2月15日消息，據(jù)零售商業(yè)財(cái)經(jīng)消息，由蜜雪冰城“老板娘”創(chuàng)辦的芙鹿家便利店在河南區(qū)域門店數(shù)量已達(dá)100家，且門店日均營業(yè)額達(dá)4000元。根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，在2023年完成千店目標(biāo)后，芙鹿家計(jì)劃于次年躋身中國連鎖品牌便利店行業(yè)前十。

（圖源零售商業(yè)財(cái)經(jīng) ，下同）

據(jù)報(bào)道，不同于蜜雪冰城咖啡子品牌“幸運(yùn)咖”，蜜雪冰城與芙鹿家的關(guān)系并未對(duì)外公開。實(shí)際上，蜜雪冰城在供應(yīng)鏈和門店選址都全力扶持芙鹿家。一位知情人士透露：“芙鹿家就是蜜雪冰城做的，這在蜜雪冰城老板張紅超老家河南商丘早已是公開的秘密。”

天眼查資料顯示，河南芙鹿家商貿(mào)有限公司大股東為田海霞，法人為賈榮榮。其中，田海霞名下三家公司（鄭州市惠濟(jì)區(qū)蜜雪北城冰飲店、鄭州市金水區(qū)蜜雪冰城飲品店、鄭州市金水區(qū)田海霞飲品店）均已注銷。

值得注意的是，“田海霞飲品店”現(xiàn)為鄭州市金水區(qū)蜜雪冰城飲品黃河路店所在地；賈榮榮則經(jīng)營過11家蜜雪冰城飲品店，現(xiàn)均已注銷。

據(jù)了解，河南芙鹿家商貿(mào)有限公司于2018年10月成立，同期注冊(cè)“芙鹿家”品牌并正式進(jìn)入河南市場(chǎng)。2019年5月芙鹿家便利店首店開業(yè)，該店選址于蜜雪冰城創(chuàng)始人張紅超的母?！幽县?cái)經(jīng)政法大學(xué)。2020年8月“0加盟費(fèi)”開放加盟；同年底，芙鹿家借助蜜雪冰城后臺(tái)力量進(jìn)行形象升級(jí)。

芙鹿家實(shí)體門店，其門店VI選擇橙色、紅色、深藍(lán)色，以“FULU MART”作為英文標(biāo)識(shí)。在商品端，芙鹿家宣稱標(biāo)準(zhǔn)店SKU達(dá)3000種以上、BOX門店達(dá)1500種以上。除基礎(chǔ)品類外，芙鹿家還囊括了鮮食（關(guān)東煮、三明治、包子等）以及自有商品（面包、礦泉水、精釀啤酒等）的售賣。

在倉儲(chǔ)物流體系建設(shè)方面，芙鹿家由河南鈞泰供應(yīng)鏈為其提供大倉及門店貨品定時(shí)（日配、次日達(dá)）配送服務(wù)。

芙鹿家同時(shí)布局線上線下，不僅在門店提供衛(wèi)生間、文檔照片打印等服務(wù)，還在線上開通了“芙鹿家便利店”小程序，構(gòu)建會(huì)員體系并開通餓了么、美團(tuán)外賣服務(wù)。

營銷方面，芙鹿家針對(duì)學(xué)生群體展開“開學(xué)季大放價(jià)”等節(jié)點(diǎn)性營銷活動(dòng)，推出黃太吉式“芙鹿日?qǐng)?bào)”，售賣蜜雪冰城“雪王”周邊及盲盒，還專門打造了“芙鹿家小賣部”商品陳列區(qū)以及Costa咖啡主題店。