“無刷單，不淘寶。”

刷單這個公開的潛規(guī)則，是商家們提升銷量最簡單粗暴的方式，同時也是最危險最值得警覺的方式。

最近，又有商家因為刷單被抓了。

據(jù)齊魯網(wǎng)報道，山東菏澤，淘寶店家黃某為了提升自家銷量，雇了十幾個員工，專門為自家店鋪刷單。據(jù)悉，黃某名下有30多個網(wǎng)店，前后刷單流水共2000多萬，虛構(gòu)交易10000多單。

在黃某的理解中：“淘寶增加銷量就是要刷單，就是增加產(chǎn)品的銷量，排名往上，可能就是消費者會認為這個東西賣的比較好?！?/p>

在以上經(jīng)營觀念的支持下，黃某從去年開啟了刷單路。

黃某的做法也比較簡單：雇傭十幾個員工，然后以5元到10元不等的報酬，在網(wǎng)上尋找專業(yè)的“刷手”為公司刷單，然后把錢返還給刷單人，進而提升店鋪銷量。

黃某表示，30多個店鋪，每個店鋪每天刷一到三單，每天共刷五六十單，單天刷單金額都有五六萬。前前后后，一共刷了兩千萬。根據(jù)刷單額推算，黃某刷單行為持續(xù)了一年左右。

目前，黃某因違反相關法律法規(guī)被刑拘。

根據(jù)《中華人民共和國刑法》第225條的規(guī)定：有下列非法經(jīng)營行為之一，擾亂市場秩序，情節(jié)嚴重的，處五年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處違法所得一倍以上五倍以下罰金；情節(jié)特別嚴重的，處五年以上有期徒刑，并處違法所得一倍以上五倍以下罰金或者沒收財產(chǎn)。

黃某虛構(gòu)交易為公司提升商業(yè)信譽，屬于嚴重違法市場秩序的非法經(jīng)營行為。

等待黃某的，將是巨額罰金，甚至可能是牢獄之災。

相信很多人都會感到唏噓，都是坐擁30多家店鋪的老板了，何必為了銷量葬送了個人和店鋪的前程呢？如今落得個人財兩空的結(jié)局，真可謂得不償失。

太陽底下無新鮮事！

類似的刷單事件年年都有，被罰的不在少數(shù)，但部分賣家卻越發(fā)猖狂了。

2020年8月，北京市場監(jiān)管總局發(fā)布通報，一對夫妻在京東和淘寶開了4家網(wǎng)店，為了增加銷量，他們通過郵寄小禮品的方式，虛構(gòu)了3033單交易量，虛假成交額高達56萬。

最終，他們因違反《中華人民共和國反不正當競爭法》，以虛構(gòu)交易、編造用戶評價等方式進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者，按照相關規(guī)定被罰了20萬。

忙活四個月，被罰了20萬，刷單沒給商家?guī)硪稽c好處。

去年3月，江蘇常州，一家網(wǎng)店用“移花接木”的方式，把下架商品的評價搬到新產(chǎn)品上，用虛假評價誤導消費者。

最終，該店家同樣因違反《中華人民共和國反不正當競爭法》，被處以20萬罰款。

相較于以上兩家被罰20萬的店鋪，此次被曝光的商家，由于刷單金額多達2000萬，刷單行為更惡劣，無疑會面臨更嚴格的處罰。

除開市場監(jiān)管部門的監(jiān)督和處罰，電商平臺同樣會對刷單店家作出處罰。

在上述北京通州的刷單調(diào)查中，市場監(jiān)管總局的工作人員表示：“調(diào)查中我們還了解到，這家電子商務公司在京東商城的其中一家網(wǎng)店曾先后四次被京東商城判定為虛假交易，雖然該公司向京東進行了申訴，但均申訴失敗被駁回，京東平臺對其先后做出了警告、降權(quán)處理?！?/p>

這意味著，京東不僅識別出了該公司的刷單行為，還給出了相應的處罰。

同樣，淘寶針對刷單也有相應的處罰規(guī)則：賣家第一次或第二次發(fā)生虛假交易行為：若違規(guī)交易筆數(shù)未達96筆，僅對賣家的違規(guī)行為進行糾正不扣分;若違規(guī)交易筆數(shù)達96筆以上，每次以一般違規(guī)行為扣12分。

按照虛假交易行為的輕重，淘寶給予商家不同程度的處罰，輕則扣分、無法參加淘寶活動，重則店鋪永久關閉。

此前，為了高效打擊刷單，阿里特地推出反制刷單系統(tǒng)，該系統(tǒng)基于三大通用算法模型，全鏈路智能防控刷單，目的就是為了讓刷單無力生存。

總體上，京東和淘寶對刷單的處罰力度還是挺大的。因為這不僅關系消費者體驗，也會影響平臺已有的推廣方式。

對商家而言，刷單行為不僅影響消費者體驗，也與平臺規(guī)則相違背。最重要的是，有違反法律的危險。

俗話說，常走河邊走，哪有不濕鞋，而刷單的水太深了，商家們還是且走且珍惜吧。

刷單找死，不刷單等死。

對商家們而言，刷單只是被逼無奈。

“ 淘寶已經(jīng)是一個刷單的淘寶，而不是讓大家做好生意的淘寶！”這是一名淘寶店家的控訴。

該名店主在社交媒體上，講述了自己被迫刷單的經(jīng)歷。他給出的理由主要有以下兩點：生意難做、其他店鋪都在刷單。最終，他也選擇刷了小部分，但卻被查到了，相應產(chǎn)品也遭到降權(quán)。

該名店主的經(jīng)歷，也折射出大部分中小賣家的處境。不刷吧，單純靠直通車、搜索優(yōu)化等方式店鋪難以起步，部分活動甚至連參與權(quán)限都沒有；刷吧，卻有違規(guī)違法的風險。

刷單盛行，并不是某一個店家的錯，而是電商市場激烈競爭催化下的產(chǎn)物。電商賣家們就像外賣員一樣，困在了電商平臺的推薦算法系統(tǒng)里。

平臺有平臺的規(guī)則，但商家也有經(jīng)營的無奈。

不過，商家們也有一些更靠譜的“刷單”方式，比如淘寶客。去年初，淘寶表示，通過淘寶客獲得的銷量，進入到淘寶搜索的統(tǒng)計之中。這帶來的直接影響就是，淘寶搜索的自然流量會大大增加。

相較于個人刷單，淘寶客是更合規(guī)的方式。

道路千萬條，合規(guī)第一天。當然，想要靠刷單走上人生巔峰，本就是癡心妄想。刷單，從來不是店家經(jīng)營的解藥，卻可能是斷送淘寶事業(yè)的一副毒藥。