無論身處何地，這個有京東陪伴的春節(jié)，都讓大家感受到了更濃郁的溫情。作為2022年春晚獨家互動合作伙伴，京東攜15億紅包好物，陪伴全球華人在691億次互動中度過了熱熱鬧鬧的除夕之夜。覆蓋吃、穿、住、行等各領(lǐng)域的眾多知名品牌，同步牽手京東，打造出令人矚目的節(jié)日消費盛景。

來自京東居家的品質(zhì)好物和暖心服務，更成為千家萬戶不可或缺的年味“大餐”。春晚期間，超7萬個家庭收到了由水星家紡、歐普照明等品牌提供的京東“新春時尚好禮”，“春晚同款”、貓肚枕、智能門鎖成時尚居家品類熱搜關(guān)鍵詞，其中智能門鎖同比去年春節(jié)同期增長32倍。

春晚互動數(shù)據(jù)和消費熱趨的背后，揭示出京東作為一家兼具實體企業(yè)屬性和數(shù)字技術(shù)能力的新型實體企業(yè)，激發(fā)消費活力、加速產(chǎn)銷循環(huán)、推動數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合的價值。京東居家與歐普照明、小米、凱迪仕、張小泉、雅蘭、水星家紡、新新精藝、富安娜、睡眠博士、美麗雅、松下等眾多大牌的深度合作，在見證紅火中國年的同時，也生動詮釋出了上述價值。

智能家居，讓家“聰明”起來

過年期間，閑下來的年輕人正借助智能家居產(chǎn)品幫自己和老爸老媽們合理“減負”，對生活場景進行安全、舒適升級。貼合智能門鎖品類的流行熱趨，京東居家攜手以小米為代表的智能家居品牌，憑借“商品+服務”的一站式購物解決方案深入布局，幫助更多消費者打造“聰明”的家。

連續(xù)三年在京東618、11.11大促期間榮獲電子鎖品類成交量、成交額雙料Top1的小米智能門鎖，持續(xù)引領(lǐng)著智能門鎖與全屋智能互通互聯(lián)的行業(yè)新趨勢。以入選本次京東春晚互動福利清單的小米全自動智能門鎖為例，它擁有多維指紋識別技術(shù)，7種適用于不同場景和人群的開鎖方式，防小黑盒、電子反鎖等十重安全防護，并支持小米loT和Apple HomeKit智能聯(lián)動，能夠同步實現(xiàn)開門即開燈、關(guān)門一鍵布防、開閉窗簾等智能場景。為了讓消費者更便捷地步入智能生活，京東居家還聯(lián)合小米智能門鎖提供送裝一體服務，共同推動智能門鎖產(chǎn)品在體驗、品質(zhì)與服務方面的健康發(fā)展。 

作為京東首個開啟超級品牌日的電子鎖品牌，凱迪仕的表現(xiàn)也非常亮眼。2021年5月，凱迪仕榮獲京東智能居家獎。2021年京東618期間，京東居家?guī)椭鷦P迪仕品牌成功策劃“密室逃脫尋找K密碼”方案，以年輕人喜聞樂見的快閃體驗方式迅速開拓智能鎖市場，月成交額趕超2020年全年成交額。今年1月，凱迪仕聯(lián)合京東居家走進校園，借助更安全、更智能的電子鎖產(chǎn)品，構(gòu)建品牌與Z世代圈層對話的新路徑。

針對消費者對家居照明的個性化需求，京東居家與業(yè)內(nèi)知名品牌歐普照明也展開了深度合作，持續(xù)推出兼具時尚外觀與“黑科技”的新型燈具潮品。在2021年“12.12京東金榜盛典”中，歐普照明簡歐LED客廳吸頂燈拿下“2021年度燈飾照明金獎”。此次入選虎年春晚“新春時尚好禮”的AAA級智能感光護眼元悅臺燈，擁有AAA級自然光譜和立體式光照，智能的亮度傳感器可以自動優(yōu)化照明場景，有效避免藍光危害，可視化的觸控臺讓孩子也能輕松上手。匹配消費者對于全屋燈光照明的深層次、個性化需求，2021年12月，京東居家聯(lián)合歐普照明等十大品牌，成立了京東燈光設(shè)計聯(lián)盟，為消費者帶來包括設(shè)計、選型、安裝、售后在內(nèi)的專業(yè)室內(nèi)照明解決方案，在提升燈飾照明行業(yè)標準化水平的同時，也為品牌帶來全新增長點。在京東年貨節(jié)期間，京東居家還攜手歐普照明提供快閃換新服務，為廣大消費者帶來智能的舒適照明體驗。

