眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了，眼看他又要起高樓……

不過(guò)這一次，薇婭的直播高樓，難再起。

去年12月20日，浙江省杭州市稅務(wù)局發(fā)布公告稱(chēng)，依法對(duì)黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì) 13.41 億元。

當(dāng)天下午，薇婭就在微博等社交平臺(tái)發(fā)布道歉聲明，可是這并不管用，隨后薇婭就被全網(wǎng)封殺，直播間也被凍結(jié)，后續(xù)直播計(jì)劃被取消。

至今已過(guò)去8個(gè)星期的時(shí)間，薇婭復(fù)出的消息漸漸傳來(lái)。

2月13日有媒體發(fā)文稱(chēng)薇婭正在謀求復(fù)出，或最晚于今年3月在淘寶重新開(kāi)播。而據(jù)謙尋公司前員工透露稱(chēng)，薇婭與去年12月停播之后，其直播團(tuán)隊(duì)也并未結(jié)算或裁員，放假一周之后就恢復(fù)了工作，服務(wù)于公司簽約的其他主播。

但是對(duì)于薇婭復(fù)出的消息，謙尋方面稱(chēng)“不清楚”，而據(jù)深圳商報(bào)報(bào)道，淘寶直播的一位店小二表示“我們沒(méi)有收到薇婭方要復(fù)播的計(jì)劃”，薇婭復(fù)播“不太可能”。

不論薇婭此次復(fù)出是否為真，社交平臺(tái)上已經(jīng)掀起了軒然大波。作為偷稅漏稅的典型代表，并掀起主播補(bǔ)稅潮的薇婭，再一次陷入爭(zhēng)議之中。

爭(zhēng)議之中，反對(duì)薇婭復(fù)出的聲音尤為激烈。很多網(wǎng)友表示，薇婭的復(fù)出將會(huì)帶來(lái)諸多負(fù)面影響，并產(chǎn)生了對(duì)劣跡明星相繼復(fù)出的擔(dān)憂(yōu)。

而就在薇婭復(fù)出消息曝光前兩天，《“十四五”中國(guó)電視劇發(fā)展規(guī)劃》正式印發(fā)，規(guī)劃指出，嚴(yán)肅處理有偷逃稅、“陰陽(yáng)合同”、“天價(jià)片酬”等違法違規(guī)行為的演員和相關(guān)機(jī)構(gòu)，禁止違法失德藝人通過(guò)電視劇發(fā)聲出鏡。

而在喧囂之中，也不乏支持的聲音。這部分網(wǎng)友認(rèn)為，既然薇婭已經(jīng)按照規(guī)定完成稅款、滯納金以及罰款的補(bǔ)繳，并且完全接受稅務(wù)部門(mén)依法做出的處罰決定，就應(yīng)當(dāng)?shù)灭埲颂幥茵埲?，給薇婭重新復(fù)出的機(jī)會(huì)。

而且和上述失德藝人不太一樣，薇婭所處的直播帶貨行業(yè)和明星所處的娛樂(lè)行業(yè)并不相同，而劣跡藝人本就是道德上的評(píng)價(jià)，不是法律上的定義，給薇婭知錯(cuò)就改的機(jī)會(huì)合情合理。

雙方網(wǎng)友爭(zhēng)論不休，這證明了薇婭的影響力依舊強(qiáng)大，但目前已經(jīng)確定的一點(diǎn)是，這份強(qiáng)大的影響力已不再是原本的帶貨能力。

薇婭的復(fù)出，或許真的像淘寶直播所言，不太可能了。因?yàn)榇藭r(shí)的直播間生態(tài)，已經(jīng)徹底改變。

從12月20號(hào)算起，至今已經(jīng)過(guò)去八個(gè)星期，薇婭消失56天之后，直播間已經(jīng)大不相同。

薇婭事件爆發(fā)之后，不少媒體都在關(guān)注薇婭所擁有的巨大流量會(huì)花落誰(shuí)家，一時(shí)間李佳琦、腰部主播、品牌自播、抖音快手電商等后備直播大軍都被視為薇婭的繼任者。

在封殺之前，薇婭剛剛在去年的雙十一預(yù)售日的14個(gè)半小時(shí)內(nèi)，完成了82.52億的天量帶貨數(shù)據(jù)，根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，期間薇婭直播間累計(jì)觀看人次達(dá)2.39億，薇婭為淘寶直播貢獻(xiàn)了半壁江山。

而在薇婭事件之后，李佳琦被視為這股流量的第一順位繼承人。12月20日，薇婭被封當(dāng)晚，李佳琦直播間迎來(lái)了超過(guò)3800萬(wàn)的觀眾流量，在次日的零食節(jié)直播活動(dòng)中，李佳琦直播間的觀看人次一度接近5000萬(wàn)。

但是沒(méi)過(guò)多久，這股羨煞旁人的關(guān)注度就煙消云散，薇婭事件一周后，李佳琦直播間的數(shù)據(jù)就回歸至正常水平，觀看人數(shù)降低到1500萬(wàn)以下。

原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)檗眿I和李佳琦的直播風(fēng)格以及帶貨品類(lèi)重合度并不高，部分粉絲可能會(huì)為了一時(shí)的關(guān)注度選擇去李佳琦直播間，但是在真實(shí)需求無(wú)法滿(mǎn)足的情況下，自然會(huì)快速離開(kāi)。

