線。

如今驢嫂平榮被罰，實際上也是兩人早早給自己埋下的雷。而這，很可能也只是眾多地雷中的其中一顆。

驢嫂平榮這次被曝偷稅逃稅，其實暗藏了一個信號。

稍微注意一下就會發(fā)現(xiàn)，目前已經(jīng)被罰的雪梨、薇婭出自淘寶直播，而平榮出自快手。

三大直播電商平臺之中，暫時只有抖音還沒出事。而抖音的頭部主播羅永浩，由于自身背負的債務(wù)，偷逃稅的可能性不大。

只看當下的局勢，淘寶直播前三的兩位主播都退出賽道，而快手目前也痛失一名大將，毫發(fā)無傷的抖音暫時最為穩(wěn)定。

這樣的形勢對于淘寶和快手來說并不友好。

雖說雪梨、薇婭近期都似乎在變相復(fù)出，讓以往的助播上位成為主播。但從兩個新賬號的直播成績看，想要恢復(fù)到雪梨和薇婭的巔峰仍不太現(xiàn)實。另一方面，兩位頭部主播隕落也沒讓其余主播或品牌自播瓜分到多少蛋糕。短時間內(nèi)，淘寶直播仍然會負重前行。

而快手，雖然還未能看到變局之后的結(jié)果，但也肯定有所折損。只不過，二驢夫妻出事，對于快手來說并非只有弊，而無利。

比起抖音，快手的用戶更為下沉。在發(fā)展電商業(yè)務(wù)的過程中，抖音引入了越來越多的大品牌，但快手的老鐵卻還在大肆售賣假貨。

這給快手帶來的一個不良結(jié)果就是，平臺信任值降低。

山寨機在二驢夫妻直播間卷土重來，就是一個典型的例子。此次驢嫂平榮被封禁，其實也相當于為快手除去了一個定時炸彈。雖然這個炸彈能夠不斷吐出金子，卻也會時刻讓平臺背負風(fēng)險。

老鐵文化至今，已經(jīng)有些變質(zhì)。有的快手主播口口聲聲為粉絲謀福利，但卻在直播間抬價賣劣質(zhì)產(chǎn)品。當這些人不斷消耗老鐵們的信任，快手的老鐵光環(huán)也將被逐漸擊碎。

快手跌倒，抖音或許偷笑。但其實，這也有個前提，那就是快手是真的跌倒了。