1月19日消息，今日，抖音電商發(fā)布2021美妝行業(yè)年度盤點(diǎn)。2021年美妝行業(yè)熱點(diǎn)為新監(jiān)管落地、全場(chǎng)域經(jīng)營(yíng)、新營(yíng)銷創(chuàng)意、新科技創(chuàng)新、新品策略以及新賽道挖掘。

據(jù)了解，2021年前11個(gè)月，抖音電商化妝品類零售額累計(jì)值已達(dá)3678.2萬(wàn)億，累計(jì)增長(zhǎng)約15.3%。2021年1月-11月抖音美妝行業(yè)企業(yè)號(hào)數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，美妝國(guó)際品牌聲量同比增長(zhǎng)78.5%，奢華品牌同比增長(zhǎng)67.8%。

2021年1月-11月抖音美妝內(nèi)容搜索量提速，從推薦觀看到主動(dòng)搜索，用戶更加主動(dòng)獲取美妝類的信息，檢索內(nèi)容更具有針對(duì)性。2021年美妝十大功效關(guān)聯(lián)詞為防曬、美白、祛痘、淡斑、控油、清潔、遮瑕、素顏、保濕、粉刺。十大成分關(guān)聯(lián)詞為氨基酸、玻尿酸、煙酰胺、維生素e 、水楊酸、勝肽、維生素c 、寡肽、視黃醇、壬二酸。

從視頻播放量看，“化妝”相關(guān)視頻286億次播放，“逆天化妝術(shù)”171億次播放，“化妝分享”82億次播放，“護(hù)膚”930億次播放，“護(hù)膚美容”99億次播放，“護(hù)膚分享”63億次播放。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，近百位美妝創(chuàng)作者直播超過1000場(chǎng)。美妝帶貨達(dá)人@鄭建鵬&言真夫婦在抖音搶新年貨節(jié)首場(chǎng)抖IN超級(jí)品牌日上，開播4分鐘直播間在線人數(shù)突破20萬(wàn)，開播3小時(shí)GMV突破1億。

此外，2021年美妝行業(yè)累計(jì)銷售額TOP10商品有后天氣丹花獻(xiàn)系列禮盒、花西子玉女桃花輕蜜粉、雪花秀滋盈肌本護(hù)膚禮盒等。抖音電商表示，年輕用戶是消費(fèi)的中堅(jiān)力量。2021年1月-11月美妝興趣用戶高關(guān)注的品類中，女性更關(guān)注頭發(fā)護(hù)理、面膜、唇彩口紅、防曬、粉底；男性更關(guān)注頭發(fā)護(hù)理、潔面、面膜、唇彩口紅、香水。