1月19日消息，近日，一款白菜狗形狀的軟心巧克力撻在社交平臺掀起一股曬單狂潮。據(jù)悉，這是盒馬與菜狗IP聯(lián)手推出的軟心巧克力撻，自1月17日上架后，憑借其外形在年輕消費者群體中迅速“種草”，上新首日，部分門店即宣告售罄，不少人轉戰(zhàn)其他平臺尋求代購。

在此之前，蔬菜精靈中的“菜狗”因為造型和“諧音梗”，受到年輕消費者喜愛，其衍生產(chǎn)品包括盲盒公仔、毛絨玩具等等。該IP原創(chuàng)插畫師朋吉曾表示，創(chuàng)作蔬菜精靈系列形象，是為了讓孩子們對蔬菜感興趣，并記住蔬菜的益處。

據(jù)了解，本次聯(lián)名，也是菜狗IP首次第一次跨界美食圈。菜狗IP版權方朵朵窩CEO鹿沖坦言，此次合作，看重的是盒馬的品牌基因和持續(xù)打造網(wǎng)紅爆品的能力。

近幾年來，知名IP跨界美食圈蔚然成風，在食品、鮮花等賽道，盒馬吸引了多個頭部IP加入聯(lián)名，如迪士尼夏日友晴天意面、魔法滿屋花束、陜西博物館唐妞聯(lián)名生椰拿鐵八寶飯等，均收獲到市場的熱烈反饋。

業(yè)內(nèi)人士認為，無論是此前的玲娜貝兒，還是此次爆火的菜狗，對于新時代的消費者而言，“萌”已經(jīng)不只是視覺享受，更是代表著一種消費文化。

值得一提的是，近日，崇明區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委與盒馬鮮生簽署崇明優(yōu)品系列品牌戰(zhàn)略合作推廣協(xié)議，雙方將圍繞崇明優(yōu)品品牌、現(xiàn)代新農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品安全等領域展開合作。崇明區(qū)與盒馬鮮生首款深度合作的聯(lián)名產(chǎn)品“崇明大米每月鮮”正式亮相盒馬各大門店。

據(jù)介紹，通過盒馬的全鏈路數(shù)字化管理，崇明大米可實現(xiàn)訂單式加工，在顧客下單后的24小時內(nèi)按需現(xiàn)磨，減少大米氧化和水分流失。從生產(chǎn)日期起算，每一批“崇明大米每月鮮”僅賣30天，這樣可讓“盒區(qū)房”的用戶全年都能吃上鮮稻現(xiàn)磨的新鮮大米。