微信紅包封面成爆款

臨近春節(jié)，吸引大眾的不僅有年貨和放假，還有微信紅包封面。

微信紅包封面現(xiàn)在有多搶手？為了搶它，不少年輕人必須靠搶?zhuān)鵀榱朔奖阌脩?hù)搶紅包封面，微信還特地做了一個(gè)“紅包封面鬧鐘”的小程序，提供最新的封面領(lǐng)取消息和提醒功能。

在微信小程序檢索“紅包封面”，還會(huì)出現(xiàn)很多“免費(fèi)領(lǐng)取序列號(hào)”的結(jié)果，有了序列號(hào)，就能夠領(lǐng)取到喜歡的定制紅包封面，但這些小程序基本都是假的。不少用戶(hù)都有使用定制紅包封面的經(jīng)歷，在發(fā)紅包時(shí)選擇“紅包封面”，就可以選擇“默認(rèn)封面”或者其他封面。

其他的紅包封面都具有個(gè)性化設(shè)計(jì)和元素，比如虎年將至，不少定制紅包的設(shè)計(jì)都有“虎”的節(jié)日元素；如果要添加定制紅包封面，就需要輸入序列號(hào)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)紅包封面都是限量領(lǐng)或者有償?shù)摹?/p>

和默認(rèn)的紅包封面相比，定制紅包封面確實(shí)更加新穎獨(dú)特有創(chuàng)意，在不同節(jié)日、場(chǎng)合中發(fā)送不同封面的紅包，也會(huì)更加應(yīng)景、有意思，所以受到了廣泛好評(píng)，引得用戶(hù)們爭(zhēng)搶。

2019年的微信公開(kāi)課上，張小龍放出了當(dāng)年的微信紅包彩蛋，正是現(xiàn)在火熱的紅包封面。當(dāng)時(shí)，由于官方設(shè)限，只有企業(yè)微信認(rèn)證的企業(yè)才有資格定制派發(fā)，之后這一門(mén)檻就一降再降，從面向企業(yè)、政府、媒體等各類(lèi)組織，到現(xiàn)在能夠支持個(gè)人創(chuàng)作作者定制，價(jià)格也從當(dāng)初的10元/個(gè)降到了1元/個(gè)。

定制權(quán)限向個(gè)人開(kāi)放之后，紅包封面也很快成為了一門(mén)生意，去年這門(mén)生意的爆發(fā)，也直接延續(xù)到了今年。

在抖音，一個(gè)十幾秒的紅包封面展示視頻，就能吸引不少人前來(lái)問(wèn)詢(xún)?cè)趺茨玫剑欢蜷_(kāi)購(gòu)物平臺(tái)搜索“紅包封面”，也能看到這一類(lèi)別的商家不少，雖然定價(jià)不高，但銷(xiāo)量卻非常紅火。

在淘寶，搜索結(jié)果中的商家，賣(mài)得較好的月銷(xiāo)量可以達(dá)到一兩萬(wàn)。而從這些商家的推薦語(yǔ)來(lái)看，出售的紅包封面不僅有多種“皮膚”選擇，還有“動(dòng)態(tài)”和“音樂(lè)”，顯得更加“高端”。由于臨近虎年春節(jié)，紅包的美工設(shè)計(jì)中也以“虎”的元素居多。

除了節(jié)慶元素之外，一些文化IP形象也被應(yīng)用到紅包封面的設(shè)計(jì)當(dāng)中，由于自帶IP屬性，吸引更多粉絲使用，在定價(jià)上也會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，利用IP的影響力，靠出售定制的紅包封面也是一大商機(jī)。

品牌營(yíng)銷(xiāo)的圈粉利器

作為去年的“暴利灰產(chǎn)”，今年的紅包封面生意也很瘋狂。

據(jù)媒體報(bào)道，抖音上七百多萬(wàn)粉絲的博主湯圓醬，早在去年的12月初就上線了微信紅包封面，在其頁(yè)面顯示顯示，一張售價(jià)9.8元的封面銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了15萬(wàn)份，賣(mài)得最火爆的十二星座系列紅包封面，短短10天就突破了15萬(wàn)。如果這一數(shù)據(jù)為真，那么湯圓醬的一個(gè)最高銷(xiāo)量的鏈接交易額，就已經(jīng)突破了百萬(wàn)元，這還僅僅不到一個(gè)月。

除了網(wǎng)紅博主借助這一形式變現(xiàn)外，還有其他商業(yè)IP和品牌，也會(huì)面向粉絲放出限量紅包封面，雖然價(jià)格不高，但因?yàn)閿?shù)量有限，也頗有“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的味道，因?yàn)榉劢z真的會(huì)坐守時(shí)間點(diǎn)開(kāi)搶。

不過(guò)，定制紅包封面對(duì)于品牌而言，也很快成為了最新的“圈粉神器”。為了迎合年輕消費(fèi)者和線上交易發(fā)紅包的需求，很多品牌都會(huì)在節(jié)日期間定制品牌紅包封面，通過(guò)紅包封面的發(fā)放，不僅能夠吸引粉絲的關(guān)注，也能借助發(fā)紅包這一常見(jiàn)形式，讓品牌形象更有存在感。

