1月16日，“跨年迎新購物季 百視TV星愿夜”活動完美收官。數(shù)據(jù)顯示，活動帶動總訂購金額超過1.87億元，全網(wǎng)訂購總件數(shù)超50000件。微信視頻號做為活動新媒體獨(dú)家合作平臺，帶動超150個視頻號同步開啟直播帶貨，帶貨總訂購金額超過2800萬，總觀看人數(shù)超過120萬。

這場活動結(jié)合上海市“跨年迎新購物季”的主題，由上海市商務(wù)委聯(lián)合上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司共同發(fā)起，通過全媒宣傳、全屏聯(lián)動、全網(wǎng)銷售，打響新地標(biāo)、引領(lǐng)新潮流、探索新模式、聯(lián)動長三角，促進(jìn)消費(fèi)增長。

全屏聯(lián)動，打造濃郁年味

隨著消費(fèi)市場不斷發(fā)展，新的消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，為了全方位滿足消費(fèi)者的購物習(xí)慣，“跨年迎新購物季 百視TV星愿夜”活動大規(guī)模打通線上線下，聯(lián)動大屏小屏，打造濃郁年味，掀起跨年迎新購物熱潮。

在線上，1月16日，東方衛(wèi)視及百視TV APP進(jìn)行雙平臺同時直播，打造跨年迎新、邊看邊買的視聽盛宴，SMG旗下都市頻道、東方購物頻道、B+商城同步上線精彩活動。此外，長三角四大城市南京、杭州、蘇州、安徽也在電視頻道同步發(fā)聲，覆蓋超1000萬家庭，讓長三角城市市民充分感受到濃郁的迎新購物氛圍。

與此同時，微信視頻號連續(xù)12小時助力“星愿夜”，在視頻號直播頁面中，設(shè)置”星愿夜”活動專區(qū)，看看新聞Knews、新聞坊、第一財(cái)經(jīng)等20余家媒體號，京東電器、京東超市、上汽大眾、李寧、漢高、太湖雪、蘇泊爾等50余家品牌視頻號和30家KOL視頻號形成小屏直播矩陣，在視頻號的直播間里打造了一場年味濃郁的線上集市。值得一提的是，觀眾觀看大屏直播的同時，通過微信掃描屏幕上的二維碼，即可直接跳轉(zhuǎn)到視頻號直播頁面。

在線下，東方衛(wèi)視主持人組成探店小分隊(duì)，打卡上海松江印象城、上海久光中心、前灘太古里等9大商圈，收集消費(fèi)者的年貨心愿，送出2200份繽紛商圈星愿禮物，總價(jià)值超過156萬元。

濃濃的年味還來體現(xiàn)在上海大街小巷的氛圍中。活動期間，上海全市地鐵、公交、樓宇的移動電視聯(lián)合宣傳跨年迎新購物季活動；超1,000萬家庭打開電視，通過IPTV和東方有線在家許下自己的年貨“星愿”；上海城市地標(biāo)東方明珠廣播電視塔也為此次活動點(diǎn)亮了定制款燈光效果，讓年味在路上、年味在家中、年味在地標(biāo)。

玩轉(zhuǎn)微信生態(tài)，激發(fā)消費(fèi)熱潮

作為活動新媒體獨(dú)家合作平臺，微信調(diào)動多重產(chǎn)品能力，全方位助力“跨年迎新購物季 百視TV星愿夜”活動。

1月16日，在視頻號直播間中，視頻號在顯著位置設(shè)置“星愿夜”活動專屬頁面，東方衛(wèi)視、京東電器、京東超市、B加心選等超150個參與本場活動直播的賬號匯聚一堂，手機(jī)屏幕中立馬搭建起了一場喜氣洋洋的年貨線上集市。

與此同時，視頻號直播還為活動配置了“鎖鏈直播間”的能力，用戶進(jìn)入?yún)⑴c活動的任意直播間，點(diǎn)擊直播間右上角的“迎新購物季”，即可進(jìn)入“迎新購物季”的鎖鏈直播間專區(qū)，查看到所有參與活動的品牌直播間、平臺直播間、達(dá)人直播間，挑選自己感興趣的商品和服務(wù)。

在剛剛結(jié)束的2022微信公開課PRO中，微信視頻號講師陶佳表示，視頻號直播的典型玩法即“公私域聯(lián)動”。在本次“跨年迎新購物季 百視TV星愿夜”活動中，這一玩法也得到了充分驗(yàn)證。

在活動預(yù)熱期間，各大賬號的公眾號、視頻號齊發(fā)力，引導(dǎo)用戶“預(yù)約直播”，提前為活動蓄水。而預(yù)約了直播的用戶，在賬號開播的第一時間便收到了消息推送，這一功能極大地提升了用戶進(jìn)入直播間的效率。帶貨達(dá)人也充分激活私域，并通過視頻號直播強(qiáng)化與粉絲的互動交流。

視頻號之外，在微信搜一搜的“東方衛(wèi)視”搜索專區(qū)里，“東方衛(wèi)視”還為廣大用戶準(zhǔn)備了應(yīng)景福利，觀眾在觀看電視直播的同時，微信搜一搜“東方衛(wèi)視”視頻號，參與互動抽獎，即可贏取限量虎年紅包封面。紅包封面上線后，短時間內(nèi)，60000個星愿夜專屬定制紅包封面被一搶而空，用戶的參與度可見一斑。

多舉措，同發(fā)力，“跨年迎新購物季 百視TV星愿夜”通過大屏與小屏的深度聯(lián)動，多方位玩轉(zhuǎn)微信生態(tài)，為上海市“跨年迎新購物節(jié)”注入了一股強(qiáng)勁的消費(fèi)增長，進(jìn)一步激發(fā)了長三角的消費(fèi)活力。