1月24日消息，據報道，2021年TikTok的全球用戶超過10億，其中歐洲的用戶最多，達1億人。在歐洲國家中，波蘭用戶占了190萬。TikTok中歐市場的首席執(zhí)行官Sylwia Chada表示，去年波蘭的業(yè)務增長了5倍，每月平均增長率為16%。

市場研究集團Kantar對TikTok波蘭用戶的瀏覽紀錄進行了研究，結果顯示：70%的TikTok用戶打算更換手機；三分之一的用戶在網上購買服裝和化妝品；64%的人偏向于購買環(huán)保產品。

此外，TikTok用戶在數字內容上的花費是其他平臺的4倍——平均每月100茲羅提。其中，30%的用戶經常使用Vinted（歐洲最大C2C二手交易平臺），36%的用戶喜歡在速賣通上購物。

該研究還表明，63%的用戶偏向于口碑較好的品牌，81%表示品牌的產品真實性很重要。據悉，T-Mobile、速賣通、PZU、三星、麥當勞、美寶蓮和Rossmann等品牌正在尋求進一步在TikTok擴大影響力的方式。

值得一提的是，Sensor Tower最新數據顯示，2021年用戶在TikTok這款移動應用上花費了大約23億美元（包括iOS版本的抖音），與2020年的13億美元相比，這一數字同比增長了大約77%。TikTok在2021年第四季度收入創(chuàng)下新高，吸金達8.244億美元，是2020年同期3.824億美元的兩倍還要多。

據了解，中國仍是TikTok的最大市場，雖然其份額已大幅下降。在2021年第四季度，大約有57%的消費來自中國用戶，而中國App Store在2020年Q4的應用內消費中占比高達85%。

美國保持了TikTok的第二大收入來源的地位，其年度支出份額也有所增長。在2021年Q4，美國消費者在這款應用上花費了近1.1億美元，占全球營收的13%。這比20年第四季度高出5個百分點，當時美國的消費額為2960萬美元，約占全球消費額的8%。