1.德國電商發(fā)展迅速

除了美國，中國賣家最關(guān)心的市場之一便是歐洲。

歐盟是歐洲的經(jīng)濟核心，其GDP占總量的七成，是世界第三大電商市場，每年在線銷售額達到了4980億美元。

近日，Statista統(tǒng)計顯示，2020年歐洲電商總銷售額達5970億美元，相當(dāng)于近5200億歐元。其中英國仍暫時保持歐洲電商市場的領(lǐng)先地位，但最近的一項研究顯示，到2025年，這種情況可能會發(fā)生變化。

最新數(shù)據(jù)顯示，就整個歐洲而言，在線零售占零售總額的16.2%。其中，前歐盟成員國英國達到了21%；在德國，這個數(shù)字達到了19.9%；第三是法國，占到了13%，這意味著歐洲三大經(jīng)濟體占所有電商銷售額的53%。

圖源：ecommercenews

而再之后的意大利只有6%，不到德國的三分之一。俄羅斯和西班牙各占5%。其余大部分歐洲國家提供剩余的30%。

根據(jù)Statista的2022年數(shù)字市場展望，到2025年，這種分布不會發(fā)生根本性變化，但總量會發(fā)生變化。

其估計，未來三年歐洲的電商銷售額將翻一番，達到1.16萬億美元。據(jù)預(yù)測，三個領(lǐng)先的電商國家將保持其在歐洲的領(lǐng)先地位，但形式略弱，順序不同。

2021年，德國電子商務(wù)發(fā)展勢頭十分強勁。

電子商務(wù)產(chǎn)品的總銷售額達到了991億歐元，與2020年相比增長了19%；電子商務(wù)價值約833億歐元，同比增長14.6%。如果算上數(shù)字服務(wù)，2021年的電子商務(wù)總價值甚至達到了1071億歐元。

根據(jù)電子商務(wù)協(xié)會Bevh的說法，德國電子商務(wù)商品總銷售額的顯著增長，表明電子商務(wù)在該國已經(jīng)成為“常態(tài)”。

德國專家Martin Gro?- Albenhausen表示，在疫情期間，食品雜貨和藥房是網(wǎng)購商品中增長最大的類別。并且，老年人網(wǎng)上購物的比例也增長的很快。

與新冠疫情剛流行時，電子商務(wù)出現(xiàn)迅猛突破相比，如今的增長正穩(wěn)定在高位，這也表明網(wǎng)購已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/p>

2.歐洲電商群雄林立

都說歐洲市場很大，那么到底有多大呢？

據(jù)歐洲電子商務(wù)協(xié)會統(tǒng)計顯示，2021年歐洲人口應(yīng)該會達到7.35億，是美國人口的兩倍之多；GDP將達到18.333萬億歐元，和美國經(jīng)濟總量相近。 

除了市場龐大之外，歐洲的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率同樣很高，網(wǎng)民占比逐年攀升，目前已經(jīng)接近90%。網(wǎng)購人數(shù)占比已經(jīng)從2017年的60%升至現(xiàn)在的73%。

其實，歐洲的電商遠不止我們熟知的亞馬遜，根據(jù)SimilarWeb公布的數(shù)據(jù)顯示，光是在排名中的歐洲熱門購物網(wǎng)站就有68個。

最受歡迎的購物網(wǎng)站是亞馬遜，在歐洲的每月訪問量接近10億次，但美國亞馬遜的流量是歐洲亞馬遜的兩倍多，每月約20億次訪問。

eBay排名第二，僅占亞馬遜歐洲流量的37%，Wildberries排名第四，去年5月在美國推出，其網(wǎng)站還有13個其他本地化版本，但尚未在俄羅斯和少數(shù)鄰國之外產(chǎn)生重大影響。 

排在第五的Zalando，是除亞馬遜和eBay外唯一的大型泛歐市場。Zalando是一家德國公司，但擁有來自意大利、法國、荷蘭、波蘭和其他國家以及德國的大量流量。 在歐洲每月訪問量超過2000萬的其余電商平臺中，大多數(shù)都集中在單個國家或者最多兩到三個國家。

例如，Ozon95%的流量來自俄羅斯；bol.com專注于荷蘭和比利時；Otto是一家德國零售商和在線市場，而Cdiscount.com是一家法國公司，主要向法國的消費者銷售產(chǎn)品。eMAG專注于東歐，尤其是羅馬尼亞，而Fnac是另一家法國零售商。 

而歐盟國家之間互聯(lián)互通，也給了電子商務(wù)更多的可能性。

比如，雖然亞馬遜僅在八個歐洲國家/地區(qū)（英國、德國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、波蘭、瑞典）設(shè)有專門的網(wǎng)站，但它其實在整個歐洲都有銷售。奧地利、瑞士、荷蘭和東歐的購物者尤其喜歡使用亞馬遜德國站，比利時的消費者會從亞馬遜法國站購物......

3.電商新規(guī)迎來變局

1月20日，歐洲議會以530票贊成、78票反對、80票棄權(quán)的表決結(jié)果通過了《數(shù)字服務(wù)法》（Digital Services Act），接下來將在提交給歐盟各成員國議會審議、獲得各國批準(zhǔn)后生效實施。

與此前相比，最新版的《數(shù)字服務(wù)法》新增了對超大型平臺的內(nèi)容審查、個性化廣告、算法推薦等方面內(nèi)容。

其中最值得關(guān)注的是對非法內(nèi)容未能有效監(jiān)管的處罰，對于擁有歐盟10%以上人口作為用戶的超大型平臺，譬如對Facebook、Google、TikTok實施的管控條例更為嚴(yán)苛了，如果未能有效監(jiān)管非法內(nèi)容，最高將面臨全球年營業(yè)額6%的罰款。

大量出口歐洲地區(qū)的跨境電商企業(yè)，它們高度依賴亞馬遜店鋪從事產(chǎn)品銷售和谷歌臉書平臺進行推廣營銷，包括TikTok近兩年也開始試水直播電商，開拓歐洲市場，更加無法置身事外。

網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)據(jù)合規(guī)專家李天航對此表示：“針對《數(shù)字服務(wù)法》修訂之后的一些新內(nèi)容，我國跨境出海企業(yè)肯定是要從技術(shù)和商業(yè)模式上都做出對應(yīng)安排和匹配措施，否則將面臨高額的處罰?！?/p>

Marketplace Pulse去年8月統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜約48.7%的大賣是來自中國大陸賣家，以各站點排名前1000的賣家所在地來看，西班牙站點的中國大陸賣家數(shù)量占比最大（62%），其次是法國站的中國大陸賣家（59%）和意大利站的中國大陸賣家（56%）。

面對出口目的地的監(jiān)管形勢變動，跨境電商企業(yè)或需重新考量橫跨多國的業(yè)務(wù)模式將帶來的合規(guī)成本。

“規(guī)范化”一詞便是重中之重，跨境電商發(fā)展到現(xiàn)在，也該由野蠻走向成熟。

歐洲這篇藍海的重要性毋庸置疑，但無論是TikTok、獨立站等平臺型企業(yè)，還是亞馬遜賣家，都要從技術(shù)和商業(yè)模式上，根據(jù)《數(shù)字服務(wù)法》規(guī)定的責(zé)任、附加義務(wù)來制定應(yīng)對措施，否則或?qū)⒚媾R高額的罰金。