而薇婭的流量遺產(chǎn)也并未快速惠及中腰部主播，僅有部分粉絲流向了謙尋公司旗下其他主播的直播間。

以林依輪直播間為例，根據(jù)點(diǎn)淘數(shù)據(jù)顯示，在薇婭事件之前的12場(chǎng)直播中，林依輪直播間平均每場(chǎng)人數(shù)475.5萬(wàn)；而在事件發(fā)生之后的 12場(chǎng)直播中，平均人數(shù)達(dá)到了764.1萬(wàn)，較之前提升了60%。

除了上述角色之外，也有品牌方表示，在薇婭被封之后，品牌自播的觀看人數(shù)增長(zhǎng)了70%。但是這些數(shù)據(jù)和被封之前的薇婭相比，還存在顯著的差距。

可以說(shuō)，“一鯨落萬(wàn)物生”的現(xiàn)象雖然存在，但是整體數(shù)據(jù)上漲的趨勢(shì)還是比較緩慢的，不存在繼任者數(shù)據(jù)暴漲的情況。

原先那種依靠龐大流量，倒閉品牌降價(jià)，再用“全網(wǎng)最低價(jià)”標(biāo)簽吸引天量關(guān)注的薇婭模式，幾乎不可能再現(xiàn)。

并且隨著頭部主播權(quán)重下降，品牌自播漸漸崛起，直播電商的行業(yè)生態(tài)也開(kāi)始向多元化、去中心化來(lái)轉(zhuǎn)變。

現(xiàn)在的直播間已經(jīng)不再頭部獨(dú)大，細(xì)分品類(lèi)主播、品牌自播、行業(yè)直播、段子手主播，甚至虛擬數(shù)字人主播都能在直播間找到屬于自己的受眾。

以抖音年度第一直播間為例，交個(gè)朋友直播間原先以“羅永浩”這個(gè)招牌起家，隨著公司逐漸擴(kuò)大，漸漸孵化出8個(gè)不同細(xì)分品類(lèi)的直播間。即使在羅永浩離開(kāi)直播電商之后，也可以順利運(yùn)行，這種溫和的去頭部主播模式，完美符合直播電商的發(fā)展路線(xiàn)。

面對(duì)多元化的直播電商市場(chǎng)，以及漸漸被蠶食的粉絲流量，即使薇婭現(xiàn)在回歸，也難以再回巔峰。并且陷入爭(zhēng)議的她必將接受所有人的審視，不可能再延續(xù)原本的帶貨模式了。

可以說(shuō)，屬于薇婭的時(shí)代，漸漸離去了。

薇婭還未復(fù)出，薇婭的直播團(tuán)隊(duì)已經(jīng)重新開(kāi)始直播了。

2月12日，一個(gè)名為“蜜蜂驚喜社”的新直播號(hào)在淘寶開(kāi)播，當(dāng)天共有6名主播亮相。數(shù)據(jù)顯示，首場(chǎng)直播持續(xù)了5個(gè)小時(shí)，帶貨55個(gè)商品，其中有10多個(gè)是美妝品牌。

并且作為一個(gè)全新直播間，首場(chǎng)直播觀看量超過(guò)了100萬(wàn)，并且當(dāng)晚就漲粉26萬(wàn)，驚人的數(shù)據(jù)背后，原來(lái)是熟悉的味道。

首先是店名撞臉“薇婭驚喜社”，其次在“蜜蜂驚喜社”中，上播的主播都是原薇婭直播間的助播和模特，雖然薇婭本人沒(méi)有親自上陣，但是熟悉的帶貨風(fēng)格，熟悉的選品都不禁讓粉絲回憶起薇婭的味道。

助播現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)播，但是薇婭注定是無(wú)法輕松回歸，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)商人，誠(chéng)信是最重要的品德，失信或許意味著失去一切。時(shí)至今日，“薇婭”二字所代表的品牌形象已經(jīng)徹底改變，這對(duì)賣(mài)貨是非常不利的，因?yàn)橥刀惵┒?，意味著違法亂紀(jì)，這個(gè)標(biāo)簽可沒(méi)那么容易撕下來(lái)。

所以薇婭其實(shí)沒(méi)必要親自回歸直播間了，轉(zhuǎn)向幕后，發(fā)揮自己強(qiáng)大的選品、供應(yīng)鏈、帶貨培訓(xùn)能力才是正確的途徑。

前文提到的“交個(gè)朋友”直播間就是典型的案例，在老羅宣布新的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃之后，交個(gè)朋友直播間也失去了羅永浩這塊金字招牌，但是強(qiáng)大的裂變能力，直播間矩陣計(jì)劃，供應(yīng)鏈和直播培訓(xùn)計(jì)劃，幫助交個(gè)朋友直播間順利的渡過(guò)了這個(gè)過(guò)程。

甚至有網(wǎng)友戲稱(chēng)，我們沒(méi)必要擔(dān)心薇婭的出路，畢竟處罰之后，“薇婭剩余的錢(qián)還有個(gè)大幾十億呢，遠(yuǎn)比我們這些打工人輕松多了。”單是存放在銀行里的利息都已足夠支持她的優(yōu)質(zhì)生活

或許我們真的不用操心太多，屬于薇婭的時(shí)代雖然漸漸落幕，但是時(shí)代的車(chē)輪永不停息，直播間注定會(huì)有新的模式出現(xiàn)，只是這一次，請(qǐng)記得不要逃稅漏稅！