C2M反向定制，讓品牌和年輕人親密接觸

市場中會出現(xiàn)什么產(chǎn)品，以前是品牌說了算，如今消費者則擁有了更多話語權(quán)。以消費者偏好為基準設(shè)計、生產(chǎn)產(chǎn)品的C2M反向定制，幫助品牌深入開發(fā)潛力細分市場，實現(xiàn)供需信息的精準對接，進而大幅提升居家爆品打造的成功率。乘著年輕消費群體崛起、國潮興盛的大勢，水星家紡、雅蘭、張小泉這些有歷史、有故事、有品牌的老字號在京東居家的幫助下，借助C2M反向定制成功擁抱年輕人，擦亮自己的金字招牌。

其中，水星家紡創(chuàng)造性地將國潮、萌寵等元素應用于產(chǎn)品之中，并通過京東小魔方、京東直播間等多種形式，迅速刷新年輕人對床品品類的認知。二者聯(lián)名共建的抗菌印花冰絲席、負離子大豆被、法蘭絨毛毯等多款爆品引發(fā)廣泛好評。水星家紡聯(lián)合敦煌博物館獨家定制的敦煌系列套件，將“民族感”和“潮流”完美融合。在全民擼貓時代，明星產(chǎn)品貓肚枕用可愛的貓咪造型凝聚IP影響力；用軟糯彈柔的感官體驗和分區(qū)支撐、可調(diào)節(jié)等特性，充分滿足不同喜好的人群對枕芯的需求。

雅蘭則聯(lián)合京東居家開展“國民家居”項目，通過優(yōu)化設(shè)計、材料、工藝、環(huán)保、安全、物流、安裝等各環(huán)節(jié)，為消費者創(chuàng)造美好產(chǎn)品與理想居家生活。2021年618大促期間，雅蘭官方旗艦店躍升床墊品類TOP1。雅蘭聯(lián)合京東居家重點打造的“深睡·智享版”睡眠科技床墊倍受新用戶喜愛，在同年11.11大促期間成為POP店交易榜單No.1。

在食不厭精的同時，年輕消費者對于廚具的要求也日益嚴格。張小泉根據(jù)年輕化、顏值化、品質(zhì)化的消費特點，利用C2M打造出一系列高顏值、高品質(zhì)的國潮刀具，再啟發(fā)展新歷程。以平川系列不銹鋼刀具七件套為例，該產(chǎn)品保持了張小泉“良鋼精作”的傳承，具備“切、砍、削、剪、磨”五大功能，一次性滿足家庭美食的全部需求。

跨界聯(lián)合，讓傳統(tǒng)年畫文化刮起國潮風

迎祥納福的春聯(lián)、紅包是家家戶戶必不可少的年貨。早在2020年的年貨節(jié)期間，在京東居家的牽引下，新新精藝和清華大學年畫日新創(chuàng)作營就曾攜手推出廣東佛山、天津楊柳青、河南開封全國三個重要年畫產(chǎn)地主題的年畫春聯(lián)禮盒。今年，三方再度攜手推出“瑞虎納吉”年畫春聯(lián)禮盒，包含春聯(lián)、紅包、福字、手機貼等產(chǎn)品，以四川綿竹、福建漳州年畫中的特色元素為靈感，以戴虎頭帽的“送福童子”為主題形象，年味兒十足。

京東居家搭橋促成的跨界合作，不僅讓年畫文化這一傳統(tǒng)的民間藝術(shù)借助春聯(lián)、手機貼等形式在設(shè)計創(chuàng)新中發(fā)揚光大，更通過引入年輕人青睞的設(shè)計元素，為消費者帶來個性化的國潮新選擇。

  2022年是京東在春節(jié)連續(xù)為全國人民送貨的第10年。在京東的陪伴下，億萬全球華人借助“年貨春運”建立起跨越時空限制的情感傳遞，開啟虎年新氣象。布局智能家居、發(fā)揮C2M優(yōu)勢、聯(lián)合跨界，居家品牌們和京東居家的深度合作，不僅折射出居家消費市場的前瞻趨勢和無限潛力，更以有品質(zhì)、有溫度、有速度的居家消費體驗，持續(xù)點亮消費者對生活的熱忱和希望。