在微信的紅包封面鬧鐘小程序里，可以看到許多品牌的定制紅包封面消息，不乏大牌和新消費(fèi)品牌，涉及服飾、美妝、線下零售、物流，甚至還有游戲、影視等領(lǐng)域，設(shè)計(jì)很有特色，也類(lèi)似于廣告海報(bào)。

低成本高傳播的引流方式，讓小小的紅包封面成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的新戰(zhàn)場(chǎng)。因?yàn)槎ㄖ萍t包封面可以添加logo和自定義選項(xiàng)，只要開(kāi)通定制權(quán)限，有設(shè)計(jì)師，就能將作品做成品牌定制封面，和其他營(yíng)銷(xiāo)方式相比，成本極低。故而品牌可以免費(fèi)或者以極低的價(jià)格向粉絲提供紅包。

春節(jié)期間，在圈子里發(fā)紅包成為一個(gè)高頻動(dòng)作，與眾不同的紅包封面，可以吸引親友們的目光，從而達(dá)到圈層裂變和品牌傳播的目的，并且也不會(huì)被用戶(hù)排斥。

微信有12億用戶(hù)，春節(jié)期間要發(fā)送多少紅包恐怕難以想象，但品牌借助紅包封面向12億用戶(hù)展示品牌文化與理念，基本能夠達(dá)到曝光目的，比如去年的迪士尼和古馳，就通過(guò)主題紅包封面為官方吸了一波粉。

紅包封面背后的產(chǎn)業(yè)鏈

微信紅包封面?zhèn)€人制作需要先開(kāi)通視頻號(hào)，發(fā)布視頻之后獲得一定的點(diǎn)贊數(shù)，就能使用視頻號(hào)的圖片素材制作紅包封面，還可以導(dǎo)入視頻制作封面故事。制作簡(jiǎn)單，還是免費(fèi)的，但一般都有使用期限。

紅包封面的暴利灰產(chǎn)在去年非常出圈，今年也同樣得到了關(guān)注。賣(mài)紅包封面固然有不小的市場(chǎng)，但除此之外紅包封面的整個(gè)制作、售賣(mài)流程中，還有不少有利可圖的環(huán)節(jié)。

總的來(lái)說(shuō)，紅包封面的產(chǎn)業(yè)鏈主要有三個(gè)類(lèi)，除了出售方之外，還有制作方和資質(zhì)提供方。

首先是資質(zhì)提供，因?yàn)橹谱骷t包封面需要視頻號(hào)，還要符合點(diǎn)贊要求，要擁有個(gè)人職業(yè)認(rèn)證或者企業(yè)認(rèn)證的視頻號(hào)，就更為棘手。為此，很多辦理這類(lèi)認(rèn)證的商家就應(yīng)運(yùn)而生，為有需求的用戶(hù)提供假信息通過(guò)微信審查。

其次是封面制作，雖然制作的操作步驟并不復(fù)雜，但封面采用的圖片素材需要審核，不僅要求高，而且時(shí)間可能會(huì)很長(zhǎng)，所以制作者也不是隨便找張圖就能做的。此外，有些用戶(hù)為了更具有個(gè)人特色的紅包封面，還會(huì)找專(zhuān)門(mén)的畫(huà)師定制。

因此，在制作封面這一環(huán)，專(zhuān)門(mén)為紅包封面制作圖片素材、保證審核通過(guò)率的美工設(shè)計(jì)，也能分到一杯羹。

最后是出售方，也就是用戶(hù)能夠在電商、視頻、社交等平臺(tái)看到的紅包封面推廣。為了賣(mài)出紅包封面，很多賣(mài)家也想了不少營(yíng)銷(xiāo)方法，比如買(mǎi)封面序列號(hào)送制作資質(zhì)、買(mǎi)表情包送封面、購(gòu)買(mǎi)抽獎(jiǎng)碼抽獎(jiǎng)兌換封面，還有借助視頻、文章進(jìn)行引流，等等。

當(dāng)然，這一產(chǎn)業(yè)鏈中涉及到的灰色地帶也具有風(fēng)險(xiǎn)性。比如提供資質(zhì)需要用到假信息，可能帶來(lái)信息泄露問(wèn)題，屬于違法行為；而紅包封面制作中，使用的圖片素材也可能有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；還有一些不法分子看準(zhǔn)用戶(hù)占便宜的心，會(huì)用免費(fèi)的噱頭騙取用戶(hù)信息……

總之，因?yàn)槎ㄖ萍t包封面這一新鮮事物，吸引了用戶(hù)的關(guān)注和搶購(gòu)，進(jìn)而帶來(lái)暴利催生灰產(chǎn)，本質(zhì)上其實(shí)還是消費(fèi)升級(jí)。或許，當(dāng)個(gè)人定制紅包封面變得更為普遍和常見(jiàn)時(shí)，新鮮感褪去，這一熱潮自然就會(huì)消退吧。