奪冠之后，支付寶兌現(xiàn)承諾，宣布將獎勵中國女足1300萬元，其中1000萬作為球隊獎金，300萬元獎勵水慶霞率領的教練團隊。值得一提的是，此前蒙牛乳業(yè)也在官方微博宣布，將給予中國女足千萬現(xiàn)金獎勵。

十年飲冰，熱血難涼。

倘若掰著指頭數一數，算上這次，這已是中國女足在歷史上第9次榮獲亞洲杯桂冠，數量上遠超其他任何一支球隊兩倍以上。但這次奪冠距離上次，整整間隔了16年。當來自2006年圍繞著奪冠的呼聲漸行漸遠，此后的幾次亞洲杯，中國隊多半是鎩羽而歸。

就像2019年女足隊員王霜曾在社交媒體上發(fā)文感慨：“什么時候你們的支持是能看到不僅僅在國家隊中的我們，還有俱樂部其他踢球的女足球員們，給她們帶來踢下去的意義。那么我們中國女足在未來才會真正強大?！?/p>

如斯所言，那些在綠茵場上為了夢想而日夜揮灑汗水的奔跑身影中，有太多的她們需要被看見。

不只在奪冠時喝彩，事實上支付寶對中國女足的大力支持，遠遠比我們想象中的開始得要早。

例如，在2018年亞運會期間，馬云也來到了女足決賽現(xiàn)場觀戰(zhàn)，彼時面對編輯今后會不會投資女足的提問，他直言道：“必須的！”

不到一年時間，這句簡單的回答就變成了現(xiàn)實。2019年7月，支付寶宣布：在未來10年會投入10億支持中國女足發(fā)展，同時強調此次出資屬于公益行為，而非商業(yè)贊助，因此其中不會摻雜任何商業(yè)利益的成分，“支付寶”的名字也不會出現(xiàn)在球隊球衣及其他服飾上。

“女足精神也是支付寶精神，支付寶要做她們背后堅定的支持者?！?/p>

談及孩子們面臨的夢想困境，中國女足前教練馬良行曾在采訪中表示：“這些孩子們最缺的其實還不是錢，而是一整條上升渠道，例如是不是有足夠多的聯(lián)賽來提高競技水平？是不是有機會能進入青訓隊做職業(yè)訓練？是不是能作為體育特長生進入大學？”

因而從資金與資源支持出發(fā)，支付寶這10億元將主要用于4個方面：中國女足國家隊的訓練水平提升、女足球員傷病保障及退役轉型、女足技術發(fā)展及教練員培養(yǎng)、青少年女足推廣及發(fā)展。

可以說，女足沉寂多年等來的這場勝利是一次意義重大的破局，它讓更多的企業(yè)與品牌支持女足，關注女足，也讓更多的人重新認識了這朵堅毅綻放的“鏗鏘玫瑰”。

一場場牽動國人心弦的重大體育賽事活動，自然也是一場場話題與關注度爆棚的流量盛宴。

今年貫穿冬奧會開幕與亞洲杯奪冠的春節(jié)假期更是如此。支付寶平臺春節(jié)觀察報告顯示，伴隨著中國女足挺進亞洲杯決賽的消息，有關“女足”搜索量一周增長了178倍，同時還有冬奧會開幕帶動“中國體育”小程序訪問月環(huán)比漲幅900%。

（圖源：支付寶）

伴隨著“中國式浪漫”、“奧運會同款羽絨服”等詞條頻頻登上各大社交媒體的熱搜榜單，不難發(fā)現(xiàn)，熱度居高不下的“全民觀賽潮”背后，有越來越多的消費者愿意以多種多樣的“買買買”參與其中。

例如，數據顯示目前國人參與過冰雪運動的人數已達到3.46億。今年春節(jié)期間，全國各地冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量明顯增長。同時在電商平臺上，與冰雪運動相關的冰刀鞋、滑雪服、滑雪頭盔等商品銷量同比增長兩倍以上。

再例如，與冬奧會相關的紀念品。相關機構預計，在冬奧會的拉動下，伴隨著相關的賽事營銷與周邊衍生品銷售等活動展開，冬奧周期特許商品收入將突破25億元。就像被網友戲稱為新晉頂流的“冰墩墩”，超100萬人瘋狂搶購的熱潮下，如今已是“一墩難求”。

對于億萬商家而言，每一個消費新需求就像是掛在長長鞭炮上的那根引線，看似微不足道，但倘若洞察，點燃引線帶來的就是巨大的轟動效應。

而話題與熱度齊飛的體育賽事，自然也是消費需求涌現(xiàn)的窗口。

就像在去年7月東京奧運會上，奧運冠軍楊倩在比賽場上佩戴的“小黃鴨發(fā)卡”與“胡蘿卜皮筋”成為了熱銷爆款，半天就能賣掉上萬件。

體育競技場上，站在聚光燈前的運動員們揮灑汗水為榮譽與超越而戰(zhàn)，而聚光燈的背后，越來越多意識到體育營銷重要性的互聯(lián)網玩家則要思考的是，如何好好抓住這一波又一波的流量紅利。

快手或許深諳此道，去年先后拿下了CBA的賽事轉播權、東京奧運會以及北京冬奧會的轉播權，同時發(fā)揮內容生態(tài)優(yōu)勢打造多種互動玩法，打造流量入口。

報告顯示，2021年快手平臺奧運相關作品及話題總播放量達730億次，端內總互動人次達60.6億。在奧運期間，快手電商體育用品GMV同比增長615.3%。

同樣不愿錯過這波天然流量的還有抖音，據悉，在冬奧會倒計時百日時，抖音宣布谷愛凌、武大靖、王濛等多位明星選手入駐，此外還聯(lián)合冬奧組委發(fā)起了“全民冰雪季活動”。

值得一提的是，在中國女足此次奪冠之后，據報道，中國足協(xié)、福特寶公司“中國之隊”項目負責部門的電話接連被打爆，多家合作伙伴紛紛詢問起贊助中國女足的相關事宜。

一位位明星運動員的出圈、一次次冠軍周邊的熱銷斷貨，還有互聯(lián)網不斷拉長的營銷戰(zhàn)線，無不是大眾對于體育競技日益關注的體現(xiàn)。

緊張刺激的流量盛宴背后，大家都熱切地期盼著一場勝利